上市公司大力布局 旅游金融加速落地

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析，2014年中國(guó)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模約為32500億元，在線旅游市場(chǎng)總交易額約為3670億元，在線滲透率為11.3%，較2013年8.6%增長(zhǎng)了近3個(gè)百分點(diǎn)。在線旅游的細(xì)分領(lǐng)域中，在線機(jī)票所占市場(chǎng)規(guī)模最大，為2317億元，占比63.1%；酒店和旅行社的市場(chǎng)規(guī)模分別為844.4億元和429億元，占比分別約為23%和11.7%。對(duì)比2013年，在線機(jī)票和在線旅行社交易額占比略增，而在線酒店交易額占比略有減小。

圖表1:2012-2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

2015年，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速滲透影響，以及相關(guān)旅游企業(yè)在移動(dòng)端的營(yíng)銷力度加大，在線旅游市場(chǎng)移動(dòng)端交易增長(zhǎng)迅速。大型旅游企業(yè)逐步向上游資源布局，拓展上游資源，布局全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為趨勢(shì)。同時(shí)，利用金融的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新及變革旅游行業(yè)，是未來(lái)旅游企業(yè)發(fā)展的重要方向之一，旅游金融發(fā)展前景廣闊。

目前，旅游金融已經(jīng)獲得了極大發(fā)展，出現(xiàn)了淘寶旅游、北京旅游發(fā)展基金、港中旅旗下的旅游銀行等成功的商業(yè)實(shí)踐。東湖游船、洪谷山、龍橋峽谷等在區(qū)域性交易所掛牌交易。在旅游產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)為王的時(shí)代，旅游證券化浪潮全面興起，區(qū)域性交易所將成為中小資源型旅游企業(yè)的融資渠道之一。景區(qū)、酒店等資產(chǎn)型旅游企業(yè)已經(jīng)走進(jìn)黃金發(fā)展期。同時(shí)，隨著國(guó)家不斷加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，產(chǎn)業(yè)“融資發(fā)動(dòng)機(jī)”正在從銀行資本轉(zhuǎn)變?yōu)榛鹳Y本，未來(lái)將日趨多元化。

事實(shí)上，越來(lái)越多旅游機(jī)構(gòu)開(kāi)始涉足金融。自攜程的“程漲寶”面市以來(lái)，淘寶旅行（現(xiàn)“去啊”）、去哪兒、途牛、凱撒旅游等也已經(jīng)發(fā)售近10款旅游金融產(chǎn)品。這些產(chǎn)品引入金融機(jī)構(gòu)發(fā)揮其特長(zhǎng)，將投資理財(cái)目的鎖定在旅游消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)金融和旅游產(chǎn)業(yè)端的結(jié)合。當(dāng)然，由于前后端側(cè)重點(diǎn)的不同，金融旅游產(chǎn)品也不局限于此。旅游業(yè)與保險(xiǎn)、銀行、基金、信托等不同金融領(lǐng)域的結(jié)合，更顯示出金融產(chǎn)品創(chuàng)新的多樣性。比如途牛分期等信貸類產(chǎn)品側(cè)重解決年輕人在出境游中面臨的資金緊缺問(wèn)題，“程漲寶”和旅游消費(fèi)信托則滿足有定期旅游或出行計(jì)劃人群的需求。

而上市公司騰邦國(guó)際也在大舉布局互聯(lián)網(wǎng)金融，欲打造“旅游+差旅+金融”結(jié)合的模式。先是收購(gòu)杭州泛美、重慶新干線、青島中向、天津達(dá)哲，布局全國(guó)機(jī)票代理市場(chǎng)；然后成立前海保險(xiǎn)，收購(gòu)中沃保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司，加速落地旅游互聯(lián)網(wǎng)金融。再參與設(shè)立前海再保險(xiǎn)公司，增資1億元發(fā)展自己的P2P平臺(tái)。騰邦國(guó)際目前已經(jīng)擁有第三方支付和P2P平臺(tái)等金融配套服務(wù)資產(chǎn)，通過(guò)收購(gòu)中沃保險(xiǎn)進(jìn)入保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步拓寬金融業(yè)務(wù)空間，有助于公司為客戶提供更為完整的保險(xiǎn)產(chǎn)品解決方案及創(chuàng)新服務(wù)，完善互聯(lián)網(wǎng)金融布局。

旅游行業(yè)雖然市場(chǎng)規(guī)模大，但進(jìn)入門檻低，企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而金融手段的引入有利于提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)旅游金融產(chǎn)品，可增加用戶黏性，特別是預(yù)售類產(chǎn)品，還可以搶占一部分市場(chǎng)。不論是消費(fèi)者或是商家，都有對(duì)金融結(jié)合旅游強(qiáng)烈的需求，而結(jié)合的基礎(chǔ)大多也是基于雙贏的考慮。旅游與金融結(jié)合的方向和方式也在不斷探索中，未來(lái)商業(yè)與金融、旅游地產(chǎn)與金融、度假與金融、旅游與金融信貸等細(xì)分領(lǐng)域都有可能獲得巨大的發(fā)展，企業(yè)提早布局旅游金融將會(huì)獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必將有更多的勝算。

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