二維碼為傳統(tǒng)出版注入新鮮活力

二維碼技術(shù)就是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(即二維方向上)分布的、黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)，其特點(diǎn)是能在很小的面積內(nèi)表示大量的信息。如今在公交車站、報(bào)紙雜志、地鐵的戶外廣告上到處都能見(jiàn)到二維碼圖案。目前，不少報(bào)紙、雜志以及圖書(shū)也漸漸流行起使用二維碼技術(shù)了。

圖書(shū)上的應(yīng)用主要是手機(jī)二維碼掃描技術(shù)，即通過(guò)手機(jī)拍照功能對(duì)二維碼進(jìn)行掃描、快速獲取到二維碼中存儲(chǔ)的信息。手機(jī)已經(jīng)成為越來(lái)越普及的閱讀移動(dòng)終端，2012年1-7月，我國(guó)移動(dòng)電話用戶累計(jì)達(dá)106202.8萬(wàn)戶，3G用戶18376.1萬(wàn)戶。但手機(jī)上網(wǎng)時(shí)WAP網(wǎng)址的輸入比較麻煩，二維碼作為一個(gè)方便快捷的上網(wǎng)入口便應(yīng)運(yùn)而生。

通過(guò)二維碼，傳統(tǒng)圖書(shū)上的內(nèi)容會(huì)以多媒體的形式在手機(jī)上展示出來(lái)。輕工業(yè)出版社出版的旅游書(shū)《騎車游北京》是二維碼技術(shù)應(yīng)用于圖書(shū)上的一個(gè)十分好的例子，全書(shū)使用了數(shù)十個(gè)二維碼，涉及視頻、動(dòng)畫(huà)、文字、圖片等內(nèi)容。這些語(yǔ)言視頻說(shuō)明、景點(diǎn)導(dǎo)游等功能增強(qiáng)了讀者和書(shū)之間的互動(dòng)性。

相比圖書(shū)，報(bào)紙和雜志在二維碼的應(yīng)用上更為成熟，并有了相關(guān)的盈利模式。比如傳統(tǒng)報(bào)紙上的分類廣告，只有窄窄的一小條內(nèi)容，但如果在旁邊印上二維碼，讀者對(duì)這家公司或它的業(yè)務(wù)感興趣，就可以用手機(jī)直接掃碼進(jìn)入到公司的WAP，這對(duì)提高廣告的轉(zhuǎn)化率十分有效。

雖然在應(yīng)用上與報(bào)紙雜志有差距，但圖書(shū)中的二維碼應(yīng)用可挖掘的商機(jī)很多，比如旅游圖書(shū)上的二維碼就可進(jìn)行相關(guān)景區(qū)的酒店預(yù)訂，或者門票優(yōu)惠購(gòu)買等行為，而出版社可以據(jù)此向相關(guān)商家收取廣告費(fèi)用，或者按照效果進(jìn)行合作分成。

根據(jù)目前以及將來(lái)的應(yīng)用情況，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字出版行業(yè)研究小組認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒、出版社與二維碼技術(shù)商的合作形式主要有兩種。一種是資源置換合作，媒體和出版社通過(guò)與服務(wù)商進(jìn)行資源置換，進(jìn)行免費(fèi)的合作;另一種是服務(wù)提供，二維碼技術(shù)商提供技術(shù)服務(wù)給媒體或者出版社。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，眾多報(bào)紙雜志、期刊與圖書(shū)出版開(kāi)始商涉足二維碼出版，是因?yàn)槎S碼對(duì)傳統(tǒng)出版存在著以下有利因素：

首先，它增加了圖書(shū)的內(nèi)容，延伸功能得到很大的提升;相比于紙質(zhì)的平淡無(wú)趣，二維碼技術(shù)可使圖書(shū)的內(nèi)容更加立體化、動(dòng)態(tài)化;

其次，可以提高傳統(tǒng)出版社的競(jìng)爭(zhēng)力，豐富宣傳手段，促進(jìn)銷售。因?yàn)闃?biāo)注和配備二維碼的圖書(shū)，可以使讀者由傳統(tǒng)的閱讀變?yōu)槟弥謾C(jī)閱讀;

再次，幫助出版社進(jìn)行客戶服務(wù)、反饋、市場(chǎng)調(diào)查等等。譬如買了這本書(shū)的人，通過(guò)跟出版社的網(wǎng)站互動(dòng)，可以得到一個(gè)含有二維碼的短信，讀者通過(guò)這個(gè)二維碼可以去麥當(dāng)勞買一份套餐，這個(gè)時(shí)候二維碼起到優(yōu)惠券的功能。而且通過(guò)圖書(shū)上二維碼的互動(dòng)，可以跟別的雜志捆綁銷售，這樣可以以更優(yōu)惠的價(jià)格吸引讀者。再一個(gè)就是購(gòu)買這本書(shū)，二維碼可以把用戶名和密碼加進(jìn)去，這樣憑著用戶名和密碼可以進(jìn)入論壇或網(wǎng)站;

最后，二維碼技術(shù)可以跟蹤讀者信息，統(tǒng)計(jì)分析閱讀偏好，這樣出版社可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)行。

不僅是對(duì)于出版商，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，其優(yōu)勢(shì)也十分明顯，優(yōu)勢(shì)之一是二維碼可以給讀者帶來(lái)更多的內(nèi)容與互動(dòng)體驗(yàn)。讀者在看完某部作品后可立即對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦給好友或者與好友溝通交流閱讀體會(huì)，實(shí)現(xiàn)線上線下的即時(shí)互動(dòng)。

雖然存在諸多有利條件，但其挑戰(zhàn)也不可忽視。目前二維碼應(yīng)用于圖書(shū)的最大挑戰(zhàn)是傳統(tǒng)圖書(shū)的作者群體和出版社群體如何更有效地運(yùn)用二維碼技術(shù)，出版社亟需成熟的商用平臺(tái)一體化支撐從圖書(shū)策劃到出版發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)。

現(xiàn)階段二維碼在圖書(shū)中的應(yīng)用還不十分廣泛，但是其前景十分廣闊。以碳消耗計(jì)算，一張報(bào)紙?zhí)嫉南氖?70 克，一個(gè)短信是0.000003克，后者是前者的5600萬(wàn)分之一，這與倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方面十分吻合，因此，未來(lái)的趨勢(shì)一定是，數(shù)字化的東西越來(lái)越多，越來(lái)越豐富。另?yè)?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國(guó)數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元，比2010年整體收入增長(zhǎng)了31%。其中，手機(jī)出版收入達(dá)367.34億元?？梢灶A(yù)計(jì)，圖書(shū)等傳統(tǒng)出版上的二維碼應(yīng)用將產(chǎn)生一個(gè)非常大的市場(chǎng)。