逆流而上昭示中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)后勁十足

近期以來(lái)，中國(guó)電影界事兒可真不少。八一電影制片廠7月剛度過(guò)60華誕，位于北京北三環(huán)外被譽(yù)為“影視圣地”、有著60年歷史的北京電影制片廠也旋即變身，其舊址也將變身為集酒店、寫(xiě)字樓、商業(yè)地產(chǎn)于一體的城市綜合體。

繼長(zhǎng)影集團(tuán)被斥變質(zhì)成為赤裸裸的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商之后，北影廠“影視圣地”不復(fù)存在，轉(zhuǎn)而進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。長(zhǎng)影廠、北影廠們“不務(wù)正業(yè)”，難道做電影已經(jīng)到了窮途末路?中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已是江河日下?非也!這只是“沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”罷了。

電影行業(yè)作為文化娛樂(lè)行業(yè)，其發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人均GDP的增長(zhǎng)直接相關(guān)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入提高對(duì)電影業(yè)具有積極的促進(jìn)作用，即使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，但由于電影業(yè)具有口紅效應(yīng)，因此也表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗衰退性。

從全球票房增長(zhǎng)情況來(lái)看，國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況基本吻合，以中國(guó)為代表的亞太地區(qū)和拉丁美洲近年來(lái)經(jīng)濟(jì)增速穩(wěn)定，使得電影行業(yè)得到了較快的發(fā)展;相反，北美和歐洲發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有限，特別是歐債危機(jī)對(duì)歐洲的電影行業(yè)影響較大。

據(jù)《銀幕文摘》(Screen Digest)最新報(bào)告，受益于中國(guó)等新興市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)和播映平臺(tái)多元化，2011年全球電影收入，包括電影票房、銷售和租賃藍(lán)光碟與DVD的收入，電影在電視頻道、在線點(diǎn)播等平臺(tái)的播映收入，從2010年的614億美元上漲至626億美元，并有望到2015年上漲至689億美元。

收入來(lái)源方面，票房收入仍是全球電影業(yè)的主要來(lái)源。2011年，全球電影票房達(dá)310億美元，占總收入的50%。隨著新興市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)，全球電影票房有望在2015年時(shí)達(dá)到410億美元，占總收入的59%。

2011年，電影票房主要增長(zhǎng)來(lái)自與北美以外國(guó)家的票房增長(zhǎng)，其中，歐洲、中東和非洲(EMEA)增長(zhǎng)4%，增長(zhǎng)主要來(lái)自于法國(guó)和俄羅斯。拉丁美洲增長(zhǎng)24%，增長(zhǎng)主要來(lái)自于墨西哥和巴西。亞太地區(qū)增長(zhǎng)6%，增長(zhǎng)主要來(lái)自與中國(guó)(增長(zhǎng)35%，20億美元)，中國(guó)成為繼日本后第二大票房市場(chǎng)(除北美外)。

盡管當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的形勢(shì)未見(jiàn)明顯改觀，但要明顯好于2008年的金融危機(jī)時(shí)期，且當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增速有政策主動(dòng)調(diào)控的原因，而政府目前已經(jīng)提高了對(duì)于經(jīng)濟(jì)增速放緩的容忍度。面對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑的局面，通過(guò)政策的適度逆向調(diào)節(jié)來(lái)對(duì)沖不利的外部沖擊，應(yīng)該能夠扭轉(zhuǎn)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的趨勢(shì)。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人均文娛消費(fèi)不斷增加，推動(dòng)電影行業(yè)發(fā)展迅猛。

2005-2011年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)收入及增長(zhǎng)率(單位：億元，%)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2012-2016年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國(guó)電影票房收入達(dá)21億美元，比2010年增長(zhǎng)了28.93%，成為僅次于北美和日本之后的全球第三大電影市場(chǎng);全國(guó)城市影院觀影人次3.7億，較2010年增8000多萬(wàn)人次，增幅超過(guò)27%;全國(guó)影院數(shù)再創(chuàng)新高，為2800家，同比增長(zhǎng)40%;全國(guó)銀幕數(shù)達(dá)到9200塊，同比增長(zhǎng)47.15%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，全國(guó)電影票房收入80.72億元，其中排名前三的地區(qū)分別為廣東省、北京市和江蘇省，其票房收入分別為11.15億元、7.39億元和7.20億元。票房收入排名前三名地區(qū)的票房總收入占全國(guó)總收入的31.88%，前十名地區(qū)總收入占全國(guó)總收入的68.38%。

近年來(lái)，我國(guó)電影票房和綜合效益分別以年均30%左右的增幅遞增。2011年，全國(guó)共有24條院線年度票房超過(guò)億元，比2009年增加了10家。但是，電影產(chǎn)業(yè)如果要想再上新臺(tái)階，真正成為有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)，在努力提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還應(yīng)大力開(kāi)拓市場(chǎng)，在提高票房的同時(shí)努力發(fā)掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電影行業(yè)研究員繆希鳴預(yù)計(jì)，2012年全年，我國(guó)主要類型電影產(chǎn)量將保持10%以上的增長(zhǎng)速度，總產(chǎn)量有望超過(guò)760部，全年票房收入將接近180億元;到2016年，全國(guó)電影產(chǎn)量將超過(guò)1100部，票房收入有望超過(guò)400億元。

國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，要在2012年前基本完成地市級(jí)城市數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)，2015年前基本完成縣級(jí)市和有條件縣城完成數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)。屆時(shí)，我國(guó)城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村電影市場(chǎng)將有望得到進(jìn)一步的拓展。

從中國(guó)電影行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)龐大的人口基數(shù)為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備了全球最大的市場(chǎng)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)，2011年城鎮(zhèn)人口數(shù)量占總?cè)丝诒戎厣仙?1.27%，首次超過(guò)農(nóng)村人口，這些都是文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主力。

此外，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化需求的增長(zhǎng)，也為電影行業(yè)帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年底，全國(guó)農(nóng)村已組建農(nóng)村數(shù)字電影院線246條，數(shù)字放映隊(duì)47692支。2011年，全國(guó)農(nóng)村放映影片812.3萬(wàn)場(chǎng)，觀眾17.53億人次。在廣電總局?jǐn)?shù)字節(jié)目管理中心平臺(tái)上，為農(nóng)村放映提供的影片數(shù)量達(dá)2400多部。

電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有附加值高、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、可擴(kuò)展空間廣闊的特性，其相關(guān)版權(quán)如放映權(quán)、音像版權(quán)、電視臺(tái)播映權(quán)等的運(yùn)營(yíng)收入具有更高價(jià)值，因此，注重對(duì)電影市場(chǎng)的全面發(fā)掘，將極大的推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電影行業(yè)研究員繆希鳴指出，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，還需進(jìn)一步加大政策扶持，積極優(yōu)化電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和加強(qiáng)電影技術(shù)創(chuàng)新，努力打造集團(tuán)化的龍頭企業(yè)，發(fā)回其帶動(dòng)效應(yīng)，并通過(guò)完善投融資體系等方面給予鼓勵(lì)和支持，并指導(dǎo)其強(qiáng)化整合營(yíng)銷，加大投資推動(dòng)院線建設(shè)，努力拓展后影院市場(chǎng)，同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)加大對(duì)盜版打擊力度，為電影行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。