中國(guó)化妝品生存狀況與質(zhì)量安全令人揪心

本月中下旬，加拿大一環(huán)保組織發(fā)布報(bào)告稱，通過(guò)對(duì)49個(gè)知名品牌化妝品進(jìn)行測(cè)試的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，被監(jiān)化妝品幾乎都含有砷、鎘、鉛、鈹、鎳、硒和鉈等7種有毒物質(zhì)，而這些物質(zhì)成分并未被標(biāo)注在產(chǎn)品包裝上。同時(shí)，美國(guó)食品及藥品管理局(FDA)的研究報(bào)告也稱，發(fā)現(xiàn)400個(gè)知名品牌的唇膏含有微量鉛元素，其中美寶蓮、歐萊雅、封面女郎和NARS的相關(guān)產(chǎn)品榜上有名。

化妝品的質(zhì)量安全再次令人擔(dān)憂，而與此同時(shí)，歐美品牌壟斷陰云之下艱難求生的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌生存形勢(shì)同樣令人揪心。

寄望轉(zhuǎn)軌挑戰(zhàn)歐美壟斷

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，目前我國(guó)已逐漸成為化妝品消費(fèi)大國(guó)，總體消費(fèi)水平超越歐盟和日本，僅次于美國(guó)位居世界第二。由于我國(guó)人口眾多，人均消費(fèi)水平較低，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)化妝品市場(chǎng)具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿ΑｎA(yù)計(jì)未來(lái)3-5年我國(guó)化妝品市場(chǎng)將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

我國(guó)化妝品市場(chǎng)作為全球最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，我國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，逐漸形成了一個(gè)初具規(guī)模和活力的產(chǎn)業(yè)大軍，涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇、佰草集等為代表的民族化妝品品牌。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2011年1-5月，我國(guó)化妝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入266.13億元，其中出口79433.3065萬(wàn)美元。從企業(yè)規(guī)模角度看，年銷售額億元以上的企業(yè)數(shù)量為50家，其中5億元以上有10多家;年銷售額3000-5000萬(wàn)元之間的中小型企業(yè)約占企業(yè)總數(shù)的。

近幾年來(lái)，我國(guó)化妝品行業(yè)以約年均15%的速度遞增，全行業(yè)處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)、消費(fèi)層次多元化的階段，化妝品生產(chǎn)和銷售方面也已形成相對(duì)完善的法律法規(guī)。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，我國(guó)由于具有成本優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多跨國(guó)化妝品公司在華投資生產(chǎn)，產(chǎn)品再對(duì)外出口。目前，“中國(guó)制造”的化妝品已出口到全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比，我國(guó)不少生產(chǎn)企業(yè)還處在仿制生產(chǎn)階段，產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力不足。但目前我國(guó)化妝品生產(chǎn)水平、產(chǎn)品質(zhì)量均無(wú)法與跨國(guó)巨頭競(jìng)爭(zhēng)，出口對(duì)象仍以第三世界國(guó)家為主，且出口企業(yè)主要為外資或合資企業(yè)，全國(guó)出口總量及出口金額也具有一定的波動(dòng)性。

由于中國(guó)放開(kāi)對(duì)進(jìn)口化妝品的限制，國(guó)際化妝品巨頭正在加速拓展中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌經(jīng)受著來(lái)自外部的巨大沖擊。在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)中，外資或合資企業(yè)所占的市場(chǎng)份額已接近80%。中國(guó)化妝品中高端市場(chǎng)基本上被外商獨(dú)資或合資品牌所占據(jù)，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等幾家國(guó)際巨頭形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，這其中又以歐萊雅的市場(chǎng)份額最大、實(shí)力最強(qiáng)。而國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)則只能在中低端市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)慘淡經(jīng)營(yíng)，同時(shí)還面臨這國(guó)際巨頭在不斷鞏固中高端市場(chǎng)的同時(shí)逐步向中低端市場(chǎng)的強(qiáng)力滲透。

