戶外廣告與O2O融合 虛擬超市使上下班途中購(gòu)物成為現(xiàn)實(shí)

現(xiàn)階段，中國(guó)廣告媒體的發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型的階段。傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新媒體蓬勃發(fā)展。在這一階段有三個(gè)媒體特別值得關(guān)注：電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體及戶外媒體。2012年中國(guó)電視廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)達(dá)到2100.2億元人民幣，占廣告花費(fèi)總額的53%，依舊是中國(guó)媒介投放的主導(dǎo)力量；互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)達(dá)到793.5億元，增幅為55%，廣告花費(fèi)的份額已超越報(bào)紙位居第二位；戶外廣告花費(fèi)增幅為15.6%，達(dá)到379.88億元，約占到廣告花費(fèi)總額的9.6%。電視媒體雖然進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期，但在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)仍然是影響力最大的媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展最快，而戶外廣告媒體則是發(fā)展最穩(wěn)定的媒體。

我國(guó)戶外廣告已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的第三個(gè)時(shí)代。最早期主要以招牌、燈箱為主，后來(lái)演變?yōu)榇笈啤Ｊ芟抻诋?dāng)時(shí)的技術(shù)水準(zhǔn)與行業(yè)實(shí)力，畫面都是靜態(tài)的，是一種單向行銷的形態(tài)，這就是戶外廣告的第一個(gè)時(shí)代。霓虹燈、滾動(dòng)燈箱、三面翻大牌的出現(xiàn)與應(yīng)用使廣告畫面不再是靜態(tài)的，戶外媒體融合環(huán)境運(yùn)用、與受眾進(jìn)行互動(dòng)，戶外廣告從此進(jìn)入第三個(gè)時(shí)代。隨后戶外廣告的發(fā)展呈現(xiàn)數(shù)字化，戶外廣告與社交網(wǎng)站、手機(jī)終端結(jié)合，展開了雙向溝通的嶄新概念，它將在途中的樂趣延伸到社群之中，稱為第三個(gè)時(shí)代。

戶外廣告在宣傳表達(dá)信息、造成視覺沖擊力之后，如何進(jìn)一步促使受眾完成購(gòu)物一直以來(lái)是戶外廣告行業(yè)思考的問題。近年來(lái)O2O模式的興起，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得后續(xù)動(dòng)作的實(shí)現(xiàn)成為可能。2011年時(shí)，Home Plus超市在韓國(guó)地鐵站內(nèi)推出新型地鐵地鐵虛擬超市，顧客在等地鐵時(shí)可像逛實(shí)體店一樣瀏覽并選擇商品，超市會(huì)將所購(gòu)產(chǎn)品送到家中。該創(chuàng)意一舉奪得2011年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)媒介類金獎(jiǎng)和直銷類與戶外類兩座金獅。

Home Plus超市在地鐵站臺(tái)的防護(hù)墻上安裝了顯示屏，從視覺設(shè)計(jì)到購(gòu)物方式都完全模擬實(shí)體店。陳列的所有商品都是圖片，看起來(lái)有點(diǎn)像燈箱廣告。實(shí)體超市里的商品，顧客都能夠在顯示屏上輕松找到。每件商品旁邊都附有QR碼，該種條碼包含該商品的品名和價(jià)格等數(shù)據(jù)。顧客選好商品后，只要打開智能手機(jī)上的攝像頭，對(duì)準(zhǔn)所選商品后附帶的QR碼進(jìn)行掃描，手機(jī)中安裝的樂購(gòu)購(gòu)物應(yīng)用程序就能直接將該商品放到電子購(gòu)物車，然后顧客通過(guò)手機(jī)銀行完成付款。當(dāng)他們回到家時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)東西可能已經(jīng)被運(yùn)到家門口。

同年，虛擬超市購(gòu)物墻“無(wú)限1號(hào)店”在上海地鐵9條線路的70個(gè)車站和北京500個(gè)公交車站先后上線，引起消費(fèi)者的興趣和業(yè)界的關(guān)注。9月中旬，根據(jù)市場(chǎng)反饋優(yōu)化的“無(wú)限1號(hào)店”二期在上海重新推出，這一次的商品更加豐富，虛擬墻也變成了立體墻面。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》分析認(rèn)為，我國(guó)大中城市白領(lǐng)忙碌一天后，花在路上的時(shí)間較長(zhǎng)，地鐵公交站的逗留時(shí)間較多，而去超市或者實(shí)體店購(gòu)物的欲望并不強(qiáng)烈，因?yàn)榭赡苓€需要在收銀臺(tái)前排隊(duì)等待付款。對(duì)于生活節(jié)奏越來(lái)越快的城市白領(lǐng)一族來(lái)說(shuō)，虛擬超市完全可以解決這個(gè)問題，迎合了消費(fèi)者的需求。戶外廣告將向虛擬超市華麗轉(zhuǎn)變，虛擬超市開創(chuàng)了一種全新模式，將激發(fā)零售業(yè)的革命，繼而逐漸影響到人們的購(gòu)物習(xí)慣。