新《天龍八部》收視慘淡 天龍八部影視城也慘遭敗績(jī)

 鐘漢良主演的新《天龍八部》在湖南衛(wèi)視播出后，不少遭網(wǎng)友吐槽。"神仙姐姐"選角失敗、劇情雷人等問(wèn)題導(dǎo)致該劇收視慘敗，如今基本保持在0.8左右，幾乎是湖南衛(wèi)視近半年來(lái)電視劇的最差成績(jī)。為《天龍八部》影視劇拍攝投資興建的大型影視拍攝基地--大理天龍八部影視城運(yùn)營(yíng)也慘遭敗績(jī)，自建成后僅接待過(guò)幾個(gè)劇組。

一、影視基地建設(shè)方興未艾

十七屆六中全會(huì)召開(kāi)后，文化產(chǎn)業(yè)被提到將在2020年發(fā)展成為國(guó)家支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。正是看到未來(lái)這樣的政策利好，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要載體--影視基地建設(shè)受到了各地政府、企業(yè)的熱捧。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）建設(shè)運(yùn)營(yíng)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》資料顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各地建起的大大小小的影視基地已超千個(gè)，總投資超500億元，而且這個(gè)數(shù)額還在繼續(xù)擴(kuò)大。

在全國(guó)1000多個(gè)影視基地中，大型影視產(chǎn)業(yè)基地有只20多個(gè)，北部以懷柔、涿州為代表，東部有橫店、海寧、無(wú)錫等，南部包括大理、南海等，其余的都是小型的基地。

二、影視基地盈利狀況堪憂

我國(guó)影視基地的建設(shè)大多走的是"外景點(diǎn)+旅游點(diǎn)"的經(jīng)營(yíng)模式，即通過(guò)影視劇外景拍攝的場(chǎng)租、提供的配套服務(wù)以及劇組食宿消費(fèi)及旅游獲得收入。這種模式是希望通過(guò)熱播劇帶來(lái)影視基地旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)基地盈利的增加。但是，熱播劇對(duì)影視基地旅游的帶動(dòng)存在明顯的時(shí)效性，這就造成了基地的盈利困境。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在已建成的影視基地中，有80%虧損，15%收支平衡，僅有5%能夠賺取微利。很多影視城建成后，缺乏后續(xù)資金投入，十多年都沒(méi)有改造過(guò)，對(duì)劇組和游客都沒(méi)有吸引力，最終陷入困境，如河南焦作影視城建立以來(lái)拖欠工程款上億元，只能尋求經(jīng)營(yíng)權(quán)整體出讓。

三、借鑒橫店影視城，創(chuàng)造自己的特色

前瞻網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)基地研究報(bào)告分析認(rèn)為，影視基地遭遇盈利困境，原因是多方面。不少投資者是盲目跟風(fēng)，根本不懂影視基地的運(yùn)作；影視基地大多走的是"大而全"的路子，并不追求差異化和特色化；大多數(shù)影視基地都沒(méi)有找到可行的商業(yè)模式，收入很少，很難盈利。

目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)最為成功的當(dāng)屬橫店影視城。其已形成完善的影視產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)知名影視制作，吸引群眾演員、追星族、觀光游客及演藝人員，帶動(dòng)旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)、演藝培訓(xùn)等其他行業(yè)，成功創(chuàng)造了多元化的盈利模式。

橫店這種的盈利模式值得其他影視基地學(xué)習(xí)借鑒。但同時(shí)，創(chuàng)造自己的特色也是非常重要的，只有"差異化"和"特色化"的經(jīng)營(yíng)才能在全國(guó)上千個(gè)影視基地中脫穎而出，從而帶來(lái)更多的盈利機(jī)會(huì)。