"哆啦A夢反日"穩居熱搜榜的背后：我國動漫產業市場有多火？

近日，"哆啦A夢反日"一詞穩居新聞熱點榜第二位，百度搜索指數高達66992！作為一款少兒動畫，哆啦A夢自出世以來便深受廣大少兒們的喜愛，于近日播出的特別篇劇集--《大象與叔叔》中因出現了"不用擔心，反正戰爭馬上就要結束了，日本戰敗啦！"的臺詞而被貼上了反日的標簽。從而受到中國網友點贊，讓日本網友大為不滿。

日本動漫在中國火熱不減，市場仍有擴大趨勢

其實，自1980年《鐵臂阿童木》作為首部日本動漫進入中國以來，日本動漫便以其精致的角色制作、獨特的造型設計以及突發奇想般的場景布置深深吸引了一大批國內的動漫粉。隨著近年來中國在日本動漫的引進限制上逐漸放開，日本動漫進入到中國市場的規模正在不斷提升，其消費人群年齡層次也從80后、90后擴展至00、05后。據日本動畫協會發布的報告稱，2015年日本動畫產值的32%是由海外市場貢獻的，而這其中除美國外，中國便是日本動漫的最大輸入地。隨著國內動漫產業政策鼓勵度的加大，國內動漫市場發展氛圍漸濃，只要中日關系在未來不發生實質性的變化，日本動漫在中國的蓬勃發展之勢仍將繼續保持。

政策扶持、規劃加碼，動漫產業迎來黃金發展期

日本動漫在中國的火熱發展也間接的對國產動漫不溫不火的態勢造成了刺激。在制作上，國產動漫制作商也開始從角色、造型以及場景上對以前的動漫發展模式進行革新，很多良心制作被推了出來，成為了國人耳熟能詳的記憶，如《喜羊羊與灰太狼》、《豬豬俠》、《熊出沒》以及《秦時明月》等。

國產動漫的紅火表明國內消費者已經開始對國產動漫買單，甚至已經達到了喜愛的地步。國產動漫劇集以及以劇集為基礎而改編的動漫大電影也給中國動漫產業的發展提供了不小的動力。而國產動漫的高速發展更離不開國家政策的扶持，進入十三五以來，國家在動漫產業的政策扶持力度不斷加大。各地方也不斷出臺動漫產業扶持政策以促使區域文化發展的轉型升級。

圖表1：中國動漫產業政策支持與規劃情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

產業潛力無限，融資案例不斷

動漫產業扶持力度的加大，讓更多的投資人看到了該產業具有極佳的發展潛力。以騰訊為例，據公開資料整理發現，2016年以來騰訊已在動漫產業上投資了近10億元。

通過對資料的整理，筆者發現2017年以來，中國動漫產業內的投融資較為火熱，各投資主體也不斷加碼動漫產業。這足以表明我國動漫產業即將迎來發展的機遇期。

圖表2：2017年以來中國動漫產業融資情況（部分）

資料來源：前瞻產業研究院整理

產業規模不斷攀升，2020年將達到2500億元

政策的扶持以及大量資本的注入，使得中國的動漫產業規模也在不斷走高。據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》顯示，2010年，我國動漫產業產值僅471億元，而自2014年始，我國動漫內容生產實力進一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設扶持背景下，動漫生產集群帶和產業區培育初現端倪，動漫展會和交易氣氛活躍。2015-2016年，在媒介融合背景下，動漫生產與移動終端和互聯網結合日益緊密，動漫產業產值也在2016年實現了1264億元。2010-2016年的復合增長率高達17.9%。

2017年，國家發布的文化"十三五"規劃中，提出到2020年我國動漫產業產值翻一翻的目標，產值將達到2500億元左右。

圖表3：2010-2020年中國動漫產業總產值（單位：億元,%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

巨大的潛在消費規模將帶動動漫產業進入新高度

動漫產業規模的高速發展最重要的一環是用戶規模的不斷提升。用戶規模的大小不僅表明該產業規模的高低，更可以預示著該產業未來的發展前景如何。根據有關統計，2016年，我國動漫產業活躍二次元內容消費者規模在568萬人左右，而邊緣活躍二次元內容消費者規模高達7726萬人，合計規模在8200余萬人。可見，我國動漫產業消費人群規模的龐大。未來，隨著二次元和三次元的相互融合，以及動漫周邊產品開發進程的不斷加快，動漫產業也將吸引到更多的00后、05后等消費大軍的到來，屆時我國動漫產業規模也將得到極大的提升。總之，我國的動漫產業發展前景極其可觀。

圖表4：2016年中國動漫產業消費者規模情況（單位：萬人）

資料來源：前瞻產業研究院整理