B站赴美上市 泛二次元世界的狂歡

北京時(shí)間3月28日夜間，中國(guó)二次元彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩（bilibili，以下簡(jiǎn)稱B站）正式在美國(guó)納斯達(dá)克交易所上市，股票代碼"BILI"。此次參加敲鐘儀式的還有8位引人注目的嘉賓，他們身著lo裝或是漢服，與周?chē)餮b筆挺的高管們形成鮮明的對(duì)比，這些人都是一直活躍在B站、在各個(gè)分區(qū)頗具代表性的人氣UP主。而在B站上市直播視頻中的滿屏彈幕也充分展示了這是一場(chǎng)泛二次元世界的狂歡。

圖表1：B站上市直播視頻彈幕截圖

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP

上市首日慘遭破發(fā)

上市首日，B站股價(jià)開(kāi)盤(pán)報(bào)9.80美元，較11.50美元的發(fā)行價(jià)大跌14.8%，盤(pán)中跌幅一度超過(guò)17%，之后跌幅一路收窄，收盤(pán)價(jià)為11.24美元，跌幅2.26%。以收盤(pán)價(jià)計(jì)算，B站目前市值為31.30億美元。但考慮到B站登陸美股的時(shí)點(diǎn)——剛剛打響的中美貿(mào)易戰(zhàn)嚴(yán)重波及了全球股市；中概股全面受挫，3月22日當(dāng)日阿里、新浪、網(wǎng)易的股價(jià)跌幅均超過(guò)5%；B站上市同日美股科技股持續(xù)走低，納指下挫近1%；小小B站難以逆轉(zhuǎn)也在情理之中。

盡管慘遭破發(fā)，但上市首日B站卻達(dá)成了巨大的成交量。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，B站美股上市首日成交量接近2400萬(wàn)手。這一數(shù)據(jù)超過(guò)了同日阿里巴巴的2000萬(wàn)手，更遠(yuǎn)超近日上市的國(guó)內(nèi)第四大連鎖快捷酒店格林豪泰首日的70萬(wàn)手。

B站的底氣從何而來(lái)

陳睿曾在發(fā)送給B站全體員工的內(nèi)部信中表示："對(duì)于一家公司，短期的股價(jià)會(huì)受到很多因素的影響，比如經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)波動(dòng)，而長(zhǎng)期的股價(jià)才是一家公司真實(shí)能力的體現(xiàn)。"之所以能有這樣的心態(tài)，B站的底氣來(lái)自背后龐大的泛二次元用戶群。截至2017年第四季度，嗶哩嗶哩月度活躍用戶達(dá)7180萬(wàn)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為76.3分鐘，其中，81.7%用戶系出生于1990-2009年之間的年輕群體。在招股說(shuō)明書(shū)中，B站給了這群年輕人一個(gè)新鮮的名稱——"Z世代"。按照B站的解釋，"Z世代"通常接受過(guò)高質(zhì)量教育，對(duì)科技很感興趣，同時(shí)對(duì)文化產(chǎn)品有強(qiáng)烈需求，希望獲得自我表達(dá)和社交互動(dòng)的途徑。

這些泛二次元用戶群體的一大特點(diǎn)就是他們的強(qiáng)付費(fèi)性。二次元文化本身也屬于一種粉絲效應(yīng)，由于對(duì)作品存在高度認(rèn)同，其衍生的模式也會(huì)深受其圈子受眾的歡迎，用戶的消費(fèi)模式及對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的定義在這種排他的圈子中也將大大迥異于外界。事實(shí)上，強(qiáng)付費(fèi)性也正是目前二次元產(chǎn)業(yè)大熱的真正原因。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，二次元用戶花錢(qián)比例很高，56.2%的二次元用戶愿意在周邊（此處并未包括手辦/模型，主要為文化衫、紙筆等產(chǎn)品）上投入；48.5%的用戶愿意為游戲付費(fèi)；47.3%的用戶愿意為漫畫(huà)付費(fèi)。而沒(méi)在二次元上付費(fèi)的用戶僅占調(diào)查用戶總數(shù)的5.5%。

