2022年中國嬰幼兒輔食市場競爭格局分析 產品同質化下競爭重點轉變【組圖】

嬰幼兒輔食行業重點企業：包括貝因美股份有限公司、明一國際營養品集團有限公司、圣元營養食品有限公司、安徽小鹿藍藍嬰童食品有限公司、舟山饞文化電子商務有限公司、上海方廣食品有限公司等。

本文核心數據：新增企業數量、品牌受歡迎度、交易排行榜單、市場集中度

行業參與者數量增多

根據企查貓的數據，目前全國范圍內在業及存續的企業中，經營范圍包含嬰幼兒輔食的制造業企業數量達到了145家。從每年新增企業的數量來看，2012-2021年新增注冊企業數量呈現出波動變化的趨勢，2016年后新增企業數量開始大規模增加，主要原因為嬰幼兒輔食行業對消費者的宣傳和知識普及打開了下游市場需求，投資熱情被激發。

注：2021年新增注冊企業數量截止時間為2021年12月初。

外資企業受歡迎程度較高

從品牌網的排名來看，外資企業Heinz亨氏、Gerber嘉寶和HIPP喜寶占據了我國嬰幼兒輔食的前三名，前十中超過一半的企業是外資企業。主要由于我國嬰幼兒輔食企業數量較少，且技術研發和品牌宣傳方面較國外企業有一定差距。

國內企業市場地位提升

從2021年天貓雙十一的交易熱度來看，我國嬰幼兒輔食企業開始出現在靠前位置，寶寶饞了異軍突起，跨入前三。而第一和第二名依然是有外資企業占據，分別為Gerber嘉寶、Little Freddie小皮。天貓雙十一TOP10中，我國嬰幼兒輔食品牌占比達到50%。

市場集中度較為分散

數據顯示，我國嬰幼兒輔食行業中CR10集中度為45%。由于近年來行業發展速度較快，新進入企業在市場中發展迅速，許多初創企業也占據了一定的市場份額，我國2020年嬰幼兒輔食行業的CR10市場集中度有所下降，約為43%。2021年，隨著國內品牌相繼出現爆款，部分企業開始沖擊行業前列地位，行業集中度有一定提升，超越了2018年時期。

競爭重點在融資擴張和品牌宣傳

由于當前市場較為分散，競爭程度上升，同時大部分企業面臨產品同質化問題，產品差異化程度較小。因此，行業競爭重點開始轉變，面對我國龐大的市場需求潛力，迎接即將到來的消費潮，企業融資擴張的能力是競爭力的重要體現，同時在產品同質化之下，品牌宣傳成為了企業發展的重點。通過對重點企業進行梳理得到以下分析：

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