2018年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場規(guī)模與發(fā)展趨勢分析 銷售收入增長放緩【組圖】

整體收入超2100億元

網(wǎng)絡(luò)游戲誕生于美國，最早可追溯到1969年。經(jīng)過長達50年的時間，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)取得了前所未有的發(fā)展，從最初的只能在同一服務(wù)器終端系統(tǒng)內(nèi)部執(zhí)行、無法跨平臺運行，發(fā)展至具有完整產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，可跨系統(tǒng)運行的支持全球范圍內(nèi)的大型網(wǎng)絡(luò)游戲。

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為全球各國重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，如日本、韓國等。我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)起步較晚，直到2000年7月中國臺灣網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行商華彩軟件才在大陸推出第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《萬王之王》，這也成為我國內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的先驅(qū)。

伴隨著我國經(jīng)濟的騰飛，以及社會發(fā)展從“產(chǎn)品經(jīng)濟時代”、“服務(wù)經(jīng)濟時代”進入“體驗經(jīng)濟時代”，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)迎來史無前例的發(fā)展機遇，一舉成為我國最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。

2018年，中國游戲市場實際銷售收入已超過2100億元，達2144.4億元，同比增長5.3%，占同期全球市場比例約為23.6%。不過，經(jīng)過多年的高速增長，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)已步入成熟穩(wěn)定的發(fā)展周期，收入增速正逐漸放緩。

細分市場來看，2018年，移動游戲市場實際銷售收入1339.6億元，同比增長15.4%，占比為62.5%。相比上年，移動游戲銷售收入增長進一步放緩，主要受用戶需求改變、用戶獲取難度提升、新產(chǎn)品競爭力減弱等因素影響。

客戶端游戲市場實際銷售收入619.6億元，同比份額減少，占比為28.9%；網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入126.5億元，同比份額大幅減少，占比為5.9%；家庭游戲機游戲市場實際銷售收入10.5億元，占比為0.5%。

此外，隨著中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的崛起，越來越多企業(yè)開始走出國門，或與臉書、谷歌商店等多個海外渠道建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，或通過收購或自建平臺的形式全面展開海外布局，海外游戲市場也已成為中國游戲企業(yè)重要的收入來源。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%。

行業(yè)將呈現(xiàn)新趨勢

在步入成熟期后，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)將呈現(xiàn)以下新的趨勢：首先，“微創(chuàng)新”成重要推動模式。網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)周期長、成本高，開發(fā)團隊和資本市場不愿意采取風險較大的方式來進行研發(fā)工作。因此，“微創(chuàng)新”成為了網(wǎng)絡(luò)游戲的標準開發(fā)口號。“微創(chuàng)新”是基于提高用戶體驗而采取一種操作上的局部改變，這種改變周期短、難度小，將創(chuàng)新深入到每個細節(jié)，從而提高用戶忠誠度。“微創(chuàng)新”可縮短研發(fā)周期，降低研發(fā)投入，雖不足以帶動中國游戲產(chǎn)業(yè)的飛躍發(fā)展，但卻能使產(chǎn)品實現(xiàn)最大增收效能。

其次，移動電子競技成為電子競技市場增長的主要推動力，其電子競技產(chǎn)品的爆發(fā)，預示著移動電子競技時代的到來。2018年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元，同期移動電子競技游戲市場實際銷售收入達462.6億元。這意味著2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入中，移動電子競技游戲收入首次超過客戶端電子競技游戲，占比達到55.4%。

最后，健康、綠色游戲是未來方向。綠色游戲是各類主題健康的游戲的總稱，主要包括提倡互助協(xié)作、利于人際交流的社交游戲及健康益智、有利身心、提倡協(xié)作精神的網(wǎng)絡(luò)游戲，同時包括一些內(nèi)容健康、主題向上的小游戲。從2010年起，我國便開始將網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)推向一個以“綠色網(wǎng)絡(luò)游戲”為主導的全新發(fā)展階段，未來很長一段時間內(nèi)這一方向不會改變。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會分析報告》。

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