馬拉松賽事井噴 2020年中國馬拉松產(chǎn)業(yè)將達(dá)千億級別

近日，國家發(fā)展改革委、體育總局、公安部、交通運(yùn)輸部、衛(wèi)生計(jì)生委、人民銀行等多個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動(dòng)方案（2017年）》。該方案提出，要完善支持政策，做好賽事服務(wù)保障，促進(jìn)馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事的發(fā)展。

該文件的出臺，讓馬拉松產(chǎn)業(yè)再次闖入人們的視野，下面小編將對近年來馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行闡述。

1、熱度空前

近年來，我國馬拉松賽事呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的態(tài)勢，熱度空前。隨著馬拉松賽事的發(fā)展對于宣傳城市形象、拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)起到越來越重要的作用，越來越多的城市加入了辦馬拉松、辦路跑活動(dòng)的大軍。

從賽事舉辦數(shù)量來看，2010年全國馬拉松賽事數(shù)量僅13場，到2015年增長到134場，2016年全國馬拉松賽事舉辦量高達(dá)328場，較2010年增長了24倍。

從賽事參與人數(shù)來看，2016年，我國參加馬拉松比賽的人數(shù)達(dá)到280萬人，較2015年同比增長了87%，較2011年增長了6倍。

圖表1：2010-2016年我國馬拉松舉辦數(shù)量變化趨勢圖（單位：場）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表2：2011-2016年我國馬拉松參加人數(shù)變化趨勢圖（單位：萬人）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、三大驅(qū)動(dòng)因素

（1）政策

2014年10月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，放開賽事審批權(quán)，鼓勵(lì)社會力量參與體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展，多種類型路跑賽事在全國大小城市迅速涌現(xiàn)。

隨后《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》以及《關(guān)于支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動(dòng)方案（2017年）》等政策的相繼出臺，進(jìn)一步推動(dòng)了馬拉松賽事的蓬勃發(fā)展。

（2）消費(fèi)需求

隨著收入水平的不斷提升，我國居民健身需求與日俱增，體育健身成為更多人的生活方式。根據(jù)公開資料顯示，目前我國經(jīng)常健身的人群已經(jīng)突破3.85億人。而馬拉松這種大型賽事，能夠極好地滿足居民的健身需求、活動(dòng)參與需求以及社交需求，成為馬拉松賽事實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

（3）資本助推

馬拉松賽事涉及的人群眾多，輻射范圍廣，且能帶動(dòng)眾多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，具有極高的商業(yè)價(jià)值。這便吸引了眾多企業(yè)和資本的關(guān)注，諸多體育用品企業(yè)、體育賽事運(yùn)營商、智能硬件企業(yè)、地產(chǎn)企業(yè)以及醫(yī)療機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)入到這一市場，成為推動(dòng)馬拉松賽事快速發(fā)展的重要推動(dòng)因素。

3、產(chǎn)業(yè)鏈雛形初現(xiàn)

火爆的馬拉松背后，涉及政府、賽事公司、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等方方面面的角色。在這些角色的共同作用下，馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈迅速構(gòu)建，但仍有待進(jìn)一步完善。目前，國內(nèi)馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈參與主體主要為賽事運(yùn)營商和體育用品公司，直接收入來源為贊助費(fèi)、政府補(bǔ)助等。

圖表3：馬拉松賽事產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、馬拉松賽事運(yùn)營毛利高

馬拉松賽事運(yùn)營的毛利率較高，賽事運(yùn)營商收入不菲。以智美體育集團(tuán)為例，該公司成立于2001年，是中國最大的體育賽事運(yùn)營商，先后運(yùn)營了2015昆明馬拉松、2015廣州馬拉松、2015杭州馬拉松、2015沈陽馬拉松、2015長沙馬拉松等賽事。根據(jù)智美體育發(fā)布的公司財(cái)報(bào)顯示，2012-2016年智美體育賽事運(yùn)營毛利率均位于35%以上，遠(yuǎn)高于體育用品行業(yè)毛利率（約在15%左右）。

圖表4：2012-2016年智美體育毛利率變化趨勢（單位：%）

資料來源：公司年報(bào)  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

5、馬拉松產(chǎn)業(yè)前景可期

盡管目前來看，我國馬拉松賽事與日俱增，越來越多的人投入到馬拉松比賽當(dāng)中。但是，與歐美發(fā)達(dá)國家相比，我國馬拉松賽事數(shù)量和參跑人數(shù)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，具有較大的發(fā)展空間。以美國為例，其年均馬拉松賽事接近1000場，且參與人數(shù)眾多。

在需求、政策、資本三大驅(qū)動(dòng)因素作用下，前瞻預(yù)計(jì)，到2020年我國馬拉松賽事數(shù)量將超過800場，參賽人數(shù)有望突破1000萬人次，將由此催生出上千億元的消費(fèi)市場。