主觀評(píng)價(jià)方法分目視評(píng)價(jià)方法和定性指標(biāo)評(píng)價(jià)方法。

（一）目視評(píng)價(jià)方法

目視評(píng)價(jià)方法是指在前述相同的評(píng)價(jià)環(huán)境條件下，由有經(jīng)驗(yàn)的印刷圖像及相關(guān)行業(yè)管理人員、技術(shù)人員和客戶(hù)來(lái)觀察原稿和印刷品，對(duì)各個(gè)印刷品根據(jù)評(píng)價(jià)人員的主觀印象，給以?xún)?yōu)、良、中、差的等級(jí)，然后統(tǒng)計(jì)各印刷品的分?jǐn)?shù)，zui后綜合計(jì)算，得出評(píng)價(jià)結(jié)果。

1.報(bào)紙、書(shū)刊的目視評(píng)價(jià)

報(bào)紙是國(guó)家的輿論導(dǎo)向工具，也為讀者提供一定的信息，評(píng)價(jià)報(bào)紙，包括報(bào)紙的所有版面（含報(bào)縫）的內(nèi)容（含廣告）、編校、設(shè)計(jì)、印刷四項(xiàng)。印刷質(zhì)量主要評(píng)價(jià)紙張的統(tǒng)一、彩報(bào)套色的準(zhǔn)確性、誤差大小、照片層次、清晰度、墨色等。

書(shū)刊，首先要有正規(guī)出版社的書(shū)號(hào)，有新聞出版部門(mén)的刊號(hào)、準(zhǔn)印號(hào)。對(duì)書(shū)刊的評(píng)價(jià)有知識(shí)性、學(xué)術(shù)性、社會(huì)性、創(chuàng)造性及印刷裝幀質(zhì)量。書(shū)刊印裝質(zhì)量主要是印刷墨色均勻性、文字丟失率、糊瞎、臟跡程度；裝訂是否有小頁(yè)、嚴(yán)重折皺、破頁(yè)、漿口超標(biāo)、相連頁(yè)誤差大、裁切歪斜等；版權(quán)標(biāo)注的印裝廠(chǎng)與實(shí)際印裝廠(chǎng)應(yīng)相符，否則認(rèn)為是一種嚴(yán)重的侵權(quán)行為。

2.包裝類(lèi)印刷品

凡有商品的地方必有包裝，凡有包裝的地方必有印刷。作為給消費(fèi)者的*印象，包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)量。對(duì)包裝印刷品的評(píng)價(jià)，是對(duì)其設(shè)計(jì)、造型、印刷制作工藝的綜合品評(píng)。例如，現(xiàn)在很多香煙盒的印刷，格調(diào)淡雅，層次豐富。有的采用凹版印刷，多項(xiàng)工藝交相使用——運(yùn)用多層次套版印刷，以求得層次豐富并過(guò)渡自然；運(yùn)用高速圓壓圓全息燙印工藝，以消除大面積的燙印氣泡，求得單個(gè)全息圖對(duì)位；運(yùn)用凹印聯(lián)線(xiàn)圓壓圓、壓凹凸、壓紋等，求得造型的。隨著新工藝與新材料的不斷發(fā)展與應(yīng)用，包裝印刷品不僅有圖像清晰、色彩豐富、實(shí)地平服、均勻、滿(mǎn)版墨色鮮亮等印刷要求，更有設(shè)計(jì)樣式及新技術(shù)的應(yīng)用要求。

評(píng)分指標(biāo)也是由評(píng)委會(huì)根據(jù)評(píng)價(jià)項(xiàng)目確定。如表1-1的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。

表1-1包裝印刷品評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

（二）定性指標(biāo)評(píng)價(jià)方法

定性指標(biāo)評(píng)價(jià)方法是指按信息面給出一定的定性指標(biāo)，如質(zhì)感、光澤、鮮明、柔和、膚色等，列出每個(gè)指標(biāo)在質(zhì)量的三方面：色彩、層次和清晰度的重要程度，由多個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的評(píng)價(jià)人員評(píng)分，zui后進(jìn)行總分統(tǒng)計(jì)。這要求評(píng)定者把自己看作儀器，從技術(shù)角度盡可能地客觀評(píng)價(jià)印刷品質(zhì)量。

這種評(píng)價(jià)方法可以脫離原稿而直接進(jìn)行印刷品質(zhì)量的分析，它首先根據(jù)樣張的相似性對(duì)樣張進(jìn)行分組；再根據(jù)各組的質(zhì)量?jī)?yōu)劣給出其質(zhì)量好壞等級(jí)的排列順序；然后在各個(gè)組中對(duì)樣張進(jìn)行比較分析，zui后得出質(zhì)量的樣張。值得注意的是不同的圖像內(nèi)容及使用目的不同的印刷品，其之間的可比性往往不相同，因此應(yīng)該盡可能地去考慮客戶(hù)或消費(fèi)者的喜好，在同種樣張之間進(jìn)行比較分析。

（三）主觀評(píng)價(jià)評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)的分析

由于主觀評(píng)價(jià)的質(zhì)量變量是多維的，處理主觀評(píng)價(jià)的得分，科學(xué)的方法是運(yùn)用多維分析法。對(duì)一個(gè)問(wèn)題的判斷需了解各方面的特征，也就是要檢驗(yàn)不同的質(zhì)量項(xiàng)目。常見(jiàn)的多維分析法有多維回歸分析法、多維標(biāo)度分析法、主成分分析法、因子分析法和聚類(lèi)分析法。印刷行業(yè)中主要應(yīng)用多維標(biāo)度法、成對(duì)比較法等。

多維標(biāo)度是以數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)為基礎(chǔ)的標(biāo)度技術(shù)，它主要用于探索研究對(duì)象的相似或不相似程度，通過(guò)適當(dāng)降維，將相似或不相似的程度在低維空間中以點(diǎn)與點(diǎn)之間的距離表示出來(lái)，而且因此還可識(shí)別出一些影響對(duì)象相似性的因素。將差異等級(jí)轉(zhuǎn)換成對(duì)象距離，一般可以用一個(gè)幾何距離表達(dá)。若把這個(gè)差量記在一直線(xiàn)標(biāo)尺上，那么標(biāo)尺上的刻度值就顯示了這個(gè)距離，然后可用該距離建立多于一維的、反映樣本間關(guān)系的幾何模型。只要獲得了對(duì)象之間的距離矩陣，就可以通過(guò)相應(yīng)統(tǒng)計(jì)軟件制作出它們的相似性知覺(jué)圖。這種分析方法的人工可操作性較低，在國(guó)內(nèi)的研究中還不能廣泛應(yīng)用，實(shí)際中大多采用成對(duì)比較法。