2021年中國智能音箱市場需求現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 產(chǎn)品性能及功能最能影響智能音箱需求

智能音箱行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)智能音箱行業(yè)的上市公司主要有阿里巴巴(09988.HK)、小米集團(01810.HK)、漫步者(002351)等。

本文核心數(shù)據(jù)：智能音箱市場銷售規(guī)模、智能音箱消費者購買意愿、智能音箱消費者購買因素

1、智能音箱市場需求持續(xù)增長

2017年以來，智能音箱行業(yè)市場銷售規(guī)模持續(xù)增長。在疫情未爆發(fā)時，奧維云網(wǎng)(AVC)曾預(yù)測，隨著價格補貼力度的減小，2020年智能音箱行業(yè)將回歸理性，維持30%左右的高增長幅度。但突如其來的疫情，對行業(yè)造成難以避免的負面影響。根據(jù)AVC數(shù)據(jù)，2020年上半年中國智能音箱市場銷售規(guī)模為35.6億元，同比增長18.3%。初步測算，2020年中國智能音箱市場銷售規(guī)模大致為82.92億元。

2、產(chǎn)品性能優(yōu)勢增強用戶購買意愿

——智能音箱性能優(yōu)勢較明顯

相較于傳統(tǒng)藍牙音箱來說，智能音箱在安全性、傳輸距離、傳輸模式、延遲時間、推送方式等多個方面均存在比較優(yōu)勢，而且智能音箱較短的延遲時間、較快的傳輸速率以及較高的音頻指標能夠帶給用戶更佳的使用體驗。

——多數(shù)用戶愿為產(chǎn)品性能買單

根據(jù)高通發(fā)布的《2019全球消費者音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，有67%的消費者看重智能音箱的低延時性能，認為能夠流暢地將音頻流傳輸至其他音頻設(shè)備且沒有時延是非常重要的;78%的消費者愿意為支持其理想功能的智能音箱支出更多。可見，智能音箱性能很大程度上影響著多數(shù)用戶的消費意愿。

注：該圖表數(shù)據(jù)為高通發(fā)布的《2019全球消費者音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告》中的調(diào)研數(shù)據(jù)。

3、產(chǎn)品功能優(yōu)化利于開發(fā)下沉市場

——智能音箱成為全屋智能入口

除了性能優(yōu)勢的吸引力外，智能音箱的需求增長更大程度上來自于產(chǎn)品功能的不斷優(yōu)化。當前，智能音箱的主要功能已包括語音交互、內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和智能家居控制四個部分。語音交互和智能家居控制功能的實現(xiàn)，使智能音箱成為全屋智能的入口。

——企業(yè)產(chǎn)品形成智能音箱生態(tài)鏈

功能深化發(fā)展至今，智能音箱已經(jīng)不再僅是單一的功能性產(chǎn)品，而更多的是一種具有聯(lián)動功能的交互中心。作為IoT生態(tài)的重要一環(huán)，智能音箱與各類智能家居產(chǎn)品之間實現(xiàn)聯(lián)動控制，使種種家居智能化場景得以優(yōu)化。

以小米公司為例，強大、完善的硬件生態(tài)鏈體系為小米智能音箱產(chǎn)品創(chuàng)造了良好的競爭優(yōu)勢。小米經(jīng)過多年的努力，已建立業(yè)內(nèi)首屈一指的IoT生態(tài)鏈，其“1+4+N”AIoT生態(tài)戰(zhàn)略就是將小愛同學作為交互中心，可控的IoT設(shè)備包括智能空調(diào)、智能洗衣機、智能冰箱、智能電飯煲、掃地機器人等智能家居產(chǎn)品。

與此同時，天貓精靈和小度均有布局IoT生態(tài)鏈，天貓精靈可連接智能家居設(shè)備超2億，小度智能音箱可連接家電品牌超200家。中國智能音箱行業(yè)的三大龍頭紛紛推動智能音箱生態(tài)鏈功能形成，可見產(chǎn)品生態(tài)鏈形成對于智能音箱需求促進起著重要作用。智能家居的普及度不斷提升無疑也在拉動著智能音箱需求增加。

——下沉市場最看重智能音箱功能

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年智能音箱消費行為報告》中調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市人口數(shù)量占比達到68.4%，下沉市場是擴大智能音箱用戶基數(shù)的重要來源。與此同時，下沉市場消費者在購買智能音箱時考慮的首要因素為音箱功能的豐富度。由此可見，智能音箱產(chǎn)品功能的豐富與優(yōu)化，有利于拓展下沉市場的智能音箱購買需求，進而進一步挖掘智能音箱市場的消費潛力。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國智能音箱行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。