2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)競爭格局及市場份額分析 安踏龍頭地位穩(wěn)固、凈利潤超過阿迪達(dá)斯

運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)主要上市公司：李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步國際(01368.HK)等。

本文核心數(shù)據(jù)：運(yùn)動(dòng)品牌市場占比、安踏營收、安踏凈利潤、阿迪達(dá)斯?fàn)I收、阿迪達(dá)斯凈利潤

1、安踏成為本土運(yùn)動(dòng)品牌龍頭

從市場占有率看，安踏體育與耐克、阿迪達(dá)斯的差距也在縮小。數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的25.6%、17.4%。

從運(yùn)動(dòng)鞋這一大品類的市占率看，運(yùn)動(dòng)鞋市場耐克、阿迪達(dá)斯仍占據(jù)主導(dǎo)地位，2020年市占率分別達(dá)32.5%和15.8%，而安踏體育提升到10.4%。

然而運(yùn)動(dòng)服市場安踏體育2020年市占率達(dá)到22.3%，一舉超越耐克和阿迪達(dá)斯，位居第一。

2、2020年安踏實(shí)現(xiàn)凈利潤51.62億元

安踏體育發(fā)布2020年財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，安踏體育年度營收實(shí)現(xiàn)連續(xù)7年的增長勢頭，同比增長4.7%至355.1億元人民幣，其國內(nèi)龍頭運(yùn)動(dòng)品牌的地位依舊穩(wěn)固。值得注意的是，安踏2020年實(shí)現(xiàn)凈利潤51.62億元人民幣，一舉超越阿迪達(dá)斯的33.14億元，這是安踏對體育服飾市場上耐克和阿迪達(dá)斯長期以來形成的兩強(qiáng)格局發(fā)起挑戰(zhàn)。

據(jù)阿迪達(dá)斯在3月10日發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)顯示，2020年，公司因疫情元?dú)獯髠瑑衾麧?.29億歐元(折合人民幣33.14億元)，較上年的19.18億歐元同比下降77.6%;銷售額198.4億歐元，較上年的236.4億歐元下滑16.1%。

安踏在2020年表現(xiàn)亮眼是由于其電商平臺(tái)發(fā)展良好，疫情暴發(fā)初期，所有的運(yùn)動(dòng)品牌線下銷售處于“停滯”狀態(tài)。在此情況下，線上成為緩解線下門店和庫存壓力的主要方式。報(bào)告期內(nèi)，安踏體育電商營收突破90億元，較2019年全年增長53%，電商收入貢獻(xiàn)整體營收的比重由2019年的18%增加至26%，電商業(yè)務(wù)增長明顯。

3、新疆棉花引發(fā)的抵制潮為本土品牌挖掘市場空間

新疆棉事件爆發(fā)之后的第二個(gè)月，2021年4月份阿迪達(dá)斯在天貓的銷售額減少了78%，另一個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭耐克在天貓旗艦店4月的銷售額相比去年同期分別下降了59%，同時(shí)優(yōu)衣庫也大跌21%。而國產(chǎn)品牌李寧、安踏的銷售則錄得顯著增長，特別是李寧旗下的時(shí)尚產(chǎn)品線“中國李寧”天貓4月銷售額同比飆漲逾800%，安踏旗下多個(gè)品牌整體銷售額也大漲59%。

在阿迪達(dá)斯半年報(bào)發(fā)布后，一開始對新疆棉事件產(chǎn)生的抵制潮保有樂觀態(tài)度的阿迪達(dá)斯CEO在2021年8月表示：“中國的市場需求已經(jīng)偏向中國本土品牌而非全球品牌。”

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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