2021年中國網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場規(guī)模分析 免費閱讀模式豐富市場業(yè)態(tài)

行業(yè)主要上市公司：騰訊(00700.HK)、閱文集團(00772)、掌閱科技(603533)、中文在線(300364)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模、網(wǎng)絡文學市場規(guī)模、網(wǎng)絡文學市場營收結構、網(wǎng)絡文學用戶年齡分布、網(wǎng)絡文學用戶城際分布

用戶規(guī)模及市場規(guī)模持續(xù)增長

網(wǎng)絡文學是網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)的其中一個細分業(yè)態(tài)，2020年網(wǎng)絡文學占網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)的2.226%。我國網(wǎng)絡文學近年來不斷提高內容質量，免費閱讀應用數(shù)量持續(xù)增長，提高了我國網(wǎng)絡文學的用戶粘性，助力網(wǎng)絡文學用戶滲透率提升。我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模由2016年的3.33億人增長至2020年的4.6億人。

2020年新增網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模大多來自于免費閱讀，我國免費閱讀月活用戶規(guī)模同比增長22%，而付費閱讀月活用戶規(guī)模則呈現(xiàn)下降趨勢。

不過，整體來看，近年來我國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模保持增長態(tài)勢，2020年我國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模為268.1億元，同比增長24.5%，較2016年增長180%。

用戶付費訂閱營收占比下降，廣告收入占比提升

受免費閱讀模式的影響，市場營收結構用戶付費訂閱營收占比由2016年的84.2%下降至2020年的74.1%，而廣告收入營收占比則由2016年的1.9%增長至2020年的15%。

免費閱讀模式豐富了市場業(yè)態(tài)

不過，免費閱讀模式豐富了我國網(wǎng)絡文學市場業(yè)態(tài)，能夠滿足老少用戶，并且為低線城市提供豐富的閱讀體驗。2020年，36歲以上免費閱讀用戶規(guī)模占總閱讀用戶規(guī)模的33.7%。三線及以下城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)免費閱讀用戶占總閱讀用戶規(guī)模的58.3%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)+圖書出版行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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