一文帶你了解2019財(cái)年海恩斯莫里斯公司分區(qū)域銷(xiāo)售現(xiàn)狀 美國(guó) 德國(guó)區(qū)域銷(xiāo)售領(lǐng)先【組圖】

門(mén)店數(shù)量持續(xù)增加，美國(guó)、中國(guó)區(qū)域門(mén)店數(shù)量占優(yōu)

2015-2019財(cái)年，海恩斯莫里斯公司門(mén)店數(shù)量呈持續(xù)增加趨勢(shì)，隨著門(mén)店數(shù)量的逐年增加，增速趨緩。2019財(cái)年公司門(mén)店數(shù)量達(dá)到5076家，增加了108家，同比增長(zhǎng)2.17%，增速下降約2.66個(gè)百分點(diǎn)。2019財(cái)年公司門(mén)店數(shù)量的增加低于預(yù)期，但是公司加大線上銷(xiāo)售，集團(tuán)線上渠道收入增長(zhǎng)24%，各門(mén)店業(yè)績(jī)效率獲得提升。

注：2019財(cái)年指2018年12月1日至2019年11月30日，下不贅述。

分區(qū)域來(lái)看公司門(mén)店數(shù)量變化情況，2019財(cái)年，海恩斯莫里斯公司美國(guó)門(mén)店數(shù)量較多，2019財(cái)年新增15家達(dá)到593家;其次，在中國(guó)大陸門(mén)店數(shù)量減少10家至520家;在德國(guó)，海恩斯莫里斯公司門(mén)店數(shù)量減少兩家，達(dá)到466家。雖然在中國(guó)，海恩斯莫里斯公司門(mén)店數(shù)量下降，但是在線上持續(xù)發(fā)力，截至2019年底，海恩斯莫里斯及官方旗艦店已擁有超過(guò)1100萬(wàn)粉絲。在中國(guó)市場(chǎng)的注冊(cè)會(huì)員已突破1300萬(wàn)人次。而集團(tuán)旗下品牌Other Stories 也于2019年正式登陸天貓。

凈銷(xiāo)售額增速加快，美國(guó)、德國(guó)區(qū)域銷(xiāo)售額領(lǐng)先

銷(xiāo)售額方面，2015-2019財(cái)年，海恩斯莫里斯公司凈銷(xiāo)售額持續(xù)增加，2019財(cái)年公司凈銷(xiāo)售額達(dá)到2328億瑞典克朗，增速達(dá)到11%，約為2018財(cái)年增速的兩倍，增速明顯加快。

從凈銷(xiāo)售額區(qū)域情況來(lái)看，2018-2019財(cái)年，海恩斯莫里斯公司重點(diǎn)區(qū)域銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，2019財(cái)年，海恩斯莫里斯公司凈銷(xiāo)售額增加最多的銷(xiāo)售區(qū)域?yàn)槊绹?guó)，增加了51.78億瑞典克朗，達(dá)到299.76億瑞典克朗;其次為中國(guó)大陸，凈銷(xiāo)售額增加了13.16億瑞典克朗達(dá)到120.59億瑞典克朗。凈銷(xiāo)售額總額方面，最多的為德國(guó)。2019財(cái)年，海恩斯莫里斯公司在德國(guó)的凈銷(xiāo)售額為335.4億瑞典克朗，其次為美國(guó)，英國(guó)，法國(guó)，中國(guó)等。德國(guó)、美國(guó)凈銷(xiāo)售額總額較高，遙遙領(lǐng)先于其他區(qū)域。

凈利潤(rùn)方面，2015-2018財(cái)年，公司凈利潤(rùn)持續(xù)下降;但是2019財(cái)年，公司凈利潤(rùn)首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，增速達(dá)到6.3%，凈利潤(rùn)達(dá)到134.43億瑞典克朗。

關(guān)于海恩斯莫里斯公司經(jīng)營(yíng)情況，其財(cái)報(bào)顯示，海恩斯莫里斯公司業(yè)績(jī)的復(fù)蘇主要得益于集團(tuán)全價(jià)銷(xiāo)售增加和降價(jià)幅度減少。集團(tuán)最初為降低庫(kù)存進(jìn)行低價(jià)促銷(xiāo)戰(zhàn)略從而陷入惡性循環(huán)。隨著庫(kù)存的減少以及新戰(zhàn)略的布局縮減了實(shí)體擴(kuò)展計(jì)劃，刺激了電子商務(wù)并擴(kuò)大了制造和零售領(lǐng)域的可持續(xù)性工作，各個(gè)區(qū)域的線上銷(xiāo)售收益逐步顯現(xiàn)，公司業(yè)績(jī)逐漸向好發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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