商品包裝設計是一項具有系統性的工作過程，需要有不同階段的工作目標和工作效應，而且是環環相扣、緊密、步步遞進的。缺少了其中任何的環節都有可能影響設計的正確實施與創意的準確體現。根據設計的需要以及實踐經驗我們可以將商品包裝設計的流程劃分為幾個方面，即調查研究→形成概念→制定方案→藝術表達→評估檢驗→實施制作。

        一、調查研究

        商品包裝設計始于產品與市場調查研究，而對產品及相關信息的詳細了解與調查分析是設計的起點。俗話說沒有調查就沒有發言權，進一步來說沒有詳細的調查分析與研究就沒有正確的認識和判斷。商品包裝要表現商品特性，要遵循品牌與商品定位，就必須對相關問題進行翔實的調查研究，否則我們將會失去設計的根據。商品的種類、商品的外觀與性能等特性、營銷策略、市場終端狀況、銷售模式、消費群體的基本情況（包括年齡、層次、收入、職業、性別等），以及同類商品包裝的狀況、設計風格的趨勢走向等，均是設計必須具備的信息資源，也是形成設計概念的重要前提。另外，調查研究的廣度與深度決定著我們認識和判斷和的準確程度，也就直接影響著我們設計概念的形成質量。任何片名的和一知半解的認識都是設計的禁忌。

        二、形成概念

        這里所謂概念是在調查研究與詳實分析的基礎上生成的一系列有序的、可組織的、有目標的設計理念，它表現為一個由淺層到深層、由粗糙到精細、由模糊到清晰、由具體到抽象的不斷進化的思考過程。這種概念的形成既是設計的主題開端又使貫穿全部設計過程的設計方法。而調查研究可以說是為概念形成所提供的*途徑。

        三、制定方案

        實際上既然設計概念已經解決了主題與方法的問題，那么具體的設計實施方案便也就順理成章了。只不過這個方案會更具體、更接近實際問題的操作。包裝形態、整體風格、字體面貌、色彩傾向以及組織編排都是方案中所要設計的內容，草圖式方案制定中的必要手段。現在相當一部分學生不重視制定方案的過程，更不愿繪制草圖，把電腦當作設計的*工具，這是一種不值得提倡的做法。

        四、藝術表達

        表達是一種方式，是帶用明顯情緒傾向的表露。在藝術創作的表達中就更加突出了情感的因素。而且這種藝術的表達更強調思維的成效，因此就更具有智慧性。我們前面所接觸的所有相關設計的問題，zui終還是要通過表達來實現，因此表達也就成為了商品包裝設計的重要環節。有關藝術的表達問題是一項專門的學問，其涉及范圍和深度都是需要專門來研究的。我們這里只是針對商品包裝的特性提出一些表達上的問題，供大家在學習和實踐中參考。

        1.簡明扼要、易認易懂

        商品包裝具有傳遞商品信息的功效，但由于諸多客觀條件的原因，商品包裝要想具備一定的市場競爭力，就必須想盡辦法吸引大眾的關注。而簡明扼要的表達方式在提高識別度、關注度上大有益處。這就要求商品包裝設計在處理圖形表現和文字信息時，應盡量做到“話不在多，而在精”。因為表達的內容多了不僅會失去重點，也會造成信息的模糊，甚至會引起消費者的反感。表達上的面面俱到，往往會導致“面面俱到”的結果。

    商品包裝的引人注目還表現在迎合消費者對品牌、商品特征、商品的使用功效的關注與認識上，注意加強這些因素的識別度，也是有助于消費的重要環節。

        2.動之以情、曉之以理

       “動之以情，曉之以理”是商品包裝設計與消費者之間溝通的*方式。感人心者，莫過于情。在生活中感情往往是牽動心靈、思維甚至是行為的有效動力。物質生活越加豐富，感情交流也愈加可貴，甚至在一定意義上它還占據了主導地位，這便是“情有獨鐘”。豐富的情感表達取決于設計師對消費群體情感因素特點的深入理解，也取決于設計師的真情實意，更取決于情感定位的準確程度和表達力度。冰冷淡漠不可取，過分“熱情”未必真。所以情感定位關鍵還是要把握“度”。而解決“情感度”的方法之一就是“理”，在動之以情的同時還能夠曉之以理，這便是情感傳遞的*火候。

        親情、愛情、友情、鄉情不多都是大的概念。實際上人類的感情是異常豐富的，但是利用諸多感覺互相交叉的心理現象，以一種感覺來描述表現另一種感覺的表達方式所產生的“通感”，可以達到令人回味無窮的效果。它能化抽象為形象，讓大眾得到更好的理解；它也能由此及彼勾起人們豐富的聯想。這就要求設計師具有明察秋毫的本領和細致入微的體察，目的是把情感定位真正“定”在受眾的心坎上。

        突出一定的趣味和情趣也是商品包裝設計加強情感交流的有效表達方式。運用擬人、擬物等表達方式來賦予包裝形態某種情趣傾向，使之禪僧濃厚的趣味特征，同樣可以得到消費者的情感回應。趣味產生美感，“異性型產生異趣”。

        五、評估檢驗

        完善的商品包裝設計方案因該是要達到“利銷”。但是否能做到這一點需要我們對已有的方案進行評估，判斷該方案能否有效。

        首先我們還應該明確的是“利銷”是評判商品包裝設計的基點，因為商品包裝意義在于有利于商品的銷售。其次，就應該是從服務的角度來審視，如保值、方便等。再就是傳達信息與藝術表達上的準確與恰當問題，zui后是評估設計方案是以否能夠有效實施以及實施中的工藝流程和技術參數的可行性。

        六、實施制作

        商品包裝的制作具備多個環節，而且每個環節都不可輕視。為了保證包裝制作的順利實施，需要設計人員必須對包裝制作過程以及相關要求了如指掌，并能夠根據制作手段的要求來科學地制定方案和相關數據。

        商品包裝制作過程包括：印前的電子文件和排版、制版等過程，印刷過程（包括特種印刷），印后的加工過程（包括盒型的模切、覆膜、裱糊等）。這中間的每個環節都有各自技術含量以及指標要求，任何的細微錯誤都會導致整個制作過程的失敗。因此從某種角度說商品包裝設計人員不僅要做好設計工作，還要做好或知道好制作流程中的工程技術與管理工作，只有這樣才能夠稱得上是做好了完整的設計，也只有具備了這種多方面的知識與技能，我們才可以成為一個真正的設計師。