一文帶你看2019年互聯(lián)網(wǎng)+汽車后市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀！【組圖】

汽車后市場(chǎng)電商總體開展情況

目前國(guó)內(nèi)汽車后市場(chǎng)大致可分為四類電商模式：商城類電商、C2B用戶定制類、B2C+O2O模式以及B2B2C+O2O模式。其中前兩類電商模式都需要消費(fèi)者具備相應(yīng)的車輛或保養(yǎng)知識(shí)。汽車零部件不同于其他商品，零部件型號(hào)或是相應(yīng)信息的錯(cuò)誤便會(huì)導(dǎo)致貨品出現(xiàn)偏差。

汽車后市場(chǎng)電商滲透率

中國(guó)消費(fèi)者是全球領(lǐng)先的重度網(wǎng)購(gòu)愛好者，2019年口國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售額占全球互聯(lián)網(wǎng)零售額接近46%，其中超過20%的零售是通過電子商務(wù)完成的。從品類來(lái)看，目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售滲透率更高的是一些生活類快消品，高價(jià)值類(房產(chǎn)、汽車、珠寶等)、服務(wù)類商品電商零售滲透率較低。但隨著中國(guó)020商業(yè)模式的快速興起，未來(lái)汽車后市場(chǎng)維修保養(yǎng)線上滲透率有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)：2018年汽車維修保養(yǎng)市場(chǎng)電商滲透率僅5%，預(yù)計(jì)2025年可達(dá)到17%，線上消費(fèi)化的趨勢(shì)將驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)汽車維保02O服務(wù)依賴程度加深，并提供模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

汽車后市場(chǎng)電商交易規(guī)模分析

1、 汽車后市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)汽車銷量增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈逐漸向后市場(chǎng)推移，汽車后市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁。主機(jī)廠、零部件廠商、經(jīng)銷商開始布局獨(dú)立售后，確保汽配質(zhì)量和門店服務(wù)，并通過與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，加速門店的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程，提高門店的客流量。

根據(jù)中國(guó)工業(yè)汽車協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)汽車保有量為2.17億輛，同比增長(zhǎng)11.86%，2017年中國(guó)汽車后市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億，達(dá)到10600億元，同比增長(zhǎng)11.79%。4S店仍然占汽車后市場(chǎng)維修養(yǎng)護(hù)主要市場(chǎng)，約占85%市場(chǎng)份額。

整體看，2017年，我國(guó)汽車后市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到1.06萬(wàn)億，2018-2019年市場(chǎng)增速有所下滑，但市場(chǎng)規(guī)模仍可達(dá)1.33萬(wàn)億元。(注：2013-2017年數(shù)據(jù)為汽車后市場(chǎng)協(xié)會(huì)公布，2018-2019年數(shù)據(jù)測(cè)算則參考德勤報(bào)告。)

2、 汽車后市場(chǎng)電商交易規(guī)模

目前，汽車后市場(chǎng)因主要構(gòu)成為汽車保養(yǎng)維護(hù)，而4S店仍然占汽車后市場(chǎng)維修養(yǎng)護(hù)主要市場(chǎng)，約占85%市場(chǎng)份額，故其電商滲透率較低，僅為5%-7%。故整體看，汽車后市場(chǎng)電商滲透率并不高，以此為數(shù)據(jù)測(cè)算。前瞻認(rèn)為，2019年汽車后市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模僅為800億元。

汽車后市場(chǎng)電商前景與趨勢(shì)分析

1、 規(guī)模預(yù)測(cè)

目前，我國(guó)汽車后市場(chǎng)電商處于初級(jí)發(fā)展階段，以德勤研究數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)估，到2025年我國(guó)汽車后市場(chǎng)電商滲透率將達(dá)到17%，則依次數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，到2025年我國(guó)汽車后市場(chǎng)電商規(guī)模將突破3600億元。

2、發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)一：傳統(tǒng)企業(yè)電商化經(jīng)營(yíng)進(jìn)程加速——隨著傳統(tǒng)家汽車后市場(chǎng)企業(yè)營(yíng)銷成本上升和受到其他平臺(tái)電商的沖擊，傳統(tǒng)汽車后市場(chǎng)企業(yè)電商化經(jīng)營(yíng)進(jìn)程逐漸加快。目前汽車后市場(chǎng)企業(yè)進(jìn)入電商化經(jīng)營(yíng)基本有三種方式：一是自己建立網(wǎng)站，提供更多信息和在線銷售，二是加入平臺(tái)類網(wǎng)站，比如天貓等，三是線下和線上結(jié)合，從而傳統(tǒng)渠道可以在線下傳統(tǒng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)攻城略地，擊敗線下同類，同時(shí)通過有效的電商防御，贏得更多的時(shí)間進(jìn)行商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略調(diào)整，并在最終的競(jìng)爭(zhēng)平衡中保留更多的生存空間。

趨勢(shì)二：平臺(tái)類電商和垂直類電商將平方秋色——平臺(tái)類電商和垂直類電商將平方秋色，平臺(tái)類電商因?yàn)槠溆绊懥秃?jiǎn)便性，吸引越來(lái)越多的汽車后市場(chǎng)企業(yè)進(jìn)駐，其中以天貓為主。而垂直類電商因?yàn)樘峁┮惑w化服務(wù)，也會(huì)越來(lái)越受到客戶的歡迎。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)汽車后市場(chǎng)行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略專項(xiàng)咨詢報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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