【行業深度】洞察2022：中國茶葉行業競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業競爭力評價等)

中國茶產業公司：中國茶葉、大益茶業、八馬茶業、君山茶業等

本文核心數據：中國茶葉行業區域品牌價值、品牌競爭梯隊等

1、中國茶葉行業競爭梯隊

依據茶葉品牌價值對中國茶葉產品品牌競爭梯隊進行分析，當前價值大于50億元的中國茶葉區域公用品牌包括西湖龍井、福鼎白茶等，位于行業競爭第一梯隊;20-50億元區間內品牌包括安吉白茶、太平猴魁等，位于第二梯隊;小于20億元品牌包括永春佛手、嶗山茶等，位于第三梯隊。

2、中國茶葉行業區域競爭情況

——企業區域競爭情況

根據前瞻智慧招商系統數據，中國茶葉產業相關企業主要集中于華東、華南地區，其中廣東、福建兩省企業數量最多，分布最為密集。

代表企業分布與產茶地相關性較小，現階段代表企業分布最為密集省市為北京，該市擁有中國茶葉、吳裕泰、小罐茶、張一元等多家知名茶葉企業。

——品牌區域競爭情況

2022年中國茶葉區域公有品牌分布于四大產茶區，其中江南產區分布最為密集，數量達到69個;西南產區數量達到26個，位列第二;華南、江北產區分列第三、四位，分別達到18個、13個。

3、中國茶葉行業市場排名

茶葉區域公用品牌收益的跨度很大，其中西湖龍井、普洱茶、信陽毛尖位列前三甲，品牌價值分別達到79.05億元、78.06億元、75.72億元。結合品牌所在省份情況可知，江蘇、浙江兩省的茶葉區域公用品牌在品牌溢價能力上顯著高于其他省份的品牌。

4、中國茶葉行業企業布局及競爭力評價

由于中國茶葉市場格局分散，業內代表企業市場份額占比小，除天福茗茶成功于港交所上市外，業內尚未出現上市企業。故文章匯總代表企業茶葉業務發展概況，結合企業注冊資本、經營市場等指標對其競爭力進行評價如下：

注：星級評價1-5，☆為半星

5、中國茶葉行業競爭狀態總結

從五力競爭模型角度分析，目前，茶葉屬于傳統行業，受新興替代品威脅較大;現有競爭者數量多，競爭風險高;現階段茶葉市場供過于求，且行業上游一體化能力較強，故對上游供應商議價能力較強;同時，因行業準入資質以及資金、技術門檻一般，但盈利前景也較弱，故行業吸引力一般，潛在進入者威脅較小。根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，5代表最大，0代表最小，目前中國茶葉行業的五力競爭情況總結如下：

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