2022年國潮細分領域發展現狀分析之：服裝鞋帽領域 融入中華傳統元素

本文核心數據：規模以上紡織服裝、服飾業營業收入、紡織服裝、服飾業營業企業性質結構、國潮服裝鞋帽消費者認可度排名

1、服裝鞋帽領域發展現狀

——紡織服裝、服飾業營業收入情況

根據國家統計局數據，2016-2020年中國規模以上紡織服裝、服飾業營業收入逐年下降。進入2021年情況有所好轉，2021年紡織服裝、服飾業實現營業收入14823億元，累計增長6.5%。

——紡織服裝、服飾業營業企業性質結構

根據國家統計局數據，2016-2020年外商及港澳臺商投資企業數量占比逐年降低，2020年外商及港澳臺商投資企業數量占比下降至15.39%。

2、服裝鞋帽領域國潮品牌發展現狀

——國潮品牌建設路徑

在服裝鞋帽領域，國潮品牌的建設路徑主要為在服飾、鞋類品牌中加入中華傳統元素，例如中國李寧2022春夏系列融入了苗族刺繡元素、折紙藝術元素等;其次也有不少品牌與國內文化機構/知名IP打造聯名產品。

其中在中華傳統元素的選擇方面，以書法、剪紙、刺繡等為代表的中國傳統藝術與工藝元素是多數企業的一致選擇。

——新疆棉事件引發國產品牌關注熱潮

根據《百度2021國潮驕傲搜索大數據報告》統計數據，“新疆棉花”事件后，中國國產服裝品牌關注度增長137%。

同時根據天貓旗艦店2021年3-7月累計銷售額數據，國外品牌阿迪達斯和耐克銷售額均同比下降40%左右，國產品牌李寧、安踏等均同比增長40%。

在排名方面：根據淘系電商數據，2021年1-7月，李寧在其中4個月登頂運動休閑服飾銷售額榜，力壓耐克、阿迪達斯等國外品牌。

3、服裝鞋帽領域國潮品牌消費者認可度

根據2021年10月《消費者報道》發布的調研統計數據，在服裝鞋帽領域，李寧位居第一，因捐款被網友們“野性消費”的鴻星爾克則位列第二，贊助中國奧運代表團的安踏則占比43.2%，回力和361°則位列第四和第五位。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、政策研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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