2021年全球游戲行業市場發展現狀分析 中國玩家游戲付費意愿較強【組圖】

游戲行業主要上市公司：騰訊控股(HK.00700)、網易(NTES)、世紀華通(002602)、三七互娛(002555)、完美世界(002624)、游族網絡(002174)等。

本文核心數據：全球主要地區游戲市場規模、全球主要地區玩家充值頻次、全球主要地區玩家充值內容、全球與中國廣告分流情況對比、中國游戲投放價值鏈

1、中國游戲市場規模全球第一

據統計，2020年中國游戲市場規模達到了440億美元，高于同年美國的413美元也遠高于同年日本的175億美元，是全球游戲行業市場規模最高的國家。

2、中國玩家付費頻次較高

中國成為全球游戲行業第一大國除了因為較大的人口基數外，與玩家的忠誠度也密不可分，而玩家的忠誠度則可以通過充值頻次體現。據統計，中國玩家中從不充值游戲的玩家占比僅有9%，而全球的水平是26%，美國與日本則分別為32%與39%，遠比中國高得多。可以看出中國玩家的消費意愿比其他國家的玩家更強。

從全球主要地區的玩家充值內容來看，中國玩家更愿意在角色外觀以及新章節解鎖方面進行游戲充值，這兩項的占比分別為62%與39，遠高于同年美國與日本在這兩方面的充值比例。

3、中國游戲行業推廣渠道更加豐富

中國巨大的游戲市場離不開渠道的引流，據了解，中國的游戲玩家可以通過iOS商店、安卓應用平臺以及第三方渠道下載游戲，而其他國家的下載渠道則相對較少，不過值得注意的是，中國游戲下載的主要渠道分成相對國外較多。

從中國的游戲價值鏈來看，中國的游戲企業在發行游戲的時候主要通過大眾傳媒廣告平臺進行推廣，隨后玩家在接收到宣傳訊息后根據個人需求通過不同渠道進行下載，并且隨著宣傳渠道的多元，近年來一些新興的垂直發分發平臺例如嗶哩嗶哩等逐漸出現，增添了游戲宣傳的活力。在收益分成方面，玩家充值產生的收益約有50%-70%能夠流向游戲廠商，下載平臺則能分到30%-50%的收益。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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