海信電器收購東芝電視 中國家電正在走向世界

海信電器收購東芝電視

2017年11月14日，海信電器與株式會(huì)社東芝共同簽署了《關(guān)于ToshibaVisualSolutionsCorporation之股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。海信電器擬以自有資金129.16億日元（約人民幣7.98億元）受讓東芝所持有的TVS公司95%股權(quán)，東芝保留5%股權(quán)。此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，TVS公司將成為海信電器的控股子公司，并將獲得東芝電視40年全球品牌授權(quán)。

海信電器表示，將進(jìn)一步拓展公司在電視業(yè)務(wù)的研發(fā)、品牌和營銷的全球布局，通過整合雙方的研發(fā)、供應(yīng)鏈和全球渠道資源，并在顯示技術(shù)上相互取長、相互借力，可以向全球提供有競爭力的智能電視內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)，全面提升公司的全球影響力與綜合競爭力，加速國際化進(jìn)程。

圖表1：交易標(biāo)的——TVS公司基本情況

注：圖表數(shù)據(jù)時(shí)間為2016財(cái)年

資料來源：公司公告 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

家電巨頭的國際化之路

外延并購

海外并購一直是中國家電企業(yè)國際化的路徑之一。近年來，中國家電在加速走出去，海外并購舉措頻頻。創(chuàng)維數(shù)字收購歐洲知名機(jī)頂盒品牌企業(yè)Strong集團(tuán)，長虹收購了三洋電視中國業(yè)務(wù)等海外并購案例，不勝枚舉。

2016年6月7日，青島海爾股份有限公司和通用電氣宣布，雙方已就青島海爾整合通用電氣家電業(yè)務(wù)的交易簽署所需的交易交割文件，交易總額約為55.8億美元。由此，標(biāo)志著通用電氣家電正式成為青島海爾的一員。青島海爾以此次并購作為重要手段，深入美國、加拿大和拉美市場，推動(dòng)了其在全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略布局。

除了在家電主業(yè)上的并購業(yè)務(wù)之外，中國家電巨頭們還在更高端的制造領(lǐng)域發(fā)力。比如，美的集團(tuán)斥巨資收購德國庫卡。

2017年1月6日，美的集團(tuán)宣布，公司完成要約收購庫卡集團(tuán)股份的交割工作，并已全部支付完畢本次要約收購涉及的款項(xiàng)。本次交易完成后，美的集團(tuán)通過境外全資子公司MECCA International （BVI） Limited合計(jì)持有庫卡集團(tuán)3761萬股股份，約占庫卡集團(tuán)已發(fā)行股本的94.55%。至此，這場歷時(shí)7個(gè)多月的并購終于圓滿收官。美的集團(tuán)表示，將與庫卡集團(tuán)通力合作，協(xié)助庫卡把握中國及其他地區(qū)機(jī)器人市場的機(jī)遇，并進(jìn)一步擴(kuò)大投資。

圖表2：中國家電企業(yè)海外并購情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

內(nèi)生建設(shè)

此外，通過領(lǐng)先的生產(chǎn)規(guī)模、多樣化的產(chǎn)品覆蓋、以及遍布世界各大區(qū)的生產(chǎn)基地，中國家電巨頭們?cè)诤Ｍ馐袌鲋醒杆贁U(kuò)張，強(qiáng)化了國際市場競爭基礎(chǔ)。

海爾始終堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的戰(zhàn)略，通過內(nèi)生建設(shè)等方式，在海外主要市場形成“設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造“三位一體”的布局，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的快速洞察和滿足。2016年，在積極發(fā)展原有海外業(yè)務(wù)的同時(shí)，海爾進(jìn)一步拓展俄羅斯、印度、巴基斯坦等新興市場，布局“一帶一路”；因地制宜制定適合當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)策略，推進(jìn)不同區(qū)域的多品牌運(yùn)作。

圖表3：青島海爾全球建設(shè)情況

資料來源：公司公報(bào) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

這些年，中國家電巨頭通過內(nèi)生能力建設(shè)和外延并購?fù)卣沟姆绞竭M(jìn)一步增強(qiáng)了全球競爭實(shí)力和行業(yè)地位，有助于全球范圍內(nèi)的資源整合和市場拓展，提升了海外的市場份額與收入能力。

中國家電正在走向世界

隨著中國家電產(chǎn)品在質(zhì)量、技術(shù)等方面的不斷進(jìn)步，中國家電產(chǎn)品出口數(shù)量不斷增長。海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年，我國冰箱僅出口2485萬臺(tái)，到2016年出口數(shù)量已達(dá)4433萬臺(tái)，出口數(shù)量增長了78.4%；2016年，中國全年出口電視機(jī)8029萬臺(tái)，同比增長11.8%。

圖表4：2008-2016年中國家電出口變化情況（單位：萬臺(tái)）

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

與此同時(shí)，中國家電企業(yè)的國外收入也在逐年攀升。2009-2016年，青島海爾國外收入逐年增長；2014年，青島海爾國外收入突破100億元；2016年，青島海爾國外收入達(dá)到216.35億元，同比增長16.0%。無獨(dú)有偶，自2008年以來，海信電器國外收入也呈不斷增長的態(tài)勢；從2008年的24.54億元到2016年的97.08億元，年均復(fù)合增長率接近20%。

圖表5：2008-2016年中國家電企業(yè)國外收入情況（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：公司公報(bào) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

受益于堅(jiān)持國際布局戰(zhàn)略，中國家電的全球競爭實(shí)力不斷提升。種種跡象表明，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，依托本國龐大的市場，中國家電企業(yè)國際化步伐越來越快，中國家電正在走向世界。