十張圖了解2020年中國8K超高清電視行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景 2020年滲透率達5%

“政策+技術(shù)+需求”齊發(fā)力，驅(qū)動8K電視行業(yè)發(fā)展

加快發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)，對滿足人民日益增長的美好生活需要、驅(qū)動以視頻為核心的行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型、促進我國信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)整體實力提升具有重大意義。

從政策因素看，國家和地方政策陸續(xù)出臺，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應用。從技術(shù)因素看，在新基建的浪潮之下，5G建設(shè)如火如荼，為8K電視的視頻傳輸提供了更大的帶寬、更高的數(shù)據(jù)傳輸速率;芯片技術(shù)的研發(fā)，AI算法實現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化，為8K電視提供內(nèi)容支持。從需求因素看，我國居民收入水平不斷提高，居民消費意愿不斷提升，對8K電視的價格承受上限上行;此外，重大體育賽事、國際會議等先行先試，展開8K視頻的錄制和播放，刺激消費者購買8K電視從而獲得8K極致體驗。

8K超高清電視行業(yè)發(fā)展趨勢分析

——8K的專項政策將陸續(xù)出臺

目前，國內(nèi)超高清視頻行業(yè)相關(guān)的政策都是圍繞“4K先行、兼顧8K”的總體方向，落實到8K的部分較少。深圳市出臺《深圳市8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019—2022年)》，是首個支持8K產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。隨著4K技術(shù)、應用等不斷深入，未來全國和地方將陸續(xù)出臺8K相關(guān)專項政策。

——8K的標準將逐步成體系化

根據(jù)《關(guān)于印發(fā)超高清視頻標準體系建設(shè)指南(2020版)》，超高清視頻標準體系劃分為五大部分及一個行業(yè)應用標準，五大部分分別為基礎(chǔ)通用標準、內(nèi)容制播標準、網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務平臺標準、終端呈現(xiàn)標準和安全監(jiān)管標準。

關(guān)于8K的標準也將逐步成體系化。

從超高清視頻標準體系標準項目明細表整體情況來看，共計109項超高清視頻標準項目，已發(fā)布、擬修訂和待發(fā)布僅24項。《關(guān)于印發(fā)超高清視頻標準體系建設(shè)指南(2020版)》中提出，到2020年，要初步形成超高清視頻標準體系，制定急需標準20項以上，重點研制基礎(chǔ)通用、內(nèi)容制播、終端呈現(xiàn)、行業(yè)應用等關(guān)鍵技術(shù)標準及測試標準。到2022年，進一步完善超高清視頻標準體系，制定標準50項以上，重點推進廣播電視、文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等重點領(lǐng)域行業(yè)應用的標準化工作。

——下游應用場景廣、融合類型多樣

超高清視頻(4K/8K)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系主要包括核心元器件、核心層(內(nèi)容制播設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端呈現(xiàn)設(shè)備)、服務層以及應用層。

8K的超高清特質(zhì)(更精細的圖像細節(jié)、更強的信息承載能力和更廣泛的應用范圍)，為消費升級、行業(yè)創(chuàng)新、社會治理提供了新工具、新要素、新場景，可廣泛應用于各領(lǐng)域激發(fā)經(jīng)濟新動能。《指南》中提出，要重點推進廣播電視、文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等重點領(lǐng)域行業(yè)應用。

——8K電視多維市場趨勢

從2019-2020年各大企業(yè)陸續(xù)布局8K電視產(chǎn)品的態(tài)勢來看，8K時代來臨已經(jīng)勢不可擋。但基于行業(yè)目前存在的痛點，如內(nèi)容供給不足、消費者感知不強、產(chǎn)品仍局限在中高端、5G仍在建設(shè)等，8K電視行業(yè)的發(fā)展仍然存在諸多障礙，企業(yè)需要從多方面切入，在企業(yè)合作中發(fā)揮自身的核心競爭力，引領(lǐng)趨勢才能把握市場。

8K超高清電視行業(yè)發(fā)展前景分析

——2022年超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超4萬億元

2019年2月，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》，提出加快發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)，對滿足人民日益增長的美好生活需要、驅(qū)動以視頻為核心的行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型、促進我國信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)整體實力提升具有重大意義。2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元。

根據(jù)各地區(qū)的超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中的規(guī)模情況，廣東省將領(lǐng)先全國其他地區(qū)，2022年超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8000億元，為上海市的2倍。

——2022年8K電視銷量滲透率達5%

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年中國8K電視市場滲透率為0.05%;結(jié)合《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》中提出的要求，到2022年，我國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%，滲透率翻十倍。

根據(jù)近年電視行業(yè)整體發(fā)展情況，電視行業(yè)進入存量市場，年銷量保持在470萬臺上下波動，按照5%的滲透率計算2022年8K電視銷量，2022年8K電視銷量預計將達到235萬臺。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國8K超高清電視行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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