《我是歌手3》《最強大腦2》周五回歸 綜藝廝殺或?qū)⒏膶懶l(wèi)視格局

 1月2日，《我是歌手3》與《最強大腦2》重磅回歸，湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視這兩檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目即將加入周五晚黃金檔爭奪收視，與浙江衛(wèi)視當(dāng)前熱播節(jié)目《奔跑吧兄弟》直接抗衡。新的一年，綜藝節(jié)目暗戰(zhàn)進一步升級。

進入競爭更加激烈的2015年，新一輪的收視爭奪戰(zhàn)即將打響，熒屏綜藝將繼續(xù)“乘勝追擊”。2015可謂是綜藝史上廝殺最“慘烈”的一年，各衛(wèi)視面臨的挑戰(zhàn)不小，同時也不乏機遇。在多年的你追我趕與經(jīng)驗沉淀之后，衛(wèi)視格局已悄然發(fā)生了變化，新一年的綜藝混戰(zhàn)或給衛(wèi)視競爭增添新的變數(shù)。

一線陣營湖南、江蘇、浙江三足鼎立

國內(nèi)省級衛(wèi)視之間的競爭可謂當(dāng)今世界電視媒體領(lǐng)域最激烈的競爭。近年來，各頻道在節(jié)目競爭上不遺余力，或引進海外版權(quán)或自主研發(fā)創(chuàng)新，力爭打造優(yōu)質(zhì)獨家內(nèi)容。經(jīng)過數(shù)年的激烈爭奪，衛(wèi)視競爭呈現(xiàn)梯隊分化，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視牢牢占據(jù)省級衛(wèi)視一線陣營。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電視臺運營情況與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2014年上半年，湖南衛(wèi)視以3.3%的市場份額繼續(xù)居第一，江蘇衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視分別以2.5%、2.4%的市場份額緊隨其后。值得注意的是，浙江衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視后來居上，尤其是近兩年趕超加快，正逐步緊逼湖南衛(wèi)視。

圖表：2014年上半年國內(nèi)衛(wèi)視格局（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

綜藝新格局露端倪，衛(wèi)視格局存變數(shù)

單從綜藝節(jié)目這個角度來看，湖南衛(wèi)視多年來穩(wěn)守綜藝一哥的地位。而自江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視都采取了全面綜藝化的道路，這讓各大衛(wèi)視之間的爭奪更為猛烈，也推動了綜藝格局重新洗牌。尤其是在2014年，浙江衛(wèi)視表現(xiàn)搶眼，《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》都創(chuàng)造了不俗的成績，衛(wèi)視綜藝新格局端倪初現(xiàn)。

據(jù)收視率排行網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年各季度綜藝節(jié)目收視排名中，湖南衛(wèi)視綜藝沒有一個節(jié)目登上榜首，不敵《非誠勿擾》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》。作為綜藝大哥大，湖南衛(wèi)視綜藝優(yōu)勢正在逐步喪失，新推出的節(jié)目吸引力不足，常態(tài)節(jié)目難有突破，而其他衛(wèi)視的創(chuàng)新能力在不斷提升，在后者的趕超下，差距不斷縮小，甚至呈現(xiàn)超越的態(tài)勢。

圖表：2014年各季度綜藝節(jié)目收視率排行榜（單位：%）

資料來源：收視率排行網(wǎng) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從2015年綜藝布局來看，各大衛(wèi)視在推出原有品牌節(jié)目的基礎(chǔ)上都加大了新節(jié)目研發(fā)步伐。浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視創(chuàng)新力度不小，發(fā)展勢頭異常迅猛，在猛烈的攻擊之下，2015年綜藝發(fā)展有望顯現(xiàn)新格局。