中石油收購阿爾山 高端水行業(yè)成香饃饃

近日，高端礦泉水品牌阿爾山，由于連年負債，投資方對其進行了轉(zhuǎn)讓，而接盤方的大股東是我國最大的“賣油郎”中石油。繼中石化進軍礦泉水行業(yè)后，中石油也要開始賣水了。

大企業(yè)跨界賣水，高端水行業(yè)成香饃饃

2014年1月份，恒大對外宣布進軍高端水行業(yè)，恒大冰泉橫空出世，在恒大雄厚的資金支持下，恒大冰泉全渠道布局很快完成。另外，來自長白山的水源地也讓恒大向世界“宣戰(zhàn)”，一處水源供全球的理念下，恒大冰泉已經(jīng)跟全球28個國家經(jīng)銷商簽約。

2014年8月，中石化銷售有限公司也宣布進軍飲用水行業(yè)，與西藏高原天然水有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推出“易捷·卓瑪泉”天然冰川飲用水，依靠全國2.3萬家易捷便利店作為基石，目前中石化的水業(yè)務(wù)可謂如火如荼。

而現(xiàn)在中石油也通過旗下子公司收購阿爾山，欲在高端礦泉水市場上分一杯羹。

高端礦泉水利潤高石油企業(yè)渠道廣

大企業(yè)紛紛發(fā)力高端礦泉水行業(yè)，一方面是因為高端水市場前景可觀，而另一方面是利潤率的吸引。盡管行業(yè)競爭加劇，但是行業(yè)利潤率可觀，并且高端礦泉水利潤率更高，大概是普通水的6倍至7倍。拿中石化來說，卓瑪泉高端水低價賣，卻依然有50%的利潤。

這也是大企業(yè)紛紛涌入的原因之一。另外，對于石油企業(yè)布局水行業(yè)來說，也是由于水行業(yè)的進入退出壁壘低，企業(yè)布局水行業(yè)的風(fēng)險相對較低。依靠強大的加油站銷售網(wǎng)絡(luò)，石油企業(yè)賣水的優(yōu)勢很明顯，與其賣別人的水，不如賣自己的水。

而盡管兩桶油都希望布局水業(yè)務(wù)“淘金”，但高端水市場前景雖然很廣，但是競爭卻日趨激烈。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國礦泉水行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析，幾年來隨著國內(nèi)高端水品牌集體崛起，如西藏5100、昆侖山、世罕泉、天格爾、珠峰冰川、帕米爾、阿爾山的出現(xiàn)，打破了法國依云等國際品牌獨占中國高端礦泉水市場的格局。目前，高端礦泉水近八成的市場份額集中在五大品牌，隨著中石化和中石油兩大巨頭的加入，市場競爭也進入白熱化階段。

圖表：我國高端礦泉水市場結(jié)構(gòu)（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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