選秀類節(jié)目如何規(guī)避“短命”怪圈？

如果把選秀類節(jié)目比作一個(gè)產(chǎn)品的話，那么我國(guó)的選秀類節(jié)目是一個(gè)短命的產(chǎn)品。以《超級(jí)女聲》為例，從2004年開(kāi)始，至目前停辦，時(shí)間不足10年。大部分的產(chǎn)品的壽命時(shí)間都比這個(gè)長(zhǎng)，如磁帶、唱片機(jī)等。不同于國(guó)內(nèi)的是，從2001年開(kāi)始的《美國(guó)偶像》節(jié)目，目前仍然保持著很高的歡迎度。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電視娛樂(lè)節(jié)目行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，導(dǎo)致我國(guó)某些選秀類節(jié)目失去生命力的原因很多，主要有以下方面：

一是整個(gè)選秀節(jié)目市場(chǎng)的混亂。存在版權(quán)保護(hù)不力、過(guò)度模仿與惡性競(jìng)爭(zhēng)，如《我們約會(huì)吧》，本來(lái)是湖南衛(wèi)視買斷了國(guó)外電視的版權(quán)，但同類節(jié)目如《非誠(chéng)勿擾》、《愛(ài)情連連看》等相繼推出，導(dǎo)致《我們約會(huì)吧》的收視率受到擠壓。

二是節(jié)目的創(chuàng)新能力限制，觀眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，如果選秀類節(jié)目年年都是舊套路，觀眾興趣自然而然就地下降。這和新聞?dòng)悬c(diǎn)相似，一個(gè)新聞剛出來(lái)的時(shí)候，可能并不能引起轟動(dòng)，隨著媒體等病毒性的傳播，其效應(yīng)成倍放大;隨著時(shí)間的推移，又會(huì)被人們逐漸地淡忘。

三是其它相關(guān)類節(jié)目的影響。選秀類節(jié)目只是人們關(guān)注的一類節(jié)目，隨著電視節(jié)目的豐富程度的加大，人們的關(guān)注度會(huì)下降，選秀類節(jié)目想達(dá)到目前的或者曾經(jīng)出現(xiàn)的高峰難度呈級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

但也必須認(rèn)識(shí)到，選秀類節(jié)目以表達(dá)個(gè)性與追求夢(mèng)想等為特征，在一定時(shí)期內(nèi)仍具有存在的社會(huì)價(jià)值。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，隨著收入水平的提高，休閑的替代效應(yīng)將會(huì)更明顯，人們?cè)谖幕蓍e方面的邊際消費(fèi)傾向?qū)⒃黾樱x秀類節(jié)目的市場(chǎng)潛力是巨大的，其生命力是持久的。

在當(dāng)前國(guó)內(nèi)選秀類節(jié)目的生存環(huán)境如此惡劣的背景之下，今年以來(lái)，浙江衛(wèi)視主板的《中國(guó)好聲音》卻異軍突起，成為繼《超級(jí)女聲》等選秀節(jié)目之后，在該領(lǐng)域取得成功的又一個(gè)典型案例。然而，有了《超級(jí)女聲》的前車之鑒，《中國(guó)好聲音》會(huì)否步《超級(jí)女聲》的后塵?它又能否逃脫《超級(jí)女聲》消亡的魔咒?

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電視娛樂(lè)節(jié)目行業(yè)研究小組認(rèn)為，如果從我國(guó)選秀類節(jié)目的發(fā)展階段來(lái)看，《中國(guó)好聲音》面臨的環(huán)境比《超級(jí)女聲》規(guī)范得多，其政策風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)也較小。“前事不忘，后事之師”，有了《超級(jí)女聲》這個(gè)前車之鑒，相信《中國(guó)好聲音》的命運(yùn)要好得多，但是，《中國(guó)好聲音》許多經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等已露端倪。