圖表2：二次元用戶消費(fèi)意愿（單位：%）

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截至2017年，我國(guó)二次元用戶整體規(guī)模達(dá)3.1億，核心二次元用戶0.8億人，泛二次元用戶2.3億人。用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)帶來(lái)的是巨大的消費(fèi)力，并且隨著泛二次元用戶中學(xué)生群體進(jìn)入社會(huì)，消費(fèi)能力提升，未來(lái)泛二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2017年國(guó)內(nèi)二次元市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1000億元人民幣，并且預(yù)計(jì)2023年將超過(guò)6000億元的市場(chǎng)規(guī)模。

圖表3：2017-2023年我國(guó)二次元市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

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泛二次元吸引眾多資本布局

既然擁有如此廣闊的市場(chǎng)空間，B站當(dāng)然不是唯一一家被資本相中的泛二次元企業(yè)。2018年1月，國(guó)內(nèi)新興的泛二次元時(shí)尚品牌載藝星輝宣布已完成2000萬(wàn)元天使輪融資，由險(xiǎn)峰長(zhǎng)青領(lǐng)投，辰海資本、東湖天使基金、AC資本共同跟投。此輪融資將主要用于泛二次元時(shí)尚品牌矩陣布局、營(yíng)銷(xiāo)推廣及生產(chǎn)研發(fā)等。

圖表4：2017年10月以來(lái)泛二次元產(chǎn)業(yè)融資情況

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除了初創(chuàng)企業(yè)，大型視頻網(wǎng)站也在積極布局泛二次元產(chǎn)業(yè)，緊隨B站赴美上市的愛(ài)奇藝就是其中之一。截至2017年底，愛(ài)奇藝總計(jì)購(gòu)入66部日本動(dòng)畫(huà)，比2016年增加了13部。

2017年9月2日，愛(ài)奇藝動(dòng)漫曾獨(dú)家直播初音未來(lái)Magical Mirai 2017演唱會(huì)，吸引眾多二次元用戶觀看。根據(jù)愛(ài)奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，初音未來(lái)演唱會(huì)直播總播放量超過(guò)64萬(wàn)，獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到52萬(wàn)。這是繼愛(ài)奇藝連續(xù)兩年直播初音未來(lái)中國(guó)演唱會(huì)之后，首次獨(dú)家直播日本場(chǎng)演唱會(huì)。

與此同時(shí)，愛(ài)奇藝還借助"蒼穹計(jì)劃"的公布，把國(guó)漫的改編和再造放在了未來(lái)幾年的重點(diǎn)地位，擁有全國(guó)10萬(wàn)個(gè)版權(quán)IP所有權(quán)，全國(guó)7個(gè)手繪工作室的有鹿文化就是主動(dòng)入局的合作伙伴。

"死宅"的錢(qián)不好賺

盡管二次元群體經(jīng)常自嘲"死宅的錢(qián)真好賺"，只要有周邊發(fā)布就會(huì)看到他們"信仰充值"的身影，但二次元這樁生意并沒(méi)有想象中那么好經(jīng)營(yíng)。三次元中金光閃閃的商業(yè)化，在二次元群體眼中充滿了"世俗、糜爛、墮落"的氣息。這點(diǎn)從B站對(duì)商業(yè)化的小心翼翼就可以窺見(jiàn)一二，對(duì)任何一家視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，發(fā)展付費(fèi)用戶、采用貼片廣告原本是再正常不過(guò)的事情，但對(duì)于B站來(lái)說(shuō)這些都成了原罪。

此外，二次元群體對(duì)產(chǎn)品和內(nèi)容的要求也非常高，無(wú)論是二次元游戲或是動(dòng)漫作品都十分需要誠(chéng)意，并且需要形成很好的口碑，否則排他性的小圈子很容易會(huì)形成一些共同行為，來(lái)抵制某款游戲或某部動(dòng)漫。以國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫為例，此前粗制濫造的國(guó)內(nèi)作品一直無(wú)法進(jìn)入主流二次元群體的視線，但近兩年來(lái)隨著《大圣歸來(lái)》、《全職高手》、《快把我哥帶走》等"國(guó)漫良心"的出現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)二次元圈子里有了立足之地。

綜上，誠(chéng)意滿滿的二次元產(chǎn)品自然不缺付費(fèi)的"死宅"，但要是想輕輕松松操作換皮IP躺著就把錢(qián)給賺了，那可就把二次元這樁生意想得太簡(jiǎn)單了。

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