諾基亞N1春節發售2015平板市場卻鋒芒不在

諾基亞N1在中國的發售日期定在了2月19日，也就是農歷大年初一。2015年，諾基亞決定在中國農歷新年開始不再沉默。在諾基亞的手機業務繼被微軟以72億美元收購之后，諾基亞一直在尋求著機會重新被人認知，這一次選擇了平板，但就目前情況而言多少有點無奈。

全球平板電腦銷量增速下滑凸顯

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國平板電腦行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2012年，全球平板電腦出貨量為1.28億臺，同比增長85.9%，受到Android平板電腦出貨規模的大幅推動，2013年全球平板電腦出貨量約為1.72億臺。2014年全球平板電腦出貨量將達到2.15億臺，其中，2014年第四季度較2013年同期出現了首次銷量下滑。

從2014年全球平板市場全年走勢來看，市場有三大特點，一是 iPad 銷量首次出現年度下滑；二是越來越多廉價平板電腦的出現；三是是手機大屏化對平板沖擊較大，預計繼2014年發展變緩之后，2015年的平板電腦市場需求量將繼續減速，增長依然會放緩。初步估計2015年全球平板電腦的銷量為2.33億臺，較2014年增長8%。

圖表1：2011-2015年全球平板電腦出貨量及預測（單位：億臺，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

中國平板電腦銷量鋒芒不在

2012年，中國平板電腦出貨量為1095萬臺，同比增長110.6%， 2013年中國平板電腦出貨量達到1760萬臺，同比增長60.7%。2014年中國平板電腦受大屏手機大幅增長的影響，出貨量大約為2200萬臺，同比增長25%，增速明顯下滑。標志著平板電腦市場將逐步步入成熟期，結束歷時三年的高速發展期。

平板電腦娛樂和商務的雙重屬性使其兼具了智能手機和PC二者的共同屬性，在服務形式上更接近PC，替代PC部分娛樂和商務功能，且這種服務外延性仍在進一步拓展。在使用時間形態上更接近智能手機，凸顯平板電腦的娛樂特性，因此市場潛力仍在，只是平板電腦行業將在2015年開始進入穩定增長的新常態，鋒芒不在！

圖表2：2011-2014年中國平板電腦出貨量（單位：萬臺，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

就市場份額來看，據統計數據顯示，2014年第3季度中國平板電腦市場廠商市場份額中，蘋果、三星、聯想分別以56.3%、11.6%和9.4%的市場份額占據前三位。排名市場前列的產品中，小米平板7月份首發，經過一個季度的發展迅速躥升至第4位。

蘋果受自身大屏手機iPhone6的推出影響，銷量繼續下滑。在安卓陣營，三星與聯想繼續保持品牌優勢。小米平板電腦則通過小米一貫的性價比優勢迅速搶占部分市場份額，但是由于產品線單一且在平板市場并沒做到產品差異化，小米平板的市場表現也稍顯乏力。