十張圖了解2020年中國8K超高清電視行業市場發展現狀 市場滲透率低

電視行業已經邁入了超高清時代

在技術和市場的雙重驅動下，電視行業經歷了標清(SD)時代、高清(HD)時代、全高清(Full HD)時代,目前正逐步邁入超高清(UHD)時代。

4K電視行業漸入佳境，市場滲透率不斷提高，近幾年各品牌廠商正在加大力度投入8K電視研發，獲得市場和行業標準制定的先機，8K是目前超高清視頻技術的標桿。從4K到8K是從采集、制作、傳輸、運營、終端等全產業鏈的全面提升;需同步突破高分辨率、高幀率、高色深、寬色域、高動態范圍、三維聲六個維度技術，這對于視頻的編轉碼算法提出了越來越高的要求，編轉碼技術和標準為超高清視頻產業發展的核心驅動。

8K超高清電視具備超高清分辨率、超3300萬像素，幀率支持120fps，色味寬度12bit，超近觀看距離屏幕不會失真、超廣無差視角、裸眼3D視效，22.2聲道音頻輸出、對帶寬和存儲有要求。但上述為8K電視預期達到效果，目前市場上并非所有8k電視都達到了上述要求。

超高清視頻標準體系基本形成

超高清視頻標準體系基本形成，8K電視是超高清視頻行業的終端應用之一。2019年12月，工信部、廣電總局、中國電子技術標準化研究院、廣播電視科學研究院等共同研究編制了《關于印發超高清視頻標準體系建設指南(2020版)》，超高清視頻標準體系框架由基礎通用、內容制播、網絡與業務平臺、終端呈現、安全與監管、行業應用等六個部分組成。

從超高清視頻標準體系標準項目明細表整體情況來看，共計109項超高清視頻標準項目，其中，已發布15項、擬修訂6項、待發布3項、制定中有38項、擬制定有44項。標準體系基本圍繞4K來制定，與“4K先行、兼顧8K”的超高清視頻總體技術路線一致。

自律組織爭先制定8K電視標準

國內外行業自律組織標準初見雛形。2019年8月，中國電子商會、中國電子技術標準化研究會同三星、TCL共同發起《8K超高清顯示認證技術規范》，為規范8K技術標準，讓消費者選購8K電視時有據可依;2019年9月，美國消費者技術協會(CTA)宣布了8K超高清電視的行業認定標準和官方認定標識，將從2020年型號產品開始使用，以用來幫助零售商和消費者識別符合技術認定的8K超高清要求;2019年12月30日，由三星電子、三星顯示、松下、英特爾、海信、TCL 等22家廠商成立的8K協會，推出適用于8K電視的8K協會認證計劃以及要求，認證標識將在今后符合技術標準的8K產品上出現。

各大品牌陸續展開8K電視布局，三星龍頭地位顯著

根據公開資料整理，從2016年開始，夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、長虹、海信、創維、飛利浦、海爾等各大品牌陸續展開8K電視布局，從原型機、概念性產品到產品上市，8K電視領域的競爭全面展開。

從各大品牌8K電視業務布局情況來看，三星龍頭地位顯著。借助覆蓋8K顯示面板上下游全產業鏈優勢，三星完成了8K電視產品線的全面布局，成為實現多尺寸段覆蓋的廠商——55英寸、65英寸、75英寸、82英寸、85英寸和98英寸。

目前，8K電視行業規模較小，市場滲透率較低

8K電視行業相關規模數據統計機構披露存在一定差異，一方面，8K電視行業發展處于起步階段，整體行業規模較小;另一方面，關于8K電視的相關標準不完善，統計口徑存在差異。但從全國家用電器工業信息中心、奧維云網、IHS Markit等不同機構的統計數據來看，均呈現出統一的特點，目前行業規模較小，市場滲透率極低。根據全國家用電器工業信息中心的數據，2019年中國8K電視銷量約2.3萬臺，銷量占整體市場比重約0.05%;8K電視價格普遍偏高，市場規模約8.59億元，占整體市場比重約0.67%。

更多數據參考前瞻產業研究院《中國8K超高清電視行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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