歐萊雅首個(gè)投資公司落戶上海 美妝巨頭投資收購(gòu)布局深化

化妝品行業(yè)主要公司：歐萊雅(OREP.巴黎)、雅詩(shī)蘭黛(EL.紐約)、路易威登(LVMH.巴黎)、資生堂(4911.東京)、寶潔(PG.紐約)、愛(ài)茉莉太平洋(090430.韓國(guó))、聯(lián)合利華(UL.紐約)、強(qiáng)生(JNJ.紐約)、貝泰妮(300957)、上海家化(600315)、丸美(603983)、片仔癀(600436)、逸仙電商(YSG.紐約)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)。

本文核心數(shù)據(jù)：歐萊雅投資公司情況，歐萊雅業(yè)務(wù)布局，歐萊雅經(jīng)典收購(gòu)案例

歐萊雅首個(gè)投資公司落戶上海

2022年5月8日，歐萊雅宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區(qū)東方美谷核心區(qū)內(nèi)的臨港南橋科技城。企查貓顯示，該公司成立于2022年5月5日，法定代表人為Pietro Andrea BRAMBILLA(龐必得)，注冊(cè)資本1億元。

歐萊雅方面透露，美次方由歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD提供支持。BOLD是歐萊雅集團(tuán)美妝科技轉(zhuǎn)型的重要組成部分，致力于投資在營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字、研發(fā)、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、包裝等領(lǐng)域具有高增長(zhǎng)潛力的科技創(chuàng)新公司。歐萊雅表示，美次方的重點(diǎn)投資對(duì)象有三類(lèi)，即美妝初創(chuàng)品牌、美妝突破性技術(shù)項(xiàng)目以及在美妝新技術(shù)服務(wù)方面具有潛力的企業(yè)。

截至2021年歐萊雅業(yè)務(wù)遍布全球，歐洲業(yè)務(wù)最為密集，共計(jì)21個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)，亞洲位居第二，共13個(gè)。在歐萊雅的全球戰(zhàn)略中，單獨(dú)設(shè)立投資公司僅中國(guó)一例。2021年，歐萊雅集團(tuán)將上海升級(jí)為歐萊雅集團(tuán)北亞區(qū)總部以及全球三大美妝科技中心之一。

多元化品牌收購(gòu)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

作為資金實(shí)力強(qiáng)勁的跨國(guó)美妝企業(yè)，投資收購(gòu)是歐萊雅發(fā)展的重要途徑。新收購(gòu)都為創(chuàng)新提供新的突破口，并為開(kāi)發(fā)新型技術(shù)、探索全新分銷(xiāo)渠道或嘗試獨(dú)特的發(fā)展模式提供良好契機(jī)，通過(guò)品牌收購(gòu)?fù)苿?dòng)集團(tuán)的未來(lái)增長(zhǎng)。前瞻分析近年來(lái)歐萊雅典型收購(gòu)事件如下：

——科技賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為零售行業(yè)最明顯的趨勢(shì)之一，而歐萊雅從2012年就開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2016年，歐萊雅中國(guó)首次設(shè)立首席數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)官職位，相關(guān)科技企業(yè)標(biāo)的收購(gòu)也成為這個(gè)美妝巨頭數(shù)字化轉(zhuǎn)型計(jì)劃的重要一環(huán)。歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)的第一家科技企業(yè)，就是動(dòng)態(tài)虛擬試妝的技術(shù)開(kāi)發(fā)商ModiFace。這家以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能技術(shù)為主的技術(shù)公司開(kāi)發(fā)的服務(wù)已運(yùn)用于歐萊雅集團(tuán)旗下12個(gè)品牌，在21個(gè)國(guó)家落地。在中國(guó)市場(chǎng)，該公司已為14個(gè)品牌提供線下預(yù)定服務(wù)，為11個(gè)品牌提供虛擬試妝鏡技術(shù)支持，為6個(gè)品牌推出美妝顧問(wèn)App技術(shù)支持。

——高端化妝品矩陣拓展

高檔化妝品是歐萊雅四大業(yè)務(wù)矩陣其中之一，以歐萊雅集團(tuán)最新公布的業(yè)績(jī)?yōu)槔?021年，其高檔化妝品部實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，銷(xiāo)售額達(dá)到898億元，貢獻(xiàn)了歐萊雅集團(tuán)三分之一的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，高檔化妝品部門(mén)也由此成為了集團(tuán)最大的事業(yè)部。旗下高端護(hù)膚線的蘭蔻菁純系列，以及赫蓮娜、圣羅蘭美妝和植村秀均表現(xiàn)強(qiáng)勁。故針對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)的品牌矩陣強(qiáng)化是公司發(fā)展該業(yè)務(wù)的重要舉措。2021年，歐萊雅完成了對(duì)日本高端護(hù)膚品公司Takami Co的收購(gòu)，旗下標(biāo)志性產(chǎn)品為一款主打去角質(zhì)層的肌底代謝美容精華，被亞洲消費(fèi)者稱為“小藍(lán)瓶”，售價(jià)為280元人民幣左右，在日本、中國(guó)等亞洲國(guó)家十分暢銷(xiāo)，這些地區(qū)的高端護(hù)膚市場(chǎng)也是Takami主要瞄準(zhǔn)的對(duì)象。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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