2021年中國健身行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析 FITURE第二家線下直營店在上海開設(shè) 高端健身有望崛起？

2021年7月，F(xiàn)ITURE開設(shè)了國內(nèi)第二家品牌線下體驗直營店，其高端健身產(chǎn)品定位目前主要客群集中在一線城市。其硬件、軟件和內(nèi)容制作之間相輔相成，需配合使用，這種獨(dú)特的營銷模式成為其特色。

其核心競爭力在于高端的健身鏡產(chǎn)品，因此企業(yè)需要不斷投入研發(fā)新的產(chǎn)品和功能，故其B輪獲投的3億美元計劃用于產(chǎn)品的研發(fā)迭代;此外，企業(yè)的其他競爭優(yōu)勢也不容忽視，故企業(yè)在多方面作出布局規(guī)劃。

健身相關(guān)公司：探路者(300005)、信隆健康(002105)、英派斯(002899)等。

本文核心數(shù)據(jù)：門店分布、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品價格、融資歷程、布局規(guī)劃

FITUIRE門店開設(shè)速度快，兩家直營店的開設(shè)相隔不足3個月

2021年7月10日，F(xiàn)ITURE 在上海高端購物中心iapm商場開設(shè)了國內(nèi)第二家FITURE品牌線下直營店，其第一家線下直營店于2021年4月10日開設(shè)在北京，成為智能健身鏡領(lǐng)域中第一家可以實現(xiàn)線下體驗的線下活動門店。不僅在店內(nèi)配備了智能健身鏡，還配備了其他智能體育硬件以監(jiān)測客戶的心率和健康狀況。從線下直營店的配備來看，其產(chǎn)品不僅僅是智能健身鏡。

門店大多分布在一線城市

從FITURE的門店分布來看，其線下門店大多分布在一線城市，或與其針對的客群有關(guān)系，從目前門店分布情況來看，主要用戶集中于一線城市。FITURE漸漸通過“城市合伙人計劃”將其以獨(dú)立渠道滲透進(jìn)二、三、四線等城市。

開發(fā)的硬件、軟件及內(nèi)容相輔相成

FITURE的產(chǎn)品可分為硬件、軟件和其他服務(wù)，其硬件主打智能健身鏡，通過配合其提供的其他硬件、軟件和服務(wù)共同使用，相輔相成。

FITURE在其主要的產(chǎn)品和服務(wù)上也具有其獨(dú)特的特點(diǎn)。在服務(wù)方面，F(xiàn)ITURE與專業(yè)教練推出多款多元化自研課程，甚至可以針對不同的年齡層，其課程內(nèi)容豐富度較高;FITURE推出的AI交互，配合其硬件AI傳感器，幫助客戶捕捉運(yùn)動軌跡，監(jiān)控其訓(xùn)練過程中動作是否規(guī)范，以保障訓(xùn)練過程中的安全問題，并得到充分的運(yùn)動訓(xùn)練。

FITURE的主打產(chǎn)品為FITURE魔鏡，相對于健身鏡領(lǐng)域來說，其價格偏高，但其功能較為全面且具有更好的交互功能。

其主打產(chǎn)品FITURE魔鏡分為兩個版本：旗艦版和尊享版，兩者在功能、會員服務(wù)的時限及服務(wù)內(nèi)容上存在差異，故其價格也有差異，分別自3999元起和7800元起。其部分內(nèi)容和服務(wù)是需要付費(fèi)的，價格約為1200元/年左右，以及一些訓(xùn)練過程中的輔助體育用品。

3億美元的融資額將大部分用于產(chǎn)品研發(fā)

FITURE的產(chǎn)品和服務(wù)具有自己的特色且其產(chǎn)品定位處于中高端層次，在這種情況下，產(chǎn)品功能的研發(fā)迭代以及服務(wù)的拓展就顯得尤為重要。根據(jù)億歐對FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人張遠(yuǎn)生的采訪可以了解到，F(xiàn)ITURE將把B輪融資額中的大比重金額用于產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)中，并在智能傳感器研發(fā)的基礎(chǔ)上推出其他配件。

FITURE自成立起共發(fā)生4次投融資事件，2021年4月14日的B輪融資的金額最高，高達(dá)3億美元，這3億美元的大部分即用于持續(xù)產(chǎn)品研發(fā)。

FITURE多方位作出布局規(guī)劃

根據(jù)FITURE官網(wǎng)以及其聯(lián)合創(chuàng)始人張遠(yuǎn)生的采訪內(nèi)容整合來看，F(xiàn)ITURE在多個方面有所規(guī)劃，例如區(qū)域布局、產(chǎn)品研發(fā)、銷售渠道、內(nèi)容研發(fā)、教練團(tuán)隊等。

此外，F(xiàn)ITURE還計劃建立健身內(nèi)容創(chuàng)作基地、成立音樂創(chuàng)作LAB，或?qū)⒊愃朴谌R美運(yùn)動體系發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國健身行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》、《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。