從萬人唾棄到星火燎原，電子競技將成為新的引爆點(diǎn)

截至2017年7月初，今年8月即將舉行的第7屆《DOTA2》國際邀請賽（TI7）的總獎(jiǎng)金已經(jīng)達(dá)到2003萬美元（約1.36億元人民幣），有望打破去年在美國西雅圖舉行的第6屆國際邀請賽（TI6）總獎(jiǎng)金2073.6萬美元（約1.38億元人民幣）的電子競技行業(yè)最高獎(jiǎng)金的吉尼斯世界紀(jì)錄。在許多人都還認(rèn)為電子競技是一項(xiàng)“不務(wù)正業(yè)”的娛樂活動(dòng)的時(shí)候，它已經(jīng)架上跑道，并且開始騰飛。

1、這個(gè)市場究竟有多大？

似乎電子競技一下映入了我們的眼簾，其實(shí)早在2003年,國家體育總局就將電子競技列為正式開展的第99個(gè)體育項(xiàng)目，再也不是父母中那個(gè)不務(wù)正業(yè)的活動(dòng)。經(jīng)過十余年的發(fā)展,電子競技風(fēng)靡全球，帶來的不僅僅只有年輕的夢想，還有巨大的市場。

那么這個(gè)市場究竟有多大呢？

2016年，我國電子競技的市場規(guī)模為504.6億元，同比增長34.70%，2014-2016年，復(fù)合增長率高達(dá)30.64%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，在2017-2020年，電子競技的市場規(guī)模的復(fù)合增長率將保持25%以上的增速，預(yù)計(jì)到2020年，我國電子競技的市場規(guī)模約為1250億元。

圖表1：2014-2020年我國電子競技的市場規(guī)模及增長情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、聯(lián)動(dòng)市場同樣巨大

和其他體育賽事一樣，電子競技賽事也有巨大的觀賞性和代入感，例如在去年美國西雅圖TI6現(xiàn)場上，無數(shù)觀眾齊聲吶喊“Wings！，Wings！，Wings！”，其所帶來的震撼感，無異于任何一場體育賽事，而這一部分極具觀賞價(jià)值的賽事，被越來越多人所重視，而由于觀看人數(shù)的上升，電子競技聯(lián)動(dòng)市場也越來越大。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在觀看完電競比賽之后，有84.8%的電競用戶仍會(huì)做與賽事有關(guān)的事如回味、分享等，其中所帶來的聯(lián)動(dòng)市場也是巨大的。例如哈爾冰啤酒通過贊助dota2戰(zhàn)隊(duì)，提出口號(hào)“一起哈啤”（音同英文快樂happy）這一宣傳口號(hào)，在TI6期間，哈爾冰啤酒的關(guān)注度提升329%，“一起哈啤”的關(guān)注度提升1500%，可見電子競技已經(jīng)成為了傳統(tǒng)行業(yè)尋求新渠道的宣傳方式。

圖表2：2017年哈爾冰啤酒“一起TP，一起哈啤”的宣傳圖片

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

另外，電子競技比賽的網(wǎng)絡(luò)直播以及電視收視率蘊(yùn)含著巨大的市場。例如，據(jù)美國Riot Games所公布的數(shù)據(jù)，在2015年英雄聯(lián)盟全球比賽總決賽的觀眾人數(shù)已經(jīng)超過了3600萬人，已經(jīng)超過了NBA總決賽的觀眾人數(shù)和世界職業(yè)棒球大賽的觀看人數(shù)。

圖表3：2015年電子競技和其他體育賽事觀看人數(shù)（單位：萬人）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

而隨著各大視頻網(wǎng)站都開始搭設(shè)電子競技直播平臺(tái)和轉(zhuǎn)播平臺(tái)，這個(gè)潛在市場將會(huì)更加巨大。2016年，《DOTA2》第6屆國際邀請賽（TI6）的全球觀看人數(shù)高達(dá)5億人之多，可見電子競技比賽觀看人數(shù)的增長趨勢正在呈爆炸式發(fā)展。

就其他聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域而言，電子競技帶來的不僅僅只有廣告和直播，俱樂部、跨界如影視合作、賽事執(zhí)行、周邊產(chǎn)品、娛樂節(jié)目等一些列聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品都能搭上電子競技這艘正在高速發(fā)展的巨輪。2016年3月，UP2016騰訊互動(dòng)娛樂年度發(fā)布會(huì)中提出依托TGA連接六大產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建移動(dòng)電競大生態(tài)，所以今后搭建和聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)成為游戲公司的發(fā)展趨勢，也會(huì)吸引更多的企業(yè)投入到這個(gè)領(lǐng)域中來。

3、社會(huì)媒體的正面評(píng)價(jià)

我國媒體對(duì)于電子競技的正面關(guān)注度越來越高也為今后電子競技的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)。就這次賽事而言，國內(nèi)CCTV2環(huán)球財(cái)經(jīng)連線給予賽事正面報(bào)道，并且在WINGS戰(zhàn)隊(duì)奪冠后，在比賽結(jié)束后第二日中午12點(diǎn)，央視《新聞30分》欄目播報(bào)了“刀塔2”總決賽中國戰(zhàn)隊(duì)奪冠的消息，該資訊同時(shí)在CCTV-1綜合頻道，CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道，CCTV-13新聞?lì)l道中進(jìn)行播報(bào)。

圖表4：CCTV2對(duì)于電子競技的報(bào)道畫面

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、未來的電子競技是如何

一個(gè)能夠吸引全球5億人觀看的競技賽事的未來究竟如何？市場研究機(jī)構(gòu)Newzoo給出了答案。2017年2月，Newzoo發(fā)布了2017年全球電子競技市場報(bào)告。這是Newzoo年度報(bào)告的第三版，報(bào)告中預(yù)測2015-2020年全球電子競技營業(yè)收入的復(fù)合增長率將達(dá)到35.6%，2017年的營業(yè)收入增長率約為41.3%，而中國在2017年將在這個(gè)領(lǐng)域中占據(jù)15%的市場規(guī)模。

中國電競行業(yè)雖然正在快速發(fā)展，但是隨之而來的問題也不少，畢竟電子競技就是這樣從萬人唾棄中發(fā)展起來的，相信在未來，隨著相關(guān)聯(lián)盟和協(xié)會(huì)制度的健全，人們對(duì)于電子競技的理解程度加強(qiáng)，年輕的電競夢終究會(huì)實(shí)現(xiàn)。