古劍奇譚帶給電視劇行業(yè)的啟發(fā)

《古劍奇譚》自開播以來，屢屢創(chuàng)下行業(yè)記錄。《古劍奇譚》在收視率、網(wǎng)絡(luò)播放量、話題熱度等方面全面稱霸暑期電視劇檔，也被稱作“2014年的古裝神劇”。結(jié)合前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機會分析報告》，分析該劇對電視劇行業(yè)的啟發(fā)。

一、國內(nèi)首部首部進行“水木劇”周播模式古裝劇，該劇于2014年7月2日-9月25日周三、周四晚間在湖南衛(wèi)視10點“鉆石獨播劇場”首播。這種播出模式的優(yōu)點是錯開了晚高峰8點至10點的競爭，同時也不和周末的綜藝節(jié)目產(chǎn)生沖突，而且學(xué)生因為是暑假，有更多時間看電視，因此能夠更好的吸引觀眾觀看。這也啟發(fā)其他電視劇應(yīng)該很好的抓住劇集的特色和關(guān)注人群，更好的進行市場細分，根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院電視劇行業(yè)報告，中國每年制作的電視劇超過400部，怎樣才能在競爭中勝出成為電視劇編著、導(dǎo)演、制片人都必須思考的問題。

圖表1：2001-2013年電視劇交易額及獲準發(fā)行新劇數(shù)量（單位：億元，部）

資料來源：國家廣播電影電視總局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、《古劍奇譚》開播首日便以全國網(wǎng)1.57的收視率，10.89%的份額成功登頂電視劇收視榜首，隨后更是創(chuàng)造了單集收視率2.84，最大份額18.35%的驕人成績，成為這個暑假電視熒屏最大贏家。截至9月25日，該劇網(wǎng)絡(luò)播放量已突破76億，單集網(wǎng)絡(luò)播放量過1.5億，網(wǎng)絡(luò)熱度火爆全網(wǎng)。而這種熱度也更好的讓主演楊冪、李易峰、鐘欣潼、鄭爽、喬振宇、馬天宇、張檬、陳紫函、陳偉霆、張智堯等知名度提升，因為是周播劇模式，中間有很長的空檔可以讓主演和觀眾形成互動，而互動不僅增加了觀眾的忠誠度，而且能夠增強演員的知名度，而且增加了游戲熱度。

三、《古劍奇譚》改編自網(wǎng)絡(luò)游戲《古劍奇譚：琴心劍魄今何在》，怎樣增加電視劇本的來源值得所有編劇的思考？從游戲、網(wǎng)絡(luò)小說、熱點故事等改編的劇本都因為前期觀眾基礎(chǔ)較好，取得高收視率的可能性較高。

四、怎樣增強電視劇行業(yè)的盈利能力，單單依靠收視率廣告等無疑難度越來越大，廣電總局對的“限娛令”讓電視劇的生存壓力越來越大，通過電視劇能夠增加游戲的收入這種模式是一種很好的嘗試。怎樣跳出電視劇行業(yè)思考電視劇行業(yè)的收入，可能通過衍生品種或者相關(guān)產(chǎn)業(yè)共振會是一條較好的出路。