老年，嬰幼兒及女性剛需群體，拉動濕巾市場規(guī)模不斷增加

濕巾市場容量大

居家用濕巾按照用途又劃分為個人護(hù)理用濕巾及居家清潔用濕巾兩類，其中個人護(hù)理用濕巾主要細(xì)分為嬰兒專業(yè)濕巾、普通清潔濕巾、卸妝用濕巾、女性衛(wèi)生專用濕巾等。相對于濕毛巾、卷紙等其他擦拭型衛(wèi)生用品，個人護(hù)理用濕巾的優(yōu)點(diǎn)為便攜、即棄、衛(wèi)生、易于使用。

近年來，隨著國民健康觀念有了較大程度的提高，我國濕巾市場開始迅速發(fā)展，雖然總體市場規(guī)模仍有限，但增長速度較快、未來市場潛力大。根據(jù)中國生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，2012年至2016年，我國濕巾消費(fèi)量從151.1億片增加到393億片，年復(fù)合增長率達(dá)到26.99%，市場規(guī)模從15.4億元擴(kuò)大至38.5億元，年復(fù)合增長率達(dá)到25.74%。

據(jù)前瞻測算，2017年，我國濕巾消費(fèi)量達(dá)到463.2億片，同比增長17.85%，濕巾市場規(guī)模達(dá)到47.5億元，同比增長23.46%，濕巾單價進(jìn)一步回升。

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2017年我國有13.90億人口，而2017年我國濕巾消費(fèi)量僅為463.2億片，平均每人每年消費(fèi)小于35片濕巾，市場滲透程度很低。隨著我國居民的收入水平和消費(fèi)能力的不斷提升、教育水平的普遍提高、醫(yī)療保險的廣泛覆蓋，我國居民健康觀念將進(jìn)一步提升，并向歐美、日本等發(fā)達(dá)國家靠攏，這些因素將進(jìn)一步帶動濕巾產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。

嬰兒專用濕巾市場份額過半

從產(chǎn)品構(gòu)成來看，我國濕巾產(chǎn)品主要由嬰兒專用濕巾及通用清潔濕巾等構(gòu)成。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2017年我國濕巾市場中，嬰兒專用濕巾、通用清潔濕巾、卸妝用濕巾、女性衛(wèi)生專用濕巾分別占市場份額的56.4%、27.8%、5.1%及4.6%。

市場競爭格局尚不明晰

我國濕巾市場起步較晚、普及率相對較低，目前，我國濕巾市場正處于成長期，規(guī)模較小，市場競爭格局尚不明晰。但是，我國濕巾市場發(fā)展速度較快、發(fā)展前景廣闊。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，我國濕巾注冊生產(chǎn)廠家已經(jīng)超過1,000家，主要分布在廣東、福建、浙江、上海等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，以及北京、湖北等地區(qū)。

我國濕巾生產(chǎn)廠商中，主要為代工貼牌生產(chǎn)企業(yè)，全國性品牌較少。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，我國濕巾市場主要生產(chǎn)商有恒安國際、景興健護(hù)、中順潔柔紙業(yè)股份有限公司、重慶珍愛衛(wèi)生用品有限責(zé)任公司等等。上述企業(yè)利用自身品牌及渠道優(yōu)勢推廣濕巾產(chǎn)品，如"心相印"、"ABC"、"EC"、"潔柔"等。

另外，寶潔濕巾產(chǎn)品的主要品牌為"幫寶適"，尤妮佳為“媽咪寶貝”，金佰利為“好奇”。

三個剛需群體帶動濕巾需求規(guī)模

我國"老齡化"趨勢帶動老人護(hù)理市場擴(kuò)張

濕巾主要應(yīng)用群體之一為老齡群體。隨著中國老齡化進(jìn)一步升級，老人護(hù)理市場將進(jìn)一步增長，為濕巾市場的增長提供穩(wěn)定需求。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2012年至2017年，中國65歲以上人群數(shù)量已由1.27億人增長至1.58億人，65歲以上人群占全國總?cè)丝诒壤?.40%增長至11.39%，遠(yuǎn)高于聯(lián)合國定義的老齡化社會標(biāo)準(zhǔn)——65歲以上老人占總?cè)丝?%。

預(yù)計未來十年內(nèi)，中國老年人口還將持續(xù)增長。

"二胎"政策帶動嬰兒專用濕巾市場規(guī)模持續(xù)提升

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年全年我國新生兒分娩數(shù)為1786萬人，是2000年以來出生人口最高的年份。2017年全年我國新生兒分娩數(shù)為1723萬人，雖然比2016年小幅減少，但明顯高于"十二五"時期年均出生1644萬人次的水平。其中，2017年二孩數(shù)量進(jìn)一步上升至883萬人，比2016年增加了162萬人；二孩占全部出生人口的比重達(dá)到51.2%，比2016年提高了11%。

受益于國家"全面二孩"政策逐步落實(shí)，新生兒的增長有望加速，嬰兒專用濕巾市場規(guī)模有望得到提升。

女性護(hù)理意識增強(qiáng)帶動女性專用濕巾市場進(jìn)一步提升

目前，我國女性專用濕巾還屬于小眾消費(fèi)，受眾主要為有良好教育背景、對新鮮事物接受度比較高的女性消費(fèi)者。隨著各主要品牌對于女性專用濕巾進(jìn)一步的普及和推廣引導(dǎo)以及女性護(hù)理意識的增強(qiáng)，女性專用濕巾市場將得到進(jìn)一步提升。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國濕巾行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》。

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