據(jù)前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)化妝品行業(yè)5家大型企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)為19.77億元，同比下降了14.03%，利潤(rùn)總額更是下降了34.11%，其中2家企業(yè)虧損，虧損額為3.83億元;中型企業(yè)虧損總額2.60億元，較上年增長(zhǎng)了291.94%，總體經(jīng)營(yíng)狀況日益惡化;434家小型企業(yè)中98家企業(yè)虧損，虧損總額3.98億元，情況同樣不容樂(lè)觀。2011年1-5月，化妝品行業(yè)小型企業(yè)的虧損2.01億元，情況較為嚴(yán)重，虧損面高達(dá)22.98%，虧損深度為113.23%;中型企業(yè)虧損面為21.74%，虧損深度為15.54%。

前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院化妝品行業(yè)研究員吳朝瑜表示中國(guó)要與國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)，就應(yīng)該依靠知識(shí)驅(qū)動(dòng)的核心力奮起直追，加大研發(fā)力度，提升品牌價(jià)值，提高產(chǎn)品的附加值。

化妝品安全狀況堪憂

2月中下旬，全球多家跨國(guó)化妝品行業(yè)巨頭的多種產(chǎn)品被爆出重金屬超標(biāo)。與國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況一樣，化妝品的質(zhì)量安全也同樣令人揪心。據(jù)廣東省保化檢測(cè)中心2008年對(duì)該省化妝品行業(yè)的抽檢結(jié)果顯示，廣州、深圳數(shù)家化妝品企業(yè)有十種產(chǎn)品質(zhì)量不合格。化妝品的質(zhì)量安全再次引發(fā)擔(dān)憂。

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等電子商務(wù)活動(dòng)的興起，化妝品也成為網(wǎng)購(gòu)的熱門商品。為此，前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院化妝品行業(yè)研究員吳朝瑜指出，由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者無(wú)法事先檢驗(yàn)產(chǎn)品的真?zhèn)魏唾|(zhì)量安全，因此更容易成為劣質(zhì)化妝品繁衍的土壤，消費(fèi)者更應(yīng)擦亮眼睛，以免花錢又受罪。

隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)環(huán)境也逐年發(fā)生變化。如今，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)理念更加理性，不再單純追求品牌效應(yīng)，而更多的關(guān)注化妝品本身的安全性以及功效，由此帶動(dòng)了藥妝市場(chǎng)以及有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)的火熱，這也成為各大化妝品企業(yè)發(fā)展的重要方向。

本月召開(kāi)的全國(guó)保健食品化妝品行業(yè)監(jiān)督管理工作會(huì)議指出，“十二五”期間要在全國(guó)開(kāi)展保健食品化妝品專項(xiàng)整治行動(dòng)，推進(jìn)保健食品質(zhì)量安全提高和保健食品化妝品監(jiān)管信息化建設(shè)兩大工程。

吳朝瑜認(rèn)為，化妝品的質(zhì)量安全直接影響著人們的身心健康，在國(guó)家加大化妝品行業(yè)的質(zhì)量安全監(jiān)管的同時(shí)，有必要加大加重對(duì)違法企業(yè)和個(gè)人的處罰力度，大幅增加其違法成本;化妝品企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)自律，重視企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，重視產(chǎn)品的質(zhì)量安全，消費(fèi)者更應(yīng)提高警惕，共同遏制劣質(zhì)化妝品的生產(chǎn)和流通。

影響消費(fèi)者選購(gòu)化妝品的因素圖示(單位：%)

資料來(lái)源：前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與戰(zhàn)略投資分析報(bào)告》

吳朝瑜指出，國(guó)際大品牌牢牢占據(jù)60%以上的市場(chǎng)份額及高端消費(fèi)者的格局短期內(nèi)不會(huì)改變，隨著天然、安全、環(huán)保的化妝品受到追捧，我國(guó)化妝品企業(yè)應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)生物技術(shù)研發(fā)、注重產(chǎn)品質(zhì)量，著力打造自主品牌。

在歐美品牌壟斷中國(guó)中高端市場(chǎng)并逐步蠶食國(guó)內(nèi)企業(yè)賴以生存的中低端市場(chǎng)的背景下，打造自主品牌、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)迫在眉睫。21世紀(jì)的化妝美容業(yè)將進(jìn)入生物時(shí)代，隨著生物技術(shù)的發(fā)展，許多高科技生物基因產(chǎn)品紛紛被應(yīng)用于化妝品生產(chǎn)，相比于含化學(xué)成份的化妝品，高科技生物化妝品源于自然生物且對(duì)人體無(wú)害，必將受到消費(fèi)者的追捧。