營養(yǎng)保健品——“親”網(wǎng)購了嗎？

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2013年5月31日，順豐速運旗下電商食品商城“順豐優(yōu)選”正式宣布上線，定位于中高端食品B2C，其商品已覆蓋母嬰食品、營養(yǎng)保健品等九大品類?？梢姞I養(yǎng)保健品“上線”是保健品企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，“親”網(wǎng)購了嗎？

由于現(xiàn)今人們生活水平逐漸提高，開始注重生活質(zhì)量的提升，因此對營養(yǎng)保健品的需求越來越大。特別是當今我國人口步入老齡化，老年保健品市場需求旺盛，進一步促進了營養(yǎng)保健品行業(yè)的發(fā)展。此外，營養(yǎng)保健品行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位逐漸增強，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國營養(yǎng)保健品行業(yè)消費需求與品牌競爭投資預(yù)測分析報告》顯示，2007年，我國營養(yǎng)保健品工業(yè)總產(chǎn)值176.38億元，占GDP的比重僅為0.07%；2012年，營養(yǎng)保健品產(chǎn)值達到1130.44億元，占國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值的比重增長為0.22%。可見營養(yǎng)保健品在我們現(xiàn)在生活中的作用不可小覷。

圖表1：2007-2012年營養(yǎng)保健品行業(yè)總產(chǎn)值及在GDP中的占比（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

顯然，線下渠道已無法滿足營養(yǎng)保健品市場的快速擴張，部分企業(yè)開始紛紛選擇“上線”營銷。近年來，保健品行業(yè)網(wǎng)購市場增長較快，如湯臣倍健網(wǎng)購規(guī)模占其整體銷售收入的比重達到了8%-10%。但從行業(yè)整體來看，電子商務(wù)渠道市場仍然較小，營養(yǎng)保健品主要銷售渠道仍然是藥店、超市，網(wǎng)購渠道銷售規(guī)模所占比重僅為2.70%，說明我國營養(yǎng)保健品“線上”渠道發(fā)展?jié)摿薮?。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)消費需求與品牌競爭投資預(yù)測分析報告》分析，到2015年，我國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入達到1950億元以上，2017年則進一步增加至3300億元左右，若電商渠道銷售規(guī)模占比增長至10%，則2015年營養(yǎng)保健品線上銷售規(guī)模達到195億元，2017年達到330億元。

圖表2：營養(yǎng)保健品各渠道銷售規(guī)模占比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻調(diào)查發(fā)現(xiàn)，淘寶上保健品的售價是線下零售渠道售價的4折左右，這無疑吸引了更多的消費者，市場需求旺盛進一步吸引企業(yè)進駐電商平臺。我們相信，隨著藥品保健品相關(guān)規(guī)定的出臺和嚴格細化，營養(yǎng)保健品網(wǎng)絡(luò)渠道將會規(guī)范發(fā)展，屆時不僅企業(yè)能分享更多的利潤，消費者也會更方便的購買到保健品。