明星代言金融平臺問題頻出 一文了解2021年中國金融行業(yè)監(jiān)管趨勢

2021年4月22日，銀保監(jiān)會在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于警惕明星代言金融產(chǎn)品風險的提示》，指出各類互聯(lián)網(wǎng)平臺及理財投資產(chǎn)品層出不窮，一些機構(gòu)邀請明星代言推廣或站臺，存在過度宣傳、承諾高額回報、誤導性宣傳等問題，提醒金融消費者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，防范金融陷阱。

廣告市場指數(shù)增長

近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈指數(shù)級增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。

2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。網(wǎng)絡(luò)廣告市場方面，2019年市場規(guī)模高達6464億元，占廣告市場比近75%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺及理財投資產(chǎn)品也層出不窮，一些機構(gòu)邀請明星代言推廣或站臺，因存在過度宣傳、承諾高額回報、誤導性宣傳等問題，嚴重損害了金融消費者合法權(quán)益。

例如杜海濤代言的理財產(chǎn)品“網(wǎng)利寶”2019年出現(xiàn)逾期支付，警方對此案進行立案偵查;2016年王寶強出任團貸網(wǎng)首席體驗官，并以形象代言人的身份進行推廣，時隔3年團貸網(wǎng)爆雷;曾邀請老戲骨張涵予和實力唱將毛不易為其APP代言的人人貸2020年也傳爆雷……此類情況不勝枚舉。

近6年爆雷的20家問題平臺，涉及30多位明星，以代言、贊助節(jié)目、入股、出席發(fā)布會等形式為問題理財平臺站臺。

明星代言誤導風險易產(chǎn)生

對于此類情況，銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護局認為，金融產(chǎn)品信息不對稱性高、專業(yè)性強，代言人自身如果沒有辨別代言產(chǎn)品資質(zhì)、不了解產(chǎn)品風險，可能產(chǎn)生宣傳誤導風險。

目前明星為各類互聯(lián)網(wǎng)平臺或金融產(chǎn)品代言常見的五種模式，主要如下：

金融消費者要做到“三看一防止”

銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護局認為，消費者選擇金融產(chǎn)品或服務(wù)時，不可盲信明星代言，應(yīng)理性對待“明星代言”的產(chǎn)品或服務(wù)。同時，為了規(guī)避風險，銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護局建議消費者做到“三看一防止”。

對明星等公眾人物代言問題，銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護局也指出，應(yīng)當遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，不得明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應(yīng)當查驗所代言機構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實、符合監(jiān)管要求。

此外，銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護局指出，金融產(chǎn)品供給主體應(yīng)按照《關(guān)于進一步規(guī)范金融營銷宣傳行為的通知》要求，切實規(guī)范本機構(gòu)及合作方的金融營銷宣傳行為，未取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的市場經(jīng)營主體，這四件事不能做：

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國金融行業(yè)創(chuàng)新趨勢與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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