多城市高溫黃色預警襲來 催熱“避暑旅游潮”

即將進入六月，國內酷暑季節已來臨。近日多地氣溫都出現了飆升，中央氣象臺28日、29日、30日已連發三個高溫黃色預警。持續的高溫天氣給人們帶來不適，高溫經濟效應卻給避暑旅游市場帶來了機遇。

圖表：全國高溫區域預報

資料來源：中央氣象局 前瞻產業研究院整理

◆ 避暑旅游市場發展迅猛

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國旅游行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，隨著國內居民收入水平的穩步提高，對旅游需求日益增長，我國旅游業全面進入快速發展黃金期。2013年我國旅游業收入約2.95萬億元，同比增長28.23%。

避暑旅游是一項歷史悠久的夏季旅游活動，也是在我國開展歷史較長的傳統型的旅游活動，近年來發展也較為迅速。根據前瞻產業研究院統計，2013年中國避暑旅游市場需求約在5000億-6000億元，由此可估算出，避暑旅游在整個旅游市場中的占比為17%左右。

圖表：2006-2013年中國國內旅游收入增長情況（單位：億元，%） 

資料來源：前瞻產業研究院整理

◆ 避暑旅游資源豐富

涼爽的氣候條件是開展避暑旅最核心的要素，山地、森林、水體、濕地、草原等均可構成避暑旅游資源。前瞻網旅游行業報告顯示，我國避暑旅游資源豐富，類型多樣。貴陽、秦皇島、煙臺、哈爾濱、昆明等城市是我國重要的避暑旅游城市，這些城市中集聚了很多避暑勝地，成為避暑旅游的重要目的地。

例如，貴陽夏無酷暑，在最熱的7月，平均氣溫僅為23.7℃，空氣不干燥，四季無風沙，紫外線強度大部分時間均為弱或很弱，夏季雨水充沛，夜間降水量占全年降水量的三分之二，被稱為"晚上下雨白天晴"，加之貴陽擁有"山奇、水秀、石美、洞異"為特點的喀斯特自然景觀和人文旅游資源，已連續多年獲"避暑之都"美譽。

◆ 避暑旅游前景廣闊

基于巨大的人口基數，及氣候變暖、國內居民休閑旅游需求日益增長，我國避暑旅游市場前景廣闊。

（1）人群廣。避暑作為夏季出游的重要動機，其主要群體是教育系統、老年人及"火爐城市"居民。據統計，目前國內約有近3億學生，2億老年人口，再加上南昌、重慶、武漢、南京這四大火爐城市的人口以及教職工群體，我國避暑旅游的目標人群是非常大的。

（2）高溫天氣頻發，城市熱島效應不斷加強。近年來，我國天氣氣候異常,極端氣候頻發。據統計，我國高溫事件比上世紀90年代明顯偏多，而且一些城市也逐步步入火爐行業，如蘇州近10年來高溫日數年均達20.3個，超越南京，坐上省內高溫頭把交椅，成為國內又一個火爐城市。極端高溫天氣的增多，讓越來越多的人產生了"出城避暑"的想法。

（3）休閑旅游需求增長。經濟學界認識：人均GDP達到1000美元，進入國內旅游需求增長期，旅游形態主要是觀光旅游；人均GDP達到2000美元，旅游形態開始向休閑旅游轉化。2013年中國人均GDP已達到5414美元，旅游消費正逐步從觀光旅游轉向休閑旅游。