2018年中國足球行業(yè)細(xì)分市場規(guī)模與發(fā)展趨勢分析 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理【組圖】

足球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

經(jīng)過多年的改革與發(fā)展，我國足球產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，足球競技水平以及商業(yè)化程度亦有所提升，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍不合理，與國外足球商業(yè)化收入結(jié)構(gòu)相比存在較大差異與差距。根據(jù)清華大學(xué)的數(shù)據(jù)，足球彩票及足球用品收入比重合計占到七成，而足球賽事、足球培訓(xùn)、足球傳媒、足球場地等占比過小。下面具體來看所占比重在5%以上——足球彩票、足球用品、足球賽事及足球培訓(xùn)市場的情況。

我國足球彩票于2001年10月上市，由中國體彩中心發(fā)行。在國家鼓勵發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)的大背景下，足球體育彩票雖然起步較晚，但發(fā)展勢頭迅猛。2017年，中國體育彩票的銷量為2096.92億元，首次突破2000億元大關(guān)；其中，足球體育彩票的銷售額達(dá)840億元，占體彩銷售額的40%。

2018年，體育彩票再次實現(xiàn)大增，達(dá)到2869.16億元，若仍按40%比重計算，則足球彩票銷售額達(dá)到1148億元。未來隨著中國足球產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，將會給足球聯(lián)賽帶來更高的關(guān)注度，足球彩票市場規(guī)模將進一步得到擴大。

足球用品涉及種類較多，包括球、球門、球網(wǎng)、球鞋、球衣、角旗，甚至包括裁判用的口哨、紅黃牌等。近年來，在體育用品行業(yè)整體快速發(fā)展帶動下，足球用品作為其中重要品類，其銷售規(guī)模同樣日益擴大，在足球產(chǎn)業(yè)比重不斷攀升。

足球賽事主要包括中超聯(lián)賽、中甲聯(lián)賽、中乙聯(lián)賽、女超聯(lián)賽、女甲聯(lián)賽以及其他杯賽、社會賽事，主要收入來自于商業(yè)贊助、球員交易、賽事收入、比賽日門票收入等。以中甲聯(lián)賽為例，，2016賽季，中甲聯(lián)賽俱樂部實現(xiàn)總收入10.92億元，其中球員交易收入占比最大，達(dá)到39%，其次是商業(yè)贊助和政府補貼，占比分別是27%和19%。

足球培訓(xùn)市場針對足球球員的不同年齡段，出現(xiàn)了不同的培訓(xùn)渠道，出現(xiàn)了以職業(yè)俱樂部、社會足球培訓(xùn)、專業(yè)培養(yǎng)多種方式并存的局面。據(jù)統(tǒng)計，目前在培訓(xùn)機構(gòu)定期接受培訓(xùn)的青少年約300萬人，足球培訓(xùn)的市場規(guī)模近70億元。

總的來說，相比于國外足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀，我國足球產(chǎn)業(yè)商業(yè)化發(fā)展還較為落后。一方面，中國足球聯(lián)賽的收入則主要依賴于商業(yè)贊助，自身造血功能嚴(yán)重不足，并且國內(nèi)大多數(shù)足球俱樂仍長期處于虧損狀態(tài)。

另一方面，在足球產(chǎn)業(yè)化開發(fā)程度上，由于國內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)化開始時較晚，并且足球競技水平與足球關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國外，導(dǎo)致足球商業(yè)化的途徑相對較少。目前，國內(nèi)足球行業(yè)化的途徑僅僅局限于門票出售、足球體育用品銷售、獲取廣告收入、足球體育彩票等，并且各途徑的收入規(guī)模也較小。

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展大勢所趨

首先，從世界足球發(fā)展趨勢看，產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為顯著特征，根據(jù)中國足球當(dāng)前發(fā)展環(huán)境看，已經(jīng)形成良好的政策、經(jīng)濟、文化、科技條件，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將成為振興中國足球發(fā)展的重要途徑之一。

其次，在中國足球核心產(chǎn)業(yè)中，足球彩票、用品等占絕對優(yōu)勢，賽事、傳媒等發(fā)展并不理想，這就導(dǎo)致消費端及企業(yè)廣告贊助為核心的需求端并沒有完全匹配，使得足球產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展不均衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理問題。未來中國足球要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需平衡商業(yè)化運作，拓寬足球商業(yè)化渠道。

最后，足球產(chǎn)業(yè)將不斷與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、游戲、智能硬件、影視、旅游等新興產(chǎn)業(yè)交叉融合，延伸了產(chǎn)業(yè)的邊界，促使足球產(chǎn)業(yè)的市場空間進一步拓展。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全球足球產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值與投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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