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頭頂“農科院”假學歷光環 網紅食品或涉嫌消費欺詐
2023年12月26日 08:49:58
來源：化工儀器網 點擊量：5121
【化工儀器網 時事熱點】隨著“農科院燕麥片”火出圈，由于綠色健康、性價比高、技術先進等原因，近幾年各地農科院研發的食品因受到消費者廣泛歡迎，取得不俗的銷售額。然而，近期市面上出現了不少蹭“農科院”等高校、科研院所“學歷光環”的產品，誤導消費者的消費行為，并給相關機構帶來了負面影響。
今年，上海市消保委調查了13款宣稱由“農科院、農業大學”等機構參與研發、制作的食品。結果顯示，其中有5款產品被相關機構回函否認與相關品牌有關聯，4款產品確認有相關單位參與研發過程，剩余的4款產品未取得相關機構明確回應。明顯，這些與相關機構沒有關聯，卻冒用其名號進行宣傳的行為明顯涉及虛假宣傳，食品安全和質量難以保證。
其中，不少網友對“翻X娃”辣條頗有微詞，實際上不少網絡銷售者、帶貨博主在宣傳產品的時候宣稱“翻X娃”產品有“湖南農業大學研發”，或稱其為“湖南省農科院美食”。但湖南農業大學回應上海市消保委稱，單位沒有針對該產品“悉心研發”，湖南省農科院也表示參與研發不屬實，兩家機構都明確表示與該商品的生產商沒有授權關系。然后，翻閱購物網站可見，目前旗艦店無相關宣傳，但在其他網店以及網紅推廣視頻中仍可見“湖南農業大學”字樣。
蹭“高學歷”名號吸引消費者，網紅零食實際上是抓住了人們“追求質量、追求健康”的心理，隨著生活水平的提高，人們對健康、養生的關注程度不斷提高。這些農業院校和科研機構在相關領域無疑具有較高的知名度和權威性，網紅零食便順勢為自己打上“更高品質、更健康”等標簽，獲得更高銷量。同時，由于其“蹭流量”的行為不斷提高市場知名度，與相比同類產品相比往往賣出更高的價格，消費者被迫為“高學歷”買單。
網紅零食偽裝“高學歷”的做法無疑違背了誠信經營的原則，擾亂市場秩序。這種蹭流量的行為雖然在短時間內獲得了一定的利益，但是對商家和行業的長遠發展有百害而無一利。假設騙局被拆穿，不僅影響銷售行為，也會影響品牌形象。失去消費者的信任。更有甚者，可能會涉及法律問題。
這種行為無疑大大損害了院校、科研機構的在大眾心目中的專業性和權威性，還可能會導致真正有科研單位參與研發的“高學歷”產品跟著背鍋。律師表示，消費者如果購買到虛假宣傳產品，可以積極向市場監督部門舉報，可申請最低500元賠償。同時，由于商家進行虛假宣傳是不正當競爭的行為，應當由市場監督管理部門責令停止違法行為，并處相應的罰款，情節嚴重可撤銷營業執照。損害其他競爭者利益的，要承擔賠償責任。
市場當然歡迎真正的“高學歷”零食，高校自研產品進入市場能夠促進產學研一體化，對消費者、商家和高校來說能夠取得”三贏“的效果。消費者可以購買到安全的食品、商家取得良好的口碑與銷量、高校獲得名聲與收益，促進科研成果轉化。
因此，商家應將精力集中在產品品質上，堅持誠信經營，少走“歪門邪道”。同時，市場監管部門要加強核驗力度，加大打假強度，同時立法部門應當加強對知識產權的保護力度，對于此類行為增加懲罰性性罰款，限制不正常的市場行為。最后，高校及科研機構面對此類侵權行為應當積極拿起法律武器，維護自身權益，對“蹭學歷”的商品及時打假，保護科研成果和單位聲譽。
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