國足亞洲杯小組第一提前出線 耐克贊助押對寶

繼1：0戰勝沙特隊后，2015年1月14日，中國男足又在布里斯班2比1逆轉擊敗烏茲別克斯坦，以兩戰全勝的戰績，提前一輪鎖定B組第一出線，這也結束了中國男足14年不勝烏茲別克的尷尬紀錄。中國隊揚眉吐氣，球迷們也紛紛在國足官方微博留下“感謝你”的字樣，表達激動之情。

在中國隊連勝兩戰提前出線的優秀戰績下，相信還有一部分人也足夠興奮，那就是中國隊的贊助商們。其實，在賽前大家并不看好中國隊時，贊助商就已經紛紛盯上了這支隊伍，各類商家都為了贊助權使盡渾身解數。最引人注意的莫過于耐克與阿迪之爭了。

相信球迷們在觀看比賽時，已經注意到球員們的球衣球鞋已全然換成了耐克的產品，而此前中國男足的服裝贊助一直是由阿迪達斯提供，且雙方合作已有30年。此次，耐克為了拿到贊助權也是“拼了”，在簽約前，耐克已經和國足交涉了兩年的時間，合約也給予了中國隊更大的權益，整個合同金額超過10億元人民幣，成為中國足球史上最大贊助合約，時間也有12年之久。

商家肯為合約投入如此巨款，難道是對中國隊大勝的結果早有預料嗎？答案當然是否定的。不過，他們也確實早就看到了中國足球市場的復蘇，不論中國隊在此次比賽中戰果如何，未來幾年其也會在國家政策支持和大環境好轉的情況下得到越來越多的關注，潛力巨大。

據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國體育用品行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》分析顯示，在經歷了2009年我國足球行業的大整頓之后，近年來，足球產業已經開始明顯復蘇。不論是從足球衍生品的銷售、中超聯賽的上座率、收視率，還是國家政策的導向來看，未來中國足球行業的前景確實令人看好。

圖表1：2004-2013年中國足球協會超級聯賽收視率走勢圖（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

在得到了“中國之隊”的贊助合約之后，耐克便實現了對中超、“中國之隊”裝備贊助的“壟斷”，完善了其對中國足球產業的布局網絡。所以從另一個角度說，耐克對于此次合約如此看重，也是意欲在中國市場對阿迪達斯進行“擠兌”，以爭取更大的市場份額。

不論是出于何種原因，耐克這一布局顯然已經獲得初步成功，國足出線這個意外之喜也會為其帶來巨大收益。而隨著國足成績的不斷好轉以及其在群眾中的影響力不斷加大，耐克等一眾贊助商必然會獲得更大的回報。