米歇爾PK彭麗媛 第一夫人“穿衣經”的經濟效應

昨天下午，美國第一夫人米歇爾·奧巴馬攜兩位女兒和母親已抵達首都機場，正式開啟一周的訪華之旅。這場“第一夫人峰會”可謂備受關注，除外交主題教育等議題外，兩位第一夫人的著裝引發眾多猜測，成為了矚目的焦點。

◆第一夫人著裝引贊譽

美國第一夫人米歇爾憑借其良好的著裝品位、經典自信的造型風格多次入圍《名利場》、《人物》等美國雜志評選的最佳著裝榜單。“米歇爾一直在重新定義什么才是第一夫人的合適著裝。”美國主流媒體評論。

去年，彭麗媛隨同習近平出訪期間，一身優雅精致的穿著打扮，引來無數網友的歡呼，并親切稱其為“麗媛style”。彭麗媛憑借獨特的服裝品味入圍“2013年度最佳著裝榜”，并且，彭麗媛跟隨國家主席習近平訪問俄羅斯時身穿深藍色雙排扣大衣配簡潔款手提包的照片也被放在了《名利場》雜志網站上。

◆第一夫人“穿衣經”的經濟效應

從近些年的發展趨勢來看，國際上，無論是女性政客還是第一夫人們都更愛攜本國品牌亮相，如韓國女總統樸槿惠，從衣飾到隨身配件，全都使用的是韓國本國產品，這也成為了韓國民眾津津樂道的話題。筆者分析認為，女政客與第一夫人此舉在于助力傳播本土文化，推動本土品牌的發展。

“第一夫人”穿什么，這樣一個簡單的話題同樣也能產生巨大的經濟效應。根據《哈佛商業評論》雜志報道，根據其對2008年11月到2009年12月間的經濟數據的研究，米歇爾“穿衣經”引發的轟動效應為美國服裝業創收27億美元。米歇爾穿過的時尚品牌，在短時間內迅速躥紅，而公司股票也相應上漲。而她對美國本土設計的青睞，也成為了本土品牌迅速發展的強大動力。

中國“第一夫人”彭麗媛隨同習近平出訪期間，藏藍大衣和手提包，在被曝光是國產品牌之后，瞬間成了無數網友搜索的熱門單品，相關國產品牌更是受到熱捧，業績飆升。而證券市場也是聞風而動，大楊創世、朗姿股份均被投資者所追捧，尾盤封住漲停；星期六、華升股份、凱撒股份等個股皆出現大幅上漲。

◆“示范效應”有望帶動國產女裝消費熱潮

前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國女裝行業品牌競爭格局與領先企業發展策略研究報告》分析顯示，目前我國女裝行業規模以上企業累計超過6000家，品牌也有3萬多個。但是我國女裝市場呈現“國際品牌為王，國內諸侯紛爭”的態勢：國際品牌牢牢占據著中國女裝高端市場的大部分份額，而國內正具備較大規模且在全國范圍內具有較高知名度的品牌卻并不多。

前瞻女裝行業研究報告分析認為，“第一夫人”對國產品牌的青睞，一方面體現出了國產品牌在迅速崛起，國內服裝行業的設計能力得到了顯著的提升；另一方面，這也透露出表現出其對國產產品的自信，或將產生強大的示范效應，有望帶動國內其它有質量有品位的本土女裝服飾的消費熱潮，改變消費者以前盲目追逐國外奢侈品牌的風氣。