中國旅游演藝市場空間廣闊 2020年市場規模有望達232億元

旅游演藝是指在旅游目的地所進行的各種表演活動，以表現該地區歷史文化或民俗風情為主要內容，且以旅游者為主要欣賞者的各種表演及演出活動，包括了節慶表演、專業演出、儀式表演等動態活動，是旅游體驗的重要來源，同時也是游客進行休閑娛樂的重要吸引物。

前瞻產業研究院發布的《2014-2020年中國旅游產業發展趨勢與投資決策分析報告》指出，目前，中國的旅游演藝項目大概可以分為三類：第一類是以旅游目的地的山水實景為依托而打造的實景演藝產品。其代表作是廣西桂林實景山水歌舞劇《印象•劉三姐》；第二類是以著名歷史文化旅游中心為依托而打造的仿古音樂舞蹈類演藝節目，《仿唐樂舞》是這種模式的代表，充分體現了當地的歷史文化，讓觀眾仿佛回到盛唐時代；第三類是將多種現代化高科技的效果和演員的表演融合在一起的新興演藝形式，它們多在室內演出，不受天氣情況影響，《宋城千古情》是這類演藝節目的代表佳作，也取得了很好的市場反響。

圖表1：中國旅游演藝行業的分類

資料來源：前瞻產業研究院

目前，我國大多數的旅游演藝項目均取得了經濟效益與社會效益的雙豐收，如北京紅劇場的《功夫傳奇》、沈陽的《劉老根大舞臺》、上海的《時空之旅》、杭州的《金海岸》、《宋城千古情》、《印象•西湖》、河南的《禪宗少林•音樂大典》、《清明上河園》、長沙的《紅太陽》、廣西的《印象•劉三姐》、云南的《麗水金沙》、四川九寨溝的演藝產業群、陜西的《長恨歌》等已成為旅游演出市場的知名品牌。演出和旅游的有機結合，為演出市場提供了更加廣闊的發展空間。

圖表2：中國重點知名旅游演藝項目一覽表

資料來源：前瞻產業研究院

另外，分地區來看，目前我國旅游演藝產業發展較好的地區分布于旅游與文化資源均豐富的城市，如桂林、杭州、云南、成都、西安、北京等。下面列出一些主要旅游演藝城市的重點項目。

圖表3：中國分地區主要旅游演藝項目

資料來源：前瞻產業研究院

旅游演藝市場空間廣闊

在中國快速發展的旅游市場中，旅游演藝行業的滲透率仍有較大的提升空間。前瞻網旅游產業報告以《宋城千古情》為基礎，運用情景分析法，對中國旅游演藝市場未來發展的市場規模進行了預測。

根據宋城演藝公告數據，《宋城千古情》2011年接待觀眾數量約為263萬人次，而杭州市2011年接待國內游客數量約為7181萬。據此計算，《宋城千古情》對杭州市國內游客的滲透率達到了3.66%。而根據國家旅游局數據統計，2011年的國內游客接待總量為26.4億人次。若全部按照3.66%的滲透率計算，旅游演藝產業2011年的觀眾數量達到9662萬人次。

1、樂觀情景估計：2020年市場規模將達232億元

2001-2011年，我國國內游的游客人數從7.84億人次增長到了26.4億人次，年復合增長率約為13%。假設未來9年（2012-2020年）仍將保持13%的增長率，并假設人均有效票價保持80元不變，而且旅游演藝市場的滲透率達到《宋城千古情》目前的水平（3.66%），則可以預測2020年整個行業的市場規模將達到232億元。

圖表4：2012-2020年旅游演藝行業市場規模樂觀估計（單位：萬人，元，萬元，%）

資料來源：前瞻產業研究院

2、合理情景估計：2020年市場規模將達167億元

2001-2011年，我國國內游的游客人數從7.84億人次增長到了26.4億人次，年復合增長率約為13%。假設未來9年（2012-2020年）仍將保持13%的增長率，并假設人均有效票價保持70元不變，旅游演藝市場的滲透率保持3%的水平，則可以預測2020年整個行業的市場規模將達到167億元。

圖表5：2012-2020年旅游演藝行業市場規模合理估計（單位：萬人，元，萬元，%）

資料來源：前瞻產業研究院

3、保守情景估計：2020年市場規模約為95億元

2001-2011年，我國國內游的游客人數從7.84億人次增長到了26.4億人次，年復合增長率約為13%。假設未來9年（2012-2020年）仍將保持13%的增長率，并假設人均有效票價保持60元不變，旅游演藝市場的滲透率保持2%的水平，則可以預測2020年整個行業的市場規模將達到95億元。

圖表6：2012-2020年旅游演藝行業市場規模保守估計（單位：萬人，元，萬元，%）

資料來源：前瞻產業研究院

前瞻產業研究院旅游產業研究小組認為，我國旅游業正處于快速擴張階段，大眾化、單一化、常規需求的旅游模式已經不適應當今社會的需求，迫切需要改變旅游主題的呈現方式和旅游形式，需要一種適應個性化、多樣化需求的新旅游模式。旅游演藝滿足了旅游主體的獨特性和體驗性的文化需求，依托旅游地獨特的旅游客體以動態的、可觀的呈現形式將地方文化展示給旅游者，降低了旅游者跨文化交流的阻礙，最大限度的滿足旅游者了解和體驗異質文化的需求，因此旅游演藝市場空間廣闊。