2021年中國潮玩市場現狀及發展前景分析 行業進入高速發展時期、市場仍有較大空白

潮玩行業主要上市企業：泡泡瑪特(09992.HK)、奧飛娛樂(002292.SZ)、邦寶益智(603398.SH)、高樂股份(002438.SZ)、元隆雅圖(002878.SZ)、順網科技(300113.SZ)、金運激光(300220.SZ)、來伊份(603777.SH)、創源股份(300703.SZ)、德藝文創(300640.SZ)、三只松鼠(300783.SZ)、美盛文化(002699.SZ)

本文核心數據：市場規模、集中度、品牌粉絲數

潮玩主要分成四大品類

潮流玩具，即潮玩，是一種融入藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，是最近幾年興起的擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩種類包括盲盒、手辦、BJD和藝術玩具等。它多為擺件或雕塑，具有輕奢屬性。其受眾主要是年輕人，高顏值與強設計感滿足年輕人的個性化審美需求。

行業高速發展，市場規模迅猛增長

根據泡泡瑪特的招股說明書顯示，中國潮流玩具零售市場的成長速度十分迅猛。2015-2020年，中國潮玩行業的市場規模逐年上升，增速始終保持在10%以上。2020年，中國潮玩行業市場規模達到229億元，同比增長10.63%

市場集中度有待進一步提升

根據市場前五的集中度顯示，行業CR5僅有22.8%，行業競爭十分激烈，留給行業內主要競爭者和潛在進入者的機會較大，市場空白較多，發展空間較大。另外，目前潮玩主要品類為盲盒，泡泡瑪特和其他行業行業龍頭的主攻方向為盲盒市場，因此，在市場空白較多的前提下，如何開拓除盲盒外的其他品類是行業內代表性企業應該思考的問題。

先發優勢形成品牌護城河

從代表性企業的粉絲數量及關注度來看，泡泡瑪特的天貓旗艦店和新浪微博粉絲數量最多，其次粉絲數量較優的是若來和尋找獨角獸。但是綜合來看，泡泡瑪特的粉絲數量是第二和第三名的數倍，遠高于其他潮玩行業制造商。

在泡泡瑪特占據先發優勢的背景下，公司逐步構建用戶與產品規模優勢，進一步加強品牌認知，吸引優質設計師從而匯集更多頭部IP，形成良性循環。因此，泡泡瑪特的先發優勢帶來了強大富瑞規模效應，形成了品牌護城河。

未來市場規模有望突破1300億元

根據目前中國潮玩行業的發展趨勢來看，在消費升級的大背景下，潮玩行業仍有較大的市場潛力等待企業挖掘。因此，處于成長初期的潮玩行業或將保持增速20%以上高速成長。2026年中國潮玩行業市場規模有望達到1328億元。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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