在線旅游：旅游行業(yè)的新亮點

近幾年，國內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展勢頭強勁。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，市場的需要以及政策的支持，使得在線旅游市場獲得井噴式發(fā)展。

在線旅游是以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎(chǔ)，利用最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運作旅游產(chǎn)品及其分銷系統(tǒng)的旅游經(jīng)營體系。從當(dāng)前形勢來看，無論是國內(nèi)還是國外，在線旅游已經(jīng)成為旅游行業(yè)的一個新亮點。

首先，從全球范圍來看，在線旅游市場持續(xù)增長。2011年全球在線旅游服務(wù)市場規(guī)模為2840億美元，占全球旅游市場31%的份額。從2009年開始，全球在線旅游市場每年保持10%以上的增長勢頭。預(yù)計到2015年，在線旅游市場的交易將成為全球電子商務(wù)交易最大的產(chǎn)業(yè)之一。

圖表：2009-2015年全球在線旅游市場規(guī)模及預(yù)測(單位：億美元，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

再看國內(nèi)市場。興起于上世紀(jì)90年代中期，中國在線旅游市場保持快速增長態(tài)勢，市場規(guī)模從2009年的619億元增長至2011年的1331億元，年增長率保持在25%以上。從增長趨勢來看，2012年中國在線旅游市場交易規(guī)模仍將維持在30%左右，預(yù)計市場交易規(guī)模將達(dá)到1740億元。

圖表：2009-2012年我國在線旅游行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

那么，當(dāng)前國內(nèi)在線旅游企業(yè)間競爭程度如何呢?首先，從競爭數(shù)量來看，目前，國內(nèi)旅游網(wǎng)站總數(shù)超過5萬家;同時，一些非旅游機構(gòu)也紛紛“試水”在線旅游經(jīng)營;從競爭方式來看，在線旅游企業(yè)競爭方式多樣，營銷模式不斷創(chuàng)新;再從市場集中度方面來看，2012年以來，在線旅游行業(yè)市場集中度開始下降，大量中小網(wǎng)站競爭力不斷增強。基于以上幾點，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在線旅游行業(yè)研究小組認(rèn)為，在線旅游行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭較為激烈。

雖然隨著市場的不斷成熟，企業(yè)間的競爭越來越激烈，但中國旅游市場的巨大空間還是為在線旅游行業(yè)市場提供了廣闊的發(fā)展前景。在線旅游已經(jīng)成為旅游行業(yè)的一個新趨勢和新亮點。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在線旅游行業(yè)研究小組預(yù)測，隨著政府對旅游市場的持續(xù)扶持，加上核心運營商紛紛推出各種優(yōu)惠促銷活動，低價吸引越來越多的用戶從傳統(tǒng)線下轉(zhuǎn)向線上預(yù)訂，中國在線游戲行業(yè)市場前景廣闊。預(yù)計到2015年，中國在線旅游行業(yè)市場規(guī)模將超過3900億元。

圖表：2012-2015年我國在線旅游行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理