目前，《中國(guó)好聲音》的風(fēng)險(xiǎn)主要存在于節(jié)目質(zhì)量方面。據(jù)了解，2012年《中國(guó)好聲音》的總決賽陣容豪華、人氣足、收視率也穩(wěn)居全國(guó)之首，但是許多觀眾看后有一個(gè)感覺(jué)，就是節(jié)目時(shí)間太長(zhǎng)，一共進(jìn)行近5個(gè)小時(shí)，節(jié)目冗長(zhǎng)對(duì)節(jié)目的整體質(zhì)量大打折扣，在第二天的網(wǎng)絡(luò)上的視頻中，將其所有的廣告時(shí)間去掉之后總時(shí)長(zhǎng)僅為4小時(shí)，在整晚的直播過(guò)程中插播廣告的時(shí)間達(dá)到了40多分鐘，中國(guó)好聲音在上周舉行了第二季的廣告招標(biāo)會(huì)，明年的廣告總共會(huì)達(dá)到16億元，是今年3億元的5.3倍，其廣告對(duì)節(jié)目的影響將更為明顯。

此外，筆者認(rèn)為，《中國(guó)好聲音》應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注目前的一些問(wèn)題，如酬勞二八分賬的霸王比例、還有決賽廣告過(guò)度營(yíng)銷影響受眾體驗(yàn)等，一個(gè)節(jié)目在取得成功的背后，肯定有一些做得不到位的細(xì)節(jié)，關(guān)鍵是看節(jié)目組對(duì)這些細(xì)節(jié)與問(wèn)題的看法與做出的抉擇，有時(shí)這方面的抉擇很難，一方面是利益，一方面是聲譽(yù)，為了利益犧牲聲譽(yù)與為了聲譽(yù)都不一定是對(duì)的，在利益與節(jié)目質(zhì)量之間尋找平衡將決定《中國(guó)好聲音》成功的延續(xù)。

凱恩斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，我們都得死。”選秀類節(jié)目作為一種節(jié)目形式，或者說(shuō)是一種產(chǎn)品，也必將會(huì)有其生命周期，但如果不想過(guò)把癮就死，或者不愿意做一個(gè)“短命鬼”，那包括《中國(guó)好聲音》在內(nèi)的選秀類節(jié)目就該思忖該如何走下去才能走得更遠(yuǎn)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院娛樂(lè)電視節(jié)目行業(yè)研究小組認(rèn)為，美國(guó)的選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》能一直堅(jiān)持到現(xiàn)在，除了它平民化形式，更多的是傳達(dá)一種精神。因此，我們建議國(guó)內(nèi)選秀類節(jié)目要想基業(yè)長(zhǎng)青就應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力：

一是規(guī)范化運(yùn)作。規(guī)范化、正規(guī)化的運(yùn)作才能使一個(gè)節(jié)目真正健康良性地運(yùn)營(yíng)下去。不規(guī)范的運(yùn)作就如沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)控制的生產(chǎn)線，生產(chǎn)出來(lái)的只有大量的次品。

二是靠平民參與。選秀節(jié)目最強(qiáng)的生命力所在--平民性與草根性，也是它的根基所在。要使選秀節(jié)目走出“同質(zhì)化的淺灘”，概括來(lái)說(shuō)，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：一、要貼近大眾的心理，尊重大眾的愿望，摸清大眾的企盼;二、要有創(chuàng)新，在節(jié)目形式、比賽內(nèi)容上下功夫，不斷地推陳出新，避免給觀眾造成審美疲勞;三、要展示人性的真實(shí)狀態(tài)。

三是不斷創(chuàng)新。套用一句話，創(chuàng)新是一個(gè)節(jié)目的靈魂。選秀節(jié)目同產(chǎn)品一樣需要升級(jí)換代，向更高層次發(fā)展：牢記節(jié)目的宗旨，提升節(jié)目的品位，規(guī)范操作程序，堅(jiān)持節(jié)目從形式到內(nèi)容等諸方面的創(chuàng)新，只有這樣才能使選秀節(jié)目富有生命力。