智能手機一路凱歌 國內廠商該如何雄起？

11月17日，第八屆中國國際顯示大會在深圳召開，會上傳出消息稱，2012年全球智能手機估計近4億部，中國市場將占據超1.5億部的份額，超越美國成為全球最大的智能手機市場。

另據估算，2012前三季度，全球智能手機用戶總數已經突破了10億大關。而2011前三季度的用戶量只有約7億戶。可以看出，智能手機市場的潛力不可估量，在如此大的市場面前，我國智能手機廠商如何在強大的競爭對手面前立于不敗之地?

2011-2015年全球智能手機用戶規模及預測(單位：億戶)

資料來源：前瞻產業研究院

從出貨量來看，我國智能手機已經取得了一定的市場占有率。前瞻產業研究院數據監測中心的數據顯示，2012年第三季度全球智能手機市場排名前10中，有中興、聯想、華為，但是排在前5的僅有中興，而中興距第1名的三星仍有較大差距。排在前五的分別為三星、蘋果、RIM、中興和HTC。從第三名往下，品牌之間市場占有率的差別，非常小。

從具體市場排名來看，首位的三星出貨量為5630萬部，市場份額為31.3%;蘋果位列第二，出貨量為2690萬部，市場份額為15%;RIM占據榜眼位置，出貨量為770萬部，而中興出貨量為750萬部，市場份額為4.2%。

從品牌競爭力看，我國智能手機目前仍停留在低價位的競爭上，在擴規模、降成本、降價格的模式下，我國智能手機廠商擁有的利潤空間較為狹窄。

前瞻產業研究院智能手機行業研究小組指出，在2012年第三季度，蘋果和三星瓜分了智能手機市場106%的利潤，超過100%的原因在于諾基亞、摩托羅拉、中興等競爭對手出現了虧損，中興通訊凈利潤虧損17億元，15年來首虧;TCL通訊三季度凈虧損了8709萬元，5年來首次季度虧損，即使強大如華為也出現了利潤下滑的情況。

產品同質化是目前智能手機市場尤其是Android智能手機市場的最大問題。因此，我國智能手機廠商已站在了一個發展的拐點上，要么生存，要么毀滅。

前瞻產業研究院智能手機行業研究小組分析認為，我國智能手機廠商必須向高端智能手機發力，要想取得成功，須從以下幾方面發力：

其一，注重手機體驗功能。廣泛融合多功能、多媒體服務的智能手機能帶給消費者優秀的網絡應用體驗，這些將成為智能手機吸引用戶的核心功能。

其二，智能手機應用免費模式。在智能手機應用上更多采用免費的商業模式才能吸引中國消費者，如谷歌Android手機之所以流行迅速是因為其具有免費應用的特色。

其三，通過品牌號召力進行產業鏈整合。廠商必須具備品牌號召力才能實現智能手機業務所要求的產業鏈整合。移動互聯網時代，手機廠商面臨更加開放的產業環境，只有成功進行跨行業合作以及對產業鏈的垂直整合才能推出滿足消費者需求的差異化產品。手機廠商的品牌號召力將決定其在整合應用方面能否吸引其它廠商的來合作。

其四，注重硬件性能。領先的智能手機硬件性能是打造一款明星產品的要素。采用與各種多媒體和智能計算服務相配套的高性能硬件手機將成為吸引人眼球的明星產品，特別是能抓住前衛消費者。