消費(fèi)領(lǐng)域與需求進(jìn)一步拓寬 國(guó)潮進(jìn)入3.0時(shí)代

本文核心數(shù)據(jù)：國(guó)潮關(guān)注度、國(guó)潮消費(fèi)、國(guó)產(chǎn)品牌偏好

1、國(guó)潮發(fā)展歷程

——國(guó)潮進(jìn)入3.0時(shí)代

國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化軟實(shí)力不斷增強(qiáng)，結(jié)合熱點(diǎn)事件的進(jìn)一步催化，國(guó)潮突破了消費(fèi)領(lǐng)域，從而在社會(huì)中的各個(gè)領(lǐng)域全面盛行。

國(guó)潮經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了3.0時(shí)代。在這期間，國(guó)潮消費(fèi)的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，從實(shí)物的科技制造到非實(shí)物的文化領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮的消費(fèi)需求也由原來(lái)的注重性?xún)r(jià)比發(fā)展到注重個(gè)性與創(chuàng)新。

2、國(guó)潮關(guān)注度情況

——搜索熱度暴漲 90后最為關(guān)注

在國(guó)潮從1.0時(shí)代走向3.0時(shí)代的同時(shí)，國(guó)潮相關(guān)內(nèi)容的熱度也在迅速提升。根據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2021年間國(guó)潮搜索熱度上漲528%，90后貢獻(xiàn)了最多的熱度。

——國(guó)潮文化關(guān)注提升超100% 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫熱度激增

從國(guó)潮概念的不同特性來(lái)看，2021年國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注度較2016年提升30個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)境外品牌的反超;國(guó)潮文化相關(guān)關(guān)注度在2011-2021年間提升了128%。

3、國(guó)潮消費(fèi)群體

——Z時(shí)代對(duì)本土和民族元素接納程度高

根據(jù)嗶哩嗶哩洞察與尼爾森IQ聯(lián)合發(fā)布的《2021 Z世代食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)，Z世代對(duì)本土和民族元素接納程度高，受訪(fǎng)者中71%的Z世代偏好中國(guó)本土化元素。

根據(jù)極光《2021新青年國(guó)貨消費(fèi)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，年輕消費(fèi)者(90后及00后)消費(fèi)國(guó)貨的原因主要在于其基本的產(chǎn)品價(jià)值，60后中有較大比例的消費(fèi)者更加追求產(chǎn)品深層次的精神價(jià)值。

根據(jù)中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心對(duì)2012名受訪(fǎng)青年(80后-00后)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，96.0%的受訪(fǎng)青年愿意為國(guó)潮產(chǎn)品埋單。

同時(shí)，根據(jù)極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后和00后消費(fèi)群體對(duì)老字號(hào)或老品牌推出的創(chuàng)新產(chǎn)品以及新銳、新興的國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品，表示感興趣的90后和00后比例均占到70%以上。

4、國(guó)產(chǎn)品牌偏好

消費(fèi)者的品牌偏好正在轉(zhuǎn)變。過(guò)去，中國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)外國(guó)品牌，但這種趨勢(shì)在近年來(lái)有所變化。國(guó)潮已經(jīng)崛起，消費(fèi)者有強(qiáng)烈意愿購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品和服務(wù)，展現(xiàn)本土情懷，青睞土企業(yè)。根據(jù)麥肯錫統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015-2020年本土品牌在多個(gè)消費(fèi)品類(lèi)中份額上升。

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