2018年精品酒店行業(yè)市場需求與發(fā)展前景分析 女性消費者占一半【組圖】

精品酒店市場需求可觀

近年來，精品酒店以檔次較高的產品服務水準贏得越來越多消費者的青睞。這些消費者普遍具有高收入、高聲望、高標準、高品質等特點，主要是精品酒店的定位決定了其目標客戶群體的特征。

具體來看，按性別劃分，2017年，精品酒店女性消費者比例較上年提升了19.2個百分點，占精品酒店總消費人群的52.6%。可見，女性消費者在精品酒店市場已占據半壁江山，女性消費力量的增長不容忽視。

按年齡劃分，雖然80后占據了絕對主導地位，但這部分人群今年的消費比例卻同比去年有所下降，60后的穩(wěn)定市場漸顯，同時精品酒店的消費也逐漸趨于年輕化，越來越多的精品酒店定位時尚、潮流，以此吸引個性化消費需求強烈、對新生事物接受度高的年輕消費者。

按社會屬性劃分，在精品酒店消費者中，87%的人為已婚，這些人有大部分集中在家庭消費，其消費觀念也相對更為成熟；大學生占比僅為11%，消費觀念雖然前衛(wèi)，但是消費能力普遍較低。在車輛擁有情況方面，消費者有無個人車輛占比相近，對精品酒店目標消費者群體暫時沒有明顯的指向作用。

按消費類型劃分，精品酒店消費群體的消費類型主要可以分為商務型、會議型、旅游體驗型以及療養(yǎng)型等類別，不同消費類型的消費者，其對精品酒店的消費需求也有所不同。例如，商務型消費者追求便捷舒適的生活，對客房和辦公硬件的要求比較高，注重服務人員的工作效率，喜歡一對一的管家式服務，并希望在商務辦公之余在酒店獲得家的歸屬感。

從客源國籍劃分，國內精品酒店主要客源國籍為中國。但北京和上海地區(qū)卻為例外情況，其精品酒店主要客源為外國國民，這是由其國際化程度高、國際交流活動、旅游業(yè)務發(fā)達等因素有關。

總的來說，與其他類型的酒店相比，精品酒店具有其獨特的核心競爭力，包括精準的市場定位、獨特的文化內涵、貼心周到的私人訂制服務方式以及到位的營銷管理等，給消費者帶來不一樣的體驗價值，市場需求可觀。

精品酒店行業(yè)前景可期

首先，消費群體不斷擴大，為精品酒店發(fā)展提供了充沛需求。目前，我國精品酒店消費者從商旅逐漸轉向散客，而我國主要城市尤其是重點旅游城市的城鎮(zhèn)居民收入不斷升高，富人群體規(guī)模近年來不斷膨脹，完全可以滿足精品酒店的客戶需求。此外，隨著經濟的開放發(fā)展，越來越多的國外富人來華參加會議活動、投資，也造就了一大批商務客源。

其次，酒店行業(yè)的經驗支持與借鑒，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。中國酒店行業(yè)的規(guī)模已達到一定的水平，品牌、品質及積累的管理水平和經驗逐步與國際接軌，尤其是經濟發(fā)達區(qū)域的高星級酒店經營狀況比較理想，這將為中國精品酒店的發(fā)展提供管理經驗上的支持和借鑒。

最后，精品酒店行業(yè)發(fā)展仍處快車道，未來發(fā)展前景可期。根據MTA數(shù)據統(tǒng)計，2008年以來，精品酒店行業(yè)發(fā)展勢頭強勁，客房增長率連續(xù)多年保持在兩位數(shù)以上。2017年，精品酒店客房增長率達12.7%，較上一年有所回落，但仍保持在10%以上；預計2018年進一步放緩至11.8%左右，繼續(xù)維持較高水平。

以上數(shù)據來源參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國精品酒店行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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