期刊數(shù)字化大局已定

近年來，我國期刊產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大，經(jīng)濟效益明顯提高，成為我國傳媒經(jīng)濟增長中不可忽視的力量。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國期刊產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示2011年，我國期刊業(yè)總產(chǎn)值221.7億元，較上年增長10.6%，遠遠高于上年2%的增長率。其中全年廣告經(jīng)營額約35.1億元，較上年增長14%;發(fā)行收入為186.6億元，較上年增長10%。期刊零售發(fā)行市場呈現(xiàn)出向優(yōu)勢媒體集中的發(fā)展態(tài)勢，品牌期刊表現(xiàn)尤為突出。

在《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中，建設新聞出版強國已經(jīng)成為我國整個新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標。《規(guī)劃》明確提出：“十二五”期間將期刊出版總印數(shù)達到42.2億冊，實現(xiàn)人均年擁有期刊3.1冊;大力推動內容創(chuàng)新，重點抓好國家重大出版工程、重點學術期刊精品工程等。期刊產(chǎn)業(yè)作為新聞出版產(chǎn)業(yè)中一塊重要拼圖，“十二五”時期仍處于可以大有作為的重要機遇期。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、電信、有線電視、3G、4G技術等的飛速發(fā)展，新興媒體正在不斷侵吞著傳統(tǒng)媒體的固有市場，數(shù)字化已成為期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院期刊行業(yè)研究小組分析認為，期刊產(chǎn)業(yè)如果想在未來5~10年內生存并發(fā)展，就必須積極向互聯(lián)網(wǎng)、手機等電子平臺延伸產(chǎn)業(yè)鏈，并重構盈利模式。雖然當前數(shù)字出版相對于傳統(tǒng)出版來說力量較小，但是其發(fā)展非常迅速，已成為傳統(tǒng)出版轉型升級的方向。

目前，一些傳統(tǒng)期刊出版業(yè)或聯(lián)手技術提供商，或自行開發(fā)，或攜手基地，進軍數(shù)字出版領域。對于更多的出版商而言，如何進行期刊業(yè)的數(shù)字化轉型，如何進行全媒體運作，成為當前最為重要的課題。