2019年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析 影院視頻刊例花費(fèi)低迷 預(yù)計(jì)四季度將有所改善

CTR公布2019年前三季度廣告市場(chǎng)(含互聯(lián)網(wǎng))數(shù)據(jù)：全媒體廣告刊例花費(fèi)同比下降8.0%，廣告主在經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境影響下信心有所波動(dòng)，致使中國廣告市場(chǎng)持續(xù)低迷;各分媒體表現(xiàn)均不如人意，其中傳統(tǒng)媒體下滑更為明顯，同比降幅為11.4%。電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻廣告刊例花費(fèi)同比增長2.8%、4.5%、3.6%，均收縮到5%以下。

廣告市場(chǎng)降幅持續(xù)縮減 生活圈媒體仍是主要拉力

2019年前三季度全媒體廣告刊例花費(fèi)同比下降8.0%，增速較2018年同期下降13.7個(gè)百分點(diǎn)。受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告主信心不足，中國廣告市場(chǎng)處于持續(xù)調(diào)整中，但已有筑底跡象。

2019年第三季度刊例花費(fèi)同比下降7.2%，環(huán)比收窄0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，2019年前三季度傳統(tǒng)媒體刊例花費(fèi)同比下降11.4%，其中電視、廣播媒體相比2018年同期由增轉(zhuǎn)降，生活圈媒體仍保持增長，但增速大幅回落。

食品行業(yè)廣告表現(xiàn)亮眼

食品行業(yè)全媒體廣告花費(fèi)保持正增長，預(yù)算有望持續(xù)流入電梯媒體。食品行業(yè)全媒體廣告花費(fèi)同比上漲16.9%，食品、飲料在電視媒體2019年前三季度投放占比分別為75.6%和83.4%，遠(yuǎn)高于其他媒體。

與此同時(shí)，食品行業(yè)加大了在電梯媒體的投放，尤其在電梯電視媒體上，妙可藍(lán)多、良品鋪?zhàn)拥却罅啃略銎放仆斗艓?dòng)了前三季度食品行業(yè)電梯電視廣告刊例花費(fèi)同增215.3%，漲幅最大;電梯海報(bào)方面，飲料和酒精類飲品前三季度刊例花費(fèi)同增61.4%和39.8%。

快消品廣告主在未來一段時(shí)間內(nèi)，仍將保持以電視媒體為主、電梯電視媒體為輔的結(jié)構(gòu)，但是考慮到電視媒體占據(jù)消費(fèi)者時(shí)長在縮減、影響力在逐漸降低，在其上面的花費(fèi)可能將持續(xù)流出，逐漸轉(zhuǎn)移到電梯媒體。

影院視頻刊例花費(fèi)低迷 預(yù)計(jì)四季度將有所改善

影院視頻刊例花費(fèi)低迷，預(yù)期2019年四季度有所改善。2019年前三季度影院票房(不含服務(wù)費(fèi))達(dá)到441.48億元，同比下滑3.45%;同期影院視頻廣告刊例花費(fèi)同比增長3.6%。

影院媒體投放前十的廣告主中，一汽大眾奧迪、幸福和毛豆新車網(wǎng)的花費(fèi)增幅均超過1000%，娛樂及休閑類、飲料類廣告投放增長明顯。2019年十月受到十一黃金檔提振，票房同比大幅增長125.7%，預(yù)計(jì)同期廣告主也大幅增加預(yù)算，有望提振2019年第四季度映前廣告收入。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》,同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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