青島啤酒凈利增長(zhǎng) 啤酒行業(yè)也將“背水一戰(zhàn)”？

 10月30日，青島啤酒（600600.SH）公布了三季報(bào)，顯示1-9月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入241.93億元，同比增長(zhǎng)11.0%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)21.65億元，同比增長(zhǎng)28.7%。燕京啤酒（000729.SZ）此前公布的三季報(bào)顯示，其1-9月實(shí)現(xiàn)收入118.6億元，同比增長(zhǎng)5.7%；凈利潤(rùn)8.9億元，同比增長(zhǎng)10.1%；實(shí)現(xiàn)啤酒銷量490.6萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.2%。兩家一線啤酒巨頭經(jīng)營(yíng)效益都有所提升，市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大。

同時(shí)，華潤(rùn)啤酒上半年的業(yè)績(jī)也不錯(cuò)。華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)集團(tuán)的啤酒業(yè)務(wù)于2013年上半年的啤酒銷量較去年同期上升7%至約575.9萬(wàn)千升，其中營(yíng)銷全國(guó)的“雪花 Snow”啤酒銷量同比上升8%至約526.3萬(wàn)千升，占總銷量超過(guò)90%。由此可見(jiàn)，一線品牌的爭(zhēng)城掠池并購(gòu)戰(zhàn)略取得了一定的成效，反映在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上。

然而，二三線啤酒品牌的日子就比較難過(guò)了。例如，金星啤酒雖然掌控著河南啤酒市場(chǎng)幾近半數(shù)的市場(chǎng)份額，但已沒(méi)有市場(chǎng)空白地帶，轉(zhuǎn)而于今年全面進(jìn)軍飲料市場(chǎng)。而珠江啤酒發(fā)布的三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比下降28.6%，還得靠政府補(bǔ)助支撐業(yè)績(jī)。一線品牌大張旗鼓的并購(gòu)，已將六成以上的市場(chǎng)份額收入囊中，眾多二三線品牌可謂夾縫中生存，被迫陷入背水一戰(zhàn)的境地。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，從地圖板塊上來(lái)看，稱之為“背水一戰(zhàn)”確實(shí)不假。10月16日，重慶啤酒發(fā)布公告稱，證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)通過(guò)嘉士伯香港要約收購(gòu)重慶啤酒一案，嘉士伯的西部地位已確定。而華潤(rùn)啤酒更是步步為營(yíng)，占據(jù)了中國(guó)東部、東北、東南和西南版圖的啤酒市場(chǎng)。而且，華潤(rùn)啤酒的并購(gòu)均是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，收獲了市場(chǎng)的同時(shí)，也使品牌價(jià)值大增。

圖表1：華潤(rùn)啤酒并購(gòu)路線分析

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

同時(shí)，青島和燕京啤酒也并購(gòu)了眾多啤酒企業(yè)，不過(guò)，由于并購(gòu)企業(yè)多數(shù)是弱勢(shì)企業(yè)，導(dǎo)致購(gòu)后的企業(yè)投入了大的技術(shù)、設(shè)備、人力、營(yíng)銷成本，不僅不利于企業(yè)效益提高，也沒(méi)能使品牌價(jià)值有效提升。不管怎樣，到目前為止，從版圖上來(lái)看，一線啤酒已將主要區(qū)域瓜分，二三線啤酒將難以在地理渠道上實(shí)現(xiàn)突破。

不過(guò)，面臨“背水一戰(zhàn)”的二三線啤酒品牌，雖然難以在地理平面上拓寬市場(chǎng)和渠道，卻可以在產(chǎn)品差異和市場(chǎng)縱向深耕方面殺出血路。例如，瞄準(zhǔn)80后、90后這一細(xì)分市場(chǎng)群體，定位年輕形象的啤酒品牌；或是從功能方面劃出品牌領(lǐng)域，如定制啤酒、婚慶啤酒等。只有不斷嘗試更加細(xì)分的領(lǐng)域，而不是一味追求覆蓋大眾范圍，“背水一戰(zhàn)”才能博得一線生機(jī)。