娛樂場所“整治文件”發布 KTV行業雪上加霜！

KTV行業主要上市公司：米樂星 (837674)、浩禎股份(831156);KTV行業主要代表品牌：純K、好樂迪HAOLEDI、唱吧麥頌、溫莎Windsor、米樂星世界、寶樂迪、K歌之王等

本文核心數據：KTV企業數量、KTV房租成本占比、線上KTV用戶規模

1、歌曲整治使得本就不景氣的KTV行業難上加難

2021年8月10日，文化和旅游部官網發布通知稱，《歌舞娛樂場所卡拉OK音樂內容管理暫行規定》(以下簡稱《暫行規定》)將自2021年10月1日起施行，并將建立全國卡拉OK音樂違規曲目清單制度。

也就意味著傳統KTV店里的音樂將面臨清理，KTV歌單的數量會下降，這將直接影響到消費者的積極性。這是因為歌曲的消失導致KTV用戶最純粹的“K歌需求”受到嚴重影響，沒有核心競爭力單體KTV備受打擊。

然而導致傳統KTV的歌曲數量下降的事件已經出現不止一次，早在2018年由于版權糾紛導致6000首作品集體從KTV中下架。無論是2021年的《歌舞娛樂場所卡拉OK音樂內容管理暫行規定》，還是2018年音協對KTV經營商們的訴訟，都在無形中抬高了KTV的經營成本。

冰凍三尺非一日之寒，近年來我國KTV門店的數量呈現整體下滑的趨勢。業內人士認為，2015年是KTV行業的轉折點，這一年，錢柜朝陽店倒閉，萬達全部倒閉，KTV行業迎來巨變，數據顯示KTV經營場所數量在2015年達到高峰，可到2021年，場所數量從12萬斷崖式降至6萬多家。

企查貓數據顯示，截至2021年3月，我國現存的KTV企業僅剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業多達4萬家，幾乎相當于現存數量的2/3。

除了從整體KTV數量的減少看出行業的不景氣，還有龍頭企業的表現反應出KTV行業已經在幾年前就逐漸在走下坡路了。從2015年開始，錢柜在北京的首家門店“朝外錢柜”宣布關門，這個曾在2008年靠著18家店霸占內地市場的品牌，到2015年只剩下最后5家。同一年，萬達集團旗下的KTV品牌大歌星也宣布全線關閉。《中國音樂產業發展總報告》顯示，2016年，我國傳統KTV數量直接下跌了60%。2020年新冠疫情使得本就不景氣的KTV行業雪上加霜，根據央視發布的消息顯示，2020年，中國KTV整體客流量下降了70%-80%。

2、線上KTV的興起，加快傳統KTV的落敗

互聯網和科技的發展，使得自2015年后線上K歌APP如雨后春筍般冒出，與傳統KTV爭奪用戶。線上KTV首先在時間、場所以及消費門檻上都比傳統KTV更加具有競爭優勢，它使得大眾可以隨時隨地的“想唱就唱”，并且線上KTV的會員制度使得其歌曲庫的范圍更加廣闊。

自音協大量對歌曲進行維權后，高額的版權費導致傳統KTV的歌曲數量開始逐年減少，然而線上K歌APP歌曲庫卻沒有這樣的痛點，線上KTV均由在線音樂APP推出，因此在歌曲庫上比傳統KTV占據優勢。如今，再加上文旅部發布的歌曲整治文件，又將進一步縮小傳統KTV的曲庫，線上KTV軟件的優勢在一次顯現出來。

注：★★★★★代表競爭優勢最強，☆代表競爭優勢最弱/無競爭優勢

艾瑞咨詢發布的《2020年中國在線K歌社交娛樂行業發展洞察白皮書》數據顯示，自2014年在線K歌行業開始規模化發展以來，短短數年時間迅速積累起龐大的用戶流量規模，至2019年，行業月活躍設備數逼近2.2億，2019年網民滲透率達53.6%。企查貓數據顯示，截至2020年，行業用戶規模已突破10億人。

傳統KTV提供的服務單一，如果不能滿足消費者的唱歌需求，就成為了僅僅提供社交場合的場地，然而這并不能成為其核心競爭力，所以當整治文件的發布后，會導致歌單數量的減少，進而大大的削弱了消費者到KTV進行娛樂的積極性;會造成傳統KTV的客源流失。傳統KTV為了避免這種情況的發生將不得不去購買更多歌曲的版權，這又會造成經營成本進一步增加，如果經營不善，最后的結果恐怕只剩關門這條路可選擇了。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國KTV行